[article] | Titre : | DES ÉMOTIONS AU SERVICE D'UNE STRATÉGIE DE SÉDUCTION | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | MARTIN, Virginie, Auteur | | Année de publication : | 2009 | | Article en page(s) : | pp. 51-65 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 225 (décembre 2009) . - pp. 51-65| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | L'espace du politique utilise de plus en plus des stratégies empruntées au marketing et ce, notamment, en ayant recours au registre de l'émotion. La campagne présidentielle française de 2007 est à cet égard un exemple fort de confusion entre marketing et politique avec une stratégie toute entière tournée vers les registres du patbos et de l'ethos. Cet article propose d'analyser deux discours capitaux des deux candidats à la présidentielle et d'y repérer la construction d'une image, d'une marque mais, surtout, d'une stratégie de séduction. |
[article] DES ÉMOTIONS AU SERVICE D'UNE STRATÉGIE DE SÉDUCTION [texte imprimé] / MARTIN, Virginie, Auteur . - 2009 . - pp. 51-65. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 225 (décembre 2009) . - pp. 51-65| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | L'espace du politique utilise de plus en plus des stratégies empruntées au marketing et ce, notamment, en ayant recours au registre de l'émotion. La campagne présidentielle française de 2007 est à cet égard un exemple fort de confusion entre marketing et politique avec une stratégie toute entière tournée vers les registres du patbos et de l'ethos. Cet article propose d'analyser deux discours capitaux des deux candidats à la présidentielle et d'y repérer la construction d'une image, d'une marque mais, surtout, d'une stratégie de séduction. |
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