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L'artisanat d'un métier d'art : l'expérience de l'authenticité et sa réalisation dans les lieux de rencontre entre artisan et amateur éclairé. / Bergadaà, Michelle in Recherche et Applications en Marketing, vol. 23, n° 3 (septembre 2008)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 23, n° 3 (septembre 2008) . - pp. 5-25 Titre : L'artisanat d'un métier d'art : l'expérience de l'authenticité et sa réalisation dans les lieux de rencontre entre artisan et amateur éclairé. Type de document : texte imprimé Auteurs : Bergadaà, Michelle, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : pp. 5-25 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Cette recherche a été conduite à la demande d'une ville de France qui souhaite engager des actions de promotion des artisans d'un métier d'art afin d'attirer les amateurs éclairés. Une recherche naturelle a permis de réaliser des interviews en profondeur auprès d'artisans et d'amateurs éclairés. Deux analyses de contenu ont été réalisées. La première, d'inspiration structuraliste, a permis de définir l' « expérience de l'authenticité » que partagent les artisans et leurs clients. La seconde, d'inspiration phénoménologique, a permis de comprendre comment cette expérience était -- ou n'était pas -- mise en exergue dans les deux lieux traditionnels de rencontre que sont l'atelier et les expositions publiques. Nous concluons l'article par une mise en perspective de notre définition d'expérience de l'authenticité à la lumière, d'une part des propositions fondamentales de Peirce et, d'autre part des principales propositions actuelles en marketing. [article] L'artisanat d'un métier d'art : l'expérience de l'authenticité et sa réalisation dans les lieux de rencontre entre artisan et amateur éclairé. [texte imprimé] / Bergadaà, Michelle, Auteur . - 2008 . - pp. 5-25. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 23, n° 3 (septembre 2008) . - pp. 5-25 Catégories : MARKETING Résumé : Cette recherche a été conduite à la demande d'une ville de France qui souhaite engager des actions de promotion des artisans d'un métier d'art afin d'attirer les amateurs éclairés. Une recherche naturelle a permis de réaliser des interviews en profondeur auprès d'artisans et d'amateurs éclairés. Deux analyses de contenu ont été réalisées. La première, d'inspiration structuraliste, a permis de définir l' « expérience de l'authenticité » que partagent les artisans et leurs clients. La seconde, d'inspiration phénoménologique, a permis de comprendre comment cette expérience était -- ou n'était pas -- mise en exergue dans les deux lieux traditionnels de rencontre que sont l'atelier et les expositions publiques. Nous concluons l'article par une mise en perspective de notre définition d'expérience de l'authenticité à la lumière, d'une part des propositions fondamentales de Peirce et, d'autre part des principales propositions actuelles en marketing.

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p1331	BER	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

Le don d'objets : dimensions centrales et profils de donneurs aux œuvres de bienfaisance. / Bergadaà, Michelle in Recherche et Applications en Marketing, vol. 21, n° 1 (mars 2006)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 21, n° 1 (mars 2006) . - pp. 19-39 Titre : Le don d'objets : dimensions centrales et profils de donneurs aux Å“uvres de bienfaisance. Type de document : texte imprimé Auteurs : Bergadaà, Michelle, Auteur Année de publication : 2006 Article en page(s) : pp. 19-39 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Les sociologues, les ethnologues et les économistes ont proposé des modèles alternatifs du don et des motivations profondes qui guidaient les donneurs. De leur côté, les marketers, à l'exception de quelques chercheurs dans le champ du comportement du consommateur, se concentrent sur les méthodes pragmatiques et normatives d'appel au don par les organisms caritatifs. Notre revue de littérature distingue les principales perspectives conceptuelles de ce concept de don d'objets. Les résultats d'une recherche réalisée dans ce contexte de découverte sont ensuite présentés. Suite à l'analyse en profondeur des raisons exprimées par dix-huit donneurs, nous avons induit un modèle articulé autour de six dimensions qui sont : l'altérité, le symbolisme de l'objet, la réciprocité, la raison évoquée, l'ambivalence, l'ambiguïté. Dans une seconde analyse inductive, ce modèle a permis de reconnaître cinq profils de donneurs d'objets, chacun étant analysé à la lumière des principes fondateurs du concept de don. En conclusion, nous proposons que les chercheurs en marketing utilisent leur propre modèle théorique et managerial de la praxéologie des donneurs. L'analyse de cette praxis permettrait aux organismes caritatifs de développer des approches davantage relationnelles des donneurs potentiels. [article] Le don d'objets : dimensions centrales et profils de donneurs aux Å“uvres de bienfaisance. [texte imprimé] / Bergadaà, Michelle, Auteur . - 2006 . - pp. 19-39. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 21, n° 1 (mars 2006) . - pp. 19-39 Catégories : MARKETING Résumé : Les sociologues, les ethnologues et les économistes ont proposé des modèles alternatifs du don et des motivations profondes qui guidaient les donneurs. De leur côté, les marketers, à l'exception de quelques chercheurs dans le champ du comportement du consommateur, se concentrent sur les méthodes pragmatiques et normatives d'appel au don par les organisms caritatifs. Notre revue de littérature distingue les principales perspectives conceptuelles de ce concept de don d'objets. Les résultats d'une recherche réalisée dans ce contexte de découverte sont ensuite présentés. Suite à l'analyse en profondeur des raisons exprimées par dix-huit donneurs, nous avons induit un modèle articulé autour de six dimensions qui sont : l'altérité, le symbolisme de l'objet, la réciprocité, la raison évoquée, l'ambivalence, l'ambiguïté. Dans une seconde analyse inductive, ce modèle a permis de reconnaître cinq profils de donneurs d'objets, chacun étant analysé à la lumière des principes fondateurs du concept de don. En conclusion, nous proposons que les chercheurs en marketing utilisent leur propre modèle théorique et managerial de la praxéologie des donneurs. L'analyse de cette praxis permettrait aux organismes caritatifs de développer des approches davantage relationnelles des donneurs potentiels.

