[article] | Titre : | Marier technologies et marques pour un cycle de vie : Le cas des routeurs de Cisco | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Klaus Jennewein, Auteur | | Année de publication : | 2012 | | Article en page(s) : | pp. 57-82 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française de Gestion > 177 (octobre 2007) . - pp. 57-82| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Ce texte porte sur le recours aux marques pour consolider et valoriser des actifs technologiques et des innovations dans un contexte de HiTech. L’article présente le cas de l’entreprise Cisco Systems et montre comment les innovations technologiques de Cisco ont d’abord été protégées par des brevets et des actifs technologiques propriétaires tenus secrets, puis comment, sur cette base, a été construite une marque extrêmement solide. Cette marque et la réputation de l’entreprise ont permis d’attirer et de retenir des experts techniques, y compris lors des acquisitions, donc de protéger les actifs technologiques ainsi que les innovations ultérieures de Cisco. En retour ces mêmes innovations ont permis de renforcer la marque.
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[article] Marier technologies et marques pour un cycle de vie : Le cas des routeurs de Cisco [texte imprimé] / Klaus Jennewein, Auteur . - 2012 . - pp. 57-82. Langues : Français ( fre)
in Revue Française de Gestion > 177 (octobre 2007) . - pp. 57-82| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Ce texte porte sur le recours aux marques pour consolider et valoriser des actifs technologiques et des innovations dans un contexte de HiTech. L’article présente le cas de l’entreprise Cisco Systems et montre comment les innovations technologiques de Cisco ont d’abord été protégées par des brevets et des actifs technologiques propriétaires tenus secrets, puis comment, sur cette base, a été construite une marque extrêmement solide. Cette marque et la réputation de l’entreprise ont permis d’attirer et de retenir des experts techniques, y compris lors des acquisitions, donc de protéger les actifs technologiques ainsi que les innovations ultérieures de Cisco. En retour ces mêmes innovations ont permis de renforcer la marque.
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