[article] | Titre : | L'INFLUENCE DE LA CONFIANCE DANS LA MARQUE SUR L'ATTACHEMENT À LA MARQUE. LE RÔLE MODÉRATEUR DE VARIABLES PSYCHOLOGIQUES RELATIVES AU PRODUIT : APPLICATION AU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Gouteron, J, Auteur | | Année de publication : | 2011 | | Article en page(s) : | pp. 47-61 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française du Marketing > 233 (novembre 2011) . - pp. 47-61| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Une étude empirique a été menée auprès de 217 jeunes femmes âgées de 15 à 26 ans dans le domaine de la cosmétique. Les résultats de cette étude ont démontré que des variables psychologiques relatives au produit (implication dans la catégorie de produit, expertise subjective, risque perçu à l'achat) modèrent l'influence que la confiance dans la marque exerce sur l'attachement à la marque et, ce, pour la totalité des dimensions de la confiance (crédibilité, intégrité et bienveillance) avec toutefois des différences notables d'influence entre dimensions. L'article aborde ensuite les conséquences managériales de tels résultats. |
[article] L'INFLUENCE DE LA CONFIANCE DANS LA MARQUE SUR L'ATTACHEMENT À LA MARQUE. LE RÔLE MODÉRATEUR DE VARIABLES PSYCHOLOGIQUES RELATIVES AU PRODUIT : APPLICATION AU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES [texte imprimé] / Gouteron, J, Auteur . - 2011 . - pp. 47-61. Langues : Français ( fre)
in Revue Française du Marketing > 233 (novembre 2011) . - pp. 47-61| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Une étude empirique a été menée auprès de 217 jeunes femmes âgées de 15 à 26 ans dans le domaine de la cosmétique. Les résultats de cette étude ont démontré que des variables psychologiques relatives au produit (implication dans la catégorie de produit, expertise subjective, risque perçu à l'achat) modèrent l'influence que la confiance dans la marque exerce sur l'attachement à la marque et, ce, pour la totalité des dimensions de la confiance (crédibilité, intégrité et bienveillance) avec toutefois des différences notables d'influence entre dimensions. L'article aborde ensuite les conséquences managériales de tels résultats. |
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