[article] | Titre : | La stratégie de distribution multiple À la recherche de synergies entre canal physique et canal virtue | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Carole Poirel, Auteur | | Année de publication : | 2012 | | Article en page(s) : | pp. 155-170 | | Langues : | Français (fre) |
in Revue Française de Gestion > 182 (mars 2008) . - pp. 155-170| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Si les entreprises click & mortar ont, la plupart du temps, développé les ventes par internet en parallèle des ventes en magasin, elles cherchent aujourd’hui à favoriser les synergies en intégrant les canaux. La stratégie de distribution multiple qui en résulte est ambitieuse puisqu’elle veut à la fois mutualiser les coûts et multiplier les services. L’article souligne que le corpus théorique est en construction et que les expériences managériales ne sont pas encore abouties, comme le montre le cas, pourtant réussi, de la Fnac. |
[article] La stratégie de distribution multiple À la recherche de synergies entre canal physique et canal virtue [texte imprimé] / Carole Poirel, Auteur . - 2012 . - pp. 155-170. Langues : Français ( fre)
in Revue Française de Gestion > 182 (mars 2008) . - pp. 155-170| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Si les entreprises click & mortar ont, la plupart du temps, développé les ventes par internet en parallèle des ventes en magasin, elles cherchent aujourd’hui à favoriser les synergies en intégrant les canaux. La stratégie de distribution multiple qui en résulte est ambitieuse puisqu’elle veut à la fois mutualiser les coûts et multiplier les services. L’article souligne que le corpus théorique est en construction et que les expériences managériales ne sont pas encore abouties, comme le montre le cas, pourtant réussi, de la Fnac. |
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