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DYNAMISATION D'UNE ACTIVITÉ CULTURELLE RÉGIONALE À CARACTÈRE IDENTITAIRE L'exemple des chœurs basques. / Bergadaà, Michelle in Décisions Marketing, 60 (octobre-décembre 2010)

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 60 (octobre-décembre 2010) . - pp. 9-19 Titre : DYNAMISATION D'UNE ACTIVITÉ CULTURELLE RÉGIONALE À CARACTÈRE IDENTITAIRE L'exemple des chÅ“urs basques. Type de document : texte imprimé Auteurs : Bergadaà, Michelle, Auteur Année de publication : 2010 Article en page(s) : pp. 9-19 Langues : Français (fre) Catégories : Art et culture MARKETING [article] DYNAMISATION D'UNE ACTIVITÉ CULTURELLE RÉGIONALE À CARACTÈRE IDENTITAIRE L'exemple des chÅ“urs basques. [texte imprimé] / Bergadaà, Michelle, Auteur . - 2010 . - pp. 9-19. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 60 (octobre-décembre 2010) . - pp. 9-19 Catégories : Art et culture MARKETING

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p1503	DEC	Livre	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

Évolution de l'épistémè économique et sociale: proposition d'un cadre de morale, de déontologie, d'éthique et de responsabilité pour le marketer. / Bergadaà, Michelle in Recherche et Applications en Marketing, vol. 19, n° 1 (mars 2004)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 19, n° 1 (mars 2004) . - pp. 55-72 Titre : Évolution de l'épistémè économique et sociale: proposition d'un cadre de morale, de déontologie, d'éthique et de responsabilité pour le marketer. Type de document : texte imprimé Auteurs : Bergadaà, Michelle, Auteur Année de publication : 2004 Article en page(s) : pp. 55-72 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : L'objectif de cet article de synthèse est de mettre en exergue les bases permettant de construire un code d'éthique en marketing. À la fois paradigmatique et pragmatique, ce code s'adresse au décideur qu'est le marketer. Nous proposons un cadre de réflexion et d'action articulé autour des dimensions de morale, de déontologie, d'éthique et de responsabilité, dans la perspective d'une méthodologie individuelle. Nous en résumons d'abord les enjeux pour le marketer, tout en signalant leurs fondements épistémologiques et historiques au sein de la discipline. Nous explorons ensuite chacun de ces concepts en relation avec les propositions philosophiques et politiques émises par des écrivains classiques et des philosophes modernes comme Rawls, RicÅ“ur, Arndt et Jonas. [article] Ã‰volution de l'épistémè économique et sociale: proposition d'un cadre de morale, de déontologie, d'éthique et de responsabilité pour le marketer. [texte imprimé] / Bergadaà, Michelle, Auteur . - 2004 . - pp. 55-72. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 19, n° 1 (mars 2004) . - pp. 55-72 Catégories : MARKETING Résumé : L'objectif de cet article de synthèse est de mettre en exergue les bases permettant de construire un code d'éthique en marketing. À la fois paradigmatique et pragmatique, ce code s'adresse au décideur qu'est le marketer. Nous proposons un cadre de réflexion et d'action articulé autour des dimensions de morale, de déontologie, d'éthique et de responsabilité, dans la perspective d'une méthodologie individuelle. Nous en résumons d'abord les enjeux pour le marketer, tout en signalant leurs fondements épistémologiques et historiques au sein de la discipline. Nous explorons ensuite chacun de ces concepts en relation avec les propositions philosophiques et politiques émises par des écrivains classiques et des philosophes modernes comme Rawls, RicÅ“ur, Arndt et Jonas.

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p666	BER	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

Le risque alimentaire perçu comme risque vital de consommation Émergences, adaptation et gestion / Bergadaà, Michelle in Revue Française de Gestion, 162 (mars 2006)

Public ISBD [article]  inRevue Française de Gestion > 162 (mars 2006) . - pp. 127-144 Titre : Le risque alimentaire perçu comme risque vital de consommation Émergences, adaptation et gestion Type de document : texte imprimé Auteurs : Bergadaà, Michelle, Auteur Année de publication : 2006 Article en page(s) : pp. 127-144 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Cet article propose une appréhension du risque alimentaire qui précise la prise en compte d'un risque vital de consommation comme caractéristique actuelle de notre société occidentale. Le modèle intégratif présenté élargit et précise le champ des perspectives d'analyses possibles et, par là même, les pratiques managériales potentielles. Ce modèle prend sa source dans les attitudes développées par les individus sous l'influence de déterminants économiques, sociaux, culturels psychologiques et commerciaux. Des stratégies de réduction et d'évitement de ce risque vital alimentaire, stratégies sociales, individuelles et commerciales sont ensuite proposées. [article] Le risque alimentaire perçu comme risque vital de consommation Émergences, adaptation et gestion [texte imprimé] / Bergadaà, Michelle, Auteur . - 2006 . - pp. 127-144. Langues : Français (fre) inRevue Française de Gestion > 162 (mars 2006) . - pp. 127-144 Catégories : MARKETING Résumé : Cet article propose une appréhension du risque alimentaire qui précise la prise en compte d'un risque vital de consommation comme caractéristique actuelle de notre société occidentale. Le modèle intégratif présenté élargit et précise le champ des perspectives d'analyses possibles et, par là même, les pratiques managériales potentielles. Ce modèle prend sa source dans les attitudes développées par les individus sous l'influence de déterminants économiques, sociaux, culturels psychologiques et commerciaux. Des stratégies de réduction et d'évitement de ce risque vital alimentaire, stratégies sociales, individuelles et commerciales sont ensuite proposées.

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p1134	PAT	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

Une stratégie de recherche constructiviste appliquée aux services culturels : l'exemple du Musée olympique, de son concept et de ses profils types de visiteurs. / Bergadaà, Michelle in Recherche et Applications en Marketing, vol. 21, n° 3 (septembre 2006)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 21, n° 3 (septembre 2006) . - pp. 91-113 Titre : Une stratégie de recherche constructiviste appliquée aux services culturels : l'exemple du Musée olympique, de son concept et de ses profils types de visiteurs. Type de document : texte imprimé Auteurs : Bergadaà, Michelle, Auteur Année de publication : 2006 Article en page(s) : pp. 91-113 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Le Musée olympique a été conçu par Juan Antonio Samaranch pour être une vitrine traditionnelle de l'olympisme. Mais le Musée olympique est également un « objet culturel » défini par les visiteurs en fonction de leur histoire et de leur expérience. Une étude qualitative, inscrite dans une perspective constructiviste, a été réalisée. L'analyse d'entretiens en profondeur auprès de visiteurs a d'abord permis d'induire un modèle du service « Musée olympique » articulé autour de trois dimensions que sont « un espace à s'approprier », « une mémoire réappropriée » et « une production expérientielle ». Une seconde analyse compréhensive a permis d'induire six représentations symboliques propres à des profils spécifiques de visiteurs. La reconnaissance de ces profils symboliques conduit à envisager une nouvelle approche du marketing des services culturels. [article] Une stratégie de recherche constructiviste appliquée aux services culturels : l'exemple du Musée olympique, de son concept et de ses profils types de visiteurs. [texte imprimé] / Bergadaà, Michelle, Auteur . - 2006 . - pp. 91-113. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 21, n° 3 (septembre 2006) . - pp. 91-113 Catégories : MARKETING Résumé : Le Musée olympique a été conçu par Juan Antonio Samaranch pour être une vitrine traditionnelle de l'olympisme. Mais le Musée olympique est également un « objet culturel » défini par les visiteurs en fonction de leur histoire et de leur expérience. Une étude qualitative, inscrite dans une perspective constructiviste, a été réalisée. L'analyse d'entretiens en profondeur auprès de visiteurs a d'abord permis d'induire un modèle du service « Musée olympique » articulé autour de trois dimensions que sont « un espace à s'approprier », « une mémoire réappropriée » et « une production expérientielle ». Une seconde analyse compréhensive a permis d'induire six représentations symboliques propres à des profils spécifiques de visiteurs. La reconnaissance de ces profils symboliques conduit à envisager une nouvelle approche du marketing des services culturels.

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p1174	BER	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt