[article] | Titre : | Brand managementpour les business schools : Une véritable arme stratégique | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Bernard Ramanantsoa, Auteur | | Année de publication : | 2012 | | Article en page(s) : | pp. 125-131 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française de Gestion > 178-179 (novembre-décembre 2007) . - pp. 125-131| Résumé : | De plus en plus de business schools investissent massivement dans la communication et dans des politiques de marque. L’auteur de l’article, rattachant ce phénomène à la mondialisation du secteur, analyse les différents ressorts de ces politiques et montre, par ailleurs, qu’elles ont pour conséquence de créer des barrières à l’entrée, pour décourager les nouveaux entrants potentiels. Il insiste enfin sur l’imbrication entre la marque d’une école et l’image du pays dans lequel elle est implantée. |
[article] Brand managementpour les business schools : Une véritable arme stratégique [texte imprimé] / Bernard Ramanantsoa, Auteur . - 2012 . - pp. 125-131. Langues : Français ( fre)
in Revue Française de Gestion > 178-179 (novembre-décembre 2007) . - pp. 125-131| Résumé : | De plus en plus de business schools investissent massivement dans la communication et dans des politiques de marque. L’auteur de l’article, rattachant ce phénomène à la mondialisation du secteur, analyse les différents ressorts de ces politiques et montre, par ailleurs, qu’elles ont pour conséquence de créer des barrières à l’entrée, pour décourager les nouveaux entrants potentiels. Il insiste enfin sur l’imbrication entre la marque d’une école et l’image du pays dans lequel elle est implantée. |
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