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L'ANYLYSE CONJOINTE DISCRÈTE / GUYON, Hervé in Revue Française du Marketing, 225 (décembre 2009)

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 225 (décembre 2009) . - pp. 67-76 Titre : L'ANYLYSE CONJOINTE DISCRÈTE : UNE ILLUSTRATION POUR LE MARCHÉ DU PNEU Type de document : texte imprimé Auteurs : GUYON, Hervé, Auteur Année de publication : 2009 Article en page(s) : pp. 67-76 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : L'Analyse Conjointe est une approche très utilisée par les professionnels pour inférer les préférences des consommateurs. Depuis plusieurs années, l'Analyse Conjointe Discrète s'est imposée comme plus efficace que l'Analyse Conjointe traditionnelle. Ce travail se propose de faire une revue de l'Analyse Discrète. Nous illustrons nos propos par une étude réalisée aux USA sur le marché des pneus de voitures. [article] L'ANYLYSE CONJOINTE DISCRÈTE : UNE ILLUSTRATION POUR LE MARCHÉ DU PNEU [texte imprimé] / GUYON, Hervé, Auteur . - 2009 . - pp. 67-76. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 225 (décembre 2009) . - pp. 67-76 Catégories : MARKETING Résumé : L'Analyse Conjointe est une approche très utilisée par les professionnels pour inférer les préférences des consommateurs. Depuis plusieurs années, l'Analyse Conjointe Discrète s'est imposée comme plus efficace que l'Analyse Conjointe traditionnelle. Ce travail se propose de faire une revue de l'Analyse Discrète. Nous illustrons nos propos par une étude réalisée aux USA sur le marché des pneus de voitures.

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LE CONTRÔLE DE L'EFFET TAILLE LORS D'UNE ÉTUDE DE MARCHÉ / GUYON, Hervé in Revue Française du Marketing, 214 (octobre 2007)

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 214 (octobre 2007) . - pp. 11-25 Titre : LE CONTRÔLE DE L'EFFET TAILLE LORS D'UNE ÉTUDE DE MARCHÉ Type de document : texte imprimé Auteurs : GUYON, Hervé, Auteur Année de publication : 2012 Article en page(s) : pp. 11-25 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Les études quantitatives sur des batteries ditems révèlent très souvent un facteur commun qui résulte d'un artefact expérimental, appelé effet taille. Notre travail rappelle la nécessité de contrôler un tel effet taille. Nous expliquons les avantages d'utiliser les transformations ipsatives pour ce faire (en standardisant les scores pour que chaque répondant ait une moyenne de zéro et un écart type de 1). Trois études différentes illustrent l'intérêt managérial d'une telle démarche. [article] LE CONTRÔLE DE L'EFFET TAILLE LORS D'UNE ÉTUDE DE MARCHÉ [texte imprimé] / GUYON, Hervé, Auteur . - 2012 . - pp. 11-25. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 214 (octobre 2007) . - pp. 11-25 Catégories : MARKETING Résumé : Les études quantitatives sur des batteries ditems révèlent très souvent un facteur commun qui résulte d'un artefact expérimental, appelé effet taille. Notre travail rappelle la nécessité de contrôler un tel effet taille. Nous expliquons les avantages d'utiliser les transformations ipsatives pour ce faire (en standardisant les scores pour que chaque répondant ait une moyenne de zéro et un écart type de 1). Trois études différentes illustrent l'intérêt managérial d'une telle démarche.

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MIEUX INTÉGRER LE CAPITAL-MARQUE DANS LES ÉTUDES SUR LES PRODUITS / GUYON, Hervé in Décisions Marketing, 49 (janvier-mars 2008)

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 49 (janvier-mars 2008) . - pp. 47-58 Titre : MIEUX INTÉGRER LE CAPITAL-MARQUE DANS LES ÉTUDES SUR LES PRODUITS : une proposition de nouvelle mesure Type de document : texte imprimé Auteurs : GUYON, Hervé, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : pp. 47-58 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : La marque joue un rôle particulier dans le choix des consommateurs, appréhendé par le concept de « capital -marque ». Si ce dernier est bien connu, il semble être mal maîtrisé lors d'études sur les produits. En effet, le rôle qualifiant de la marque sur les qualités du produit provoque une distorsion dans le jugement des consommateurs qui biaise les résultats des études. Ce travail présente une solution méthodologique pour mesurer le capital-marque et pour l'intégrer dans une réflexion plus globale sur la marque et les produits. [article] MIEUX INTÉGRER LE CAPITAL-MARQUE DANS LES ÉTUDES SUR LES PRODUITS : une proposition de nouvelle mesure [texte imprimé] / GUYON, Hervé, Auteur . - 2008 . - pp. 47-58. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 49 (janvier-mars 2008) . - pp. 47-58 Catégories : MARKETING Résumé : La marque joue un rôle particulier dans le choix des consommateurs, appréhendé par le concept de « capital -marque ». Si ce dernier est bien connu, il semble être mal maîtrisé lors d'études sur les produits. En effet, le rôle qualifiant de la marque sur les qualités du produit provoque une distorsion dans le jugement des consommateurs qui biaise les résultats des études. Ce travail présente une solution méthodologique pour mesurer le capital-marque et pour l'intégrer dans une réflexion plus globale sur la marque et les produits.

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