[article] | Titre : | MARKETING STRATÉGIQUE, STRATÉGIE MARKETING : PROPOSITION D'UNE GRILLE DE LECTURE INTÉGRATIVE | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | KIROVA, Valentina, Auteur | | Année de publication : | 2009 | | Article en page(s) : | pp. 7-19 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 224 (octobre 2009) . - pp. 7-19| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Cet article retrace le débat autour de la définition de deux stratégies alternatives : la stratégie marketing et le marketing stratégique. La revue des définitions du marketing stratégique et de la stratégie marketing témoigne de plusieurs visions différentes, qui engendrent une confusion grandissante tant parmi les chercheurs que parmi les praticiens du marketing. L'objectif de cet article est de proposer une clé de lecture du marketing stratégique et de la stratégie marketing, fondée sur sept critères discriminants. Cette grille d'identification intégrative a pour but de faciliter leur opérationnalisation et la vérification empirique de leur existence dans l'entreprise. |
[article] MARKETING STRATÉGIQUE, STRATÉGIE MARKETING : PROPOSITION D'UNE GRILLE DE LECTURE INTÉGRATIVE [texte imprimé] / KIROVA, Valentina, Auteur . - 2009 . - pp. 7-19. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 224 (octobre 2009) . - pp. 7-19| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Cet article retrace le débat autour de la définition de deux stratégies alternatives : la stratégie marketing et le marketing stratégique. La revue des définitions du marketing stratégique et de la stratégie marketing témoigne de plusieurs visions différentes, qui engendrent une confusion grandissante tant parmi les chercheurs que parmi les praticiens du marketing. L'objectif de cet article est de proposer une clé de lecture du marketing stratégique et de la stratégie marketing, fondée sur sept critères discriminants. Cette grille d'identification intégrative a pour but de faciliter leur opérationnalisation et la vérification empirique de leur existence dans l'entreprise. |
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