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RAPPROCHEMENT ENTRE LE MARKETING ET L'ADMINISTRATION PUBLIQUE / Kaplan, Andreas M. in Revue Française du Marketing, 224 (octobre 2009)

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 224 (octobre 2009) . - pp. 49-66 Titre : RAPPROCHEMENT ENTRE LE MARKETING ET L'ADMINISTRATION PUBLIQUE : VERS UNE COMPRÉHENSION GLOBALE DU POTENTIEL DU MARKETING PUBLIC Type de document : texte imprimé Auteurs : Kaplan, Andreas M., Auteur Année de publication : 2009 Article en page(s) : pp. 49-66 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Notre objectif est de montrer que le Marketing et l'Administration Publique ont évolué en convergence et que l'existence d'une combinaison entre ces deux secteurs paraît plus réaliste aujourd'hui qu'hier. Cependant, malgré une telle évolution, le Marketing n'a pas encore une place très visible dans l'Administration Publique. Nous essaierons de comprendre pourquoi en adoptant une perspective internationale et en nous appuyant sur cinq entretiens approfondis avec des hauts fonctionnaires de différents pays. [article] RAPPROCHEMENT ENTRE LE MARKETING ET L'ADMINISTRATION PUBLIQUE : VERS UNE COMPRÉHENSION GLOBALE DU POTENTIEL DU MARKETING PUBLIC [texte imprimé] / Kaplan, Andreas M., Auteur . - 2009 . - pp. 49-66. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 224 (octobre 2009) . - pp. 49-66 Catégories : MARKETING Résumé : Notre objectif est de montrer que le Marketing et l'Administration Publique ont évolué en convergence et que l'existence d'une combinaison entre ces deux secteurs paraît plus réaliste aujourd'hui qu'hier. Cependant, malgré une telle évolution, le Marketing n'a pas encore une place très visible dans l'Administration Publique. Nous essaierons de comprendre pourquoi en adoptant une perspective internationale et en nous appuyant sur cinq entretiens approfondis avec des hauts fonctionnaires de différents pays.

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
p1424	DSE	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

UTILISATION ET POTENTIEL COMMERCIAL DES HYPERRÉALITÉS / Kaplan, Andreas M. in Revue Française du Marketing, 222 (mai 2009)

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 222 (mai 2009) . - pp. 69-81 Titre : UTILISATION ET POTENTIEL COMMERCIAL DES HYPERRÉALITÉS : UNE ANALYSE QUALITATIVE DE SECOND LIFE Type de document : texte imprimé Auteurs : Kaplan, Andreas M., Auteur Année de publication : 2009 Article en page(s) : pp. 69-81 Langues : Français (fre) Résumé : Depuis quelques mois l'hyperréalité virtuelle « Second Life » fait l'objet de beaucoup d'attention de la part de la presse. Néanmoins, notre compréhension de Second Life est plutôt rudimentaire. Notre analyse de 29 entretiens en profondeur montre que les utilisateurs considèrent plus Second Life comme une extension de leur Monde Réel que comme un simple jeu vidéo, et qu'ils ont tendance à s'impliquer dans des activités qui vont au-delà d'une utilisation occasionnelle. Cela permet d'avancer l'hypothèse selon laquelle, pour les entreprises, Second Life pourrait devenir un mode de communication et un canal de distribution supplémentaire, à l'image de l'explosion d'Internet il y a dix ans à peine. [article] UTILISATION ET POTENTIEL COMMERCIAL DES HYPERRÉALITÉS : UNE ANALYSE QUALITATIVE DE SECOND LIFE [texte imprimé] / Kaplan, Andreas M., Auteur . - 2009 . - pp. 69-81. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 222 (mai 2009) . - pp. 69-81 Résumé : Depuis quelques mois l'hyperréalité virtuelle « Second Life » fait l'objet de beaucoup d'attention de la part de la presse. Néanmoins, notre compréhension de Second Life est plutôt rudimentaire. Notre analyse de 29 entretiens en profondeur montre que les utilisateurs considèrent plus Second Life comme une extension de leur Monde Réel que comme un simple jeu vidéo, et qu'ils ont tendance à s'impliquer dans des activités qui vont au-delà d'une utilisation occasionnelle. Cela permet d'avancer l'hypothèse selon laquelle, pour les entreprises, Second Life pourrait devenir un mode de communication et un canal de distribution supplémentaire, à l'image de l'explosion d'Internet il y a dix ans à peine.

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p1389	DSE	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt