[article] 
inRevue Française du Marketing > 239 (novembre-décembre 2012) . - pp. 69-81

Titre :	MARQUEURS ET REPR ÉSENTATIONS NOSTALGIQUES CHEZ LES JEUNES ADULTES: UNE ÉTUDE PAR LA MÉTHODE DES COLLAGES.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	VIGNOLLES, Alexandra, Auteur
Année de publication :	2012
Article en page(s) :	pp. 69-81
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Les jeunes consommateurs sont une cible à part entière pour le marketing de la nostalgie. Les marques souhaitant faire écho au.passé relativement proche de ces consommateurs et éviter une approche trop intuitive, peuvent recourir aux méthodes projectives. Parmi celles-ci, la technique des collages collectifs est une méthode ludique et expérientielle pour les répondants. Elle permet de révéler les marqueurs et les representations nostalgiques utilisables dans une perspective marketing et de communication. Cet article rappelle en premier lieu le rô1e de la nostalgie en comportement du consommateur, puis introduit la technique projective du collage. Enfin, il présente les résultats de cette méthode appliquée sur de jeunes adultes sur le thème de la nostalgie.
En ligne :	http://www.adetem.org

[article] MARQUEURS ET REPR ÉSENTATIONS NOSTALGIQUES CHEZ LES JEUNES ADULTES: UNE ÉTUDE PAR LA MÉTHODE DES COLLAGES. [texte imprimé] / VIGNOLLES, Alexandra, Auteur . - 2012 . - pp. 69-81.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 239 (novembre-décembre 2012) . - pp. 69-81

Résumé :

Les jeunes consommateurs sont une cible à part entière pour le marketing de la nostalgie. Les marques souhaitant faire écho au.passé relativement proche de ces consommateurs et éviter une approche trop intuitive, peuvent recourir aux méthodes projectives. Parmi celles-ci, la technique des collages collectifs est une méthode ludique et expérientielle pour les répondants. Elle permet de révéler les marqueurs et les representations nostalgiques utilisables dans une perspective marketing et de communication. Cet article rappelle en premier lieu le rô1e de la nostalgie en comportement du consommateur, puis introduit la technique projective du collage. Enfin, il présente les résultats de cette méthode appliquée sur de jeunes adultes sur le thème de la nostalgie.

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[article] 
inRevue Française du Marketing > 239 (novembre-décembre 2012) . - pp. 55-67

Titre :	MODÈLE DE SOCIALISATION À LA CONSOMMATION APPLIQUÉE AU DOMAINE DE L'ÉPARGNE.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	CLOUTIER, Jacinthe, Auteur
Année de publication :	2012
Article en page(s) :	pp. 55-67
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Cette étude a pour but de vérifier l'adéquation d'un modèle de socialisation à la consommation dans le domaine de l'épargne. Les resultats indiquent que le niveau de compétence en cette matière s'explique davantage par la possession d'épargne que par des facteurs attitudinaux ou cognitifs. En outre, il est plus influencé par les agents de socialisation non spécialisés en matière d'épargne que par les variables sociostructurelles qui, elles, ont très peu d'impact. Cette étude est l'une des rares à tenir compte simultanément de l'influence des trois dimensions de la compétence en épargne.
En ligne :	http://www.adetem.org

[article] MODÈLE DE SOCIALISATION À LA CONSOMMATION APPLIQUÉE AU DOMAINE DE L'ÉPARGNE. [texte imprimé] / CLOUTIER, Jacinthe, Auteur . - 2012 . - pp. 55-67.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 239 (novembre-décembre 2012) . - pp. 55-67

Résumé :

Cette étude a pour but de vérifier l'adéquation d'un modèle de socialisation à la consommation dans le domaine de l'épargne. Les resultats indiquent que le niveau de compétence en cette matière s'explique davantage par la possession d'épargne que par des facteurs attitudinaux ou cognitifs. En outre, il est plus influencé par les agents de socialisation non spécialisés en matière d'épargne que par les variables sociostructurelles qui, elles, ont très peu d'impact. Cette étude est l'une des rares à tenir compte simultanément de l'influence des trois dimensions de la compétence en épargne.

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[article] 
inRevue Française du Marketing > 239 (novembre-décembre 2012) . - pp. 29-53

Titre :	LA SUPERSTITION : DÉFINITION ET MESURE.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Delacroix, Eva, Auteur
Année de publication :	2012
Article en page(s) :	pp. 29-53
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Cet article présente le développement et la validation d'une échelle multidimensionnelle de la superstition (EMS). La superstition y est apprehendée comme une variable stable de la personnalité qui comprend trois dimensions distinctes : l'adhésion it des croyances superstitieuses populaires, le pessimisme superstitieux et les rituels de pensée magique propres à chaque individu. Au terme de trois études qualitatives exploratoires et de trois collectes de données (n= 889), nous en proposons une mesure fiable et valide dont les effets sur certaines situations de consommation ont été demontrés.
En ligne :	http://www.adetem.org

[article] LA SUPERSTITION : DÉFINITION ET MESURE. [texte imprimé] / Delacroix, Eva, Auteur . - 2012 . - pp. 29-53.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 239 (novembre-décembre 2012) . - pp. 29-53

Résumé :

Cet article présente le développement et la validation d'une échelle multidimensionnelle de la superstition (EMS). La superstition y est apprehendée comme une variable stable de la personnalité qui comprend trois dimensions distinctes : l'adhésion it des croyances superstitieuses populaires, le pessimisme superstitieux et les rituels de pensée magique propres à chaque individu. Au terme de trois études qualitatives exploratoires et de trois collectes de données (n= 889), nous en proposons une mesure fiable et valide dont les effets sur certaines situations de consommation ont été demontrés.

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[article] 
inRevue Française du Marketing > 239 (novembre-décembre 2012) . - pp. 9-28

Titre :	PERSONNALITÉ DE LA MARQUE: MESURE, HOMOGÉNÉTÉ ET IMPACT SUR LA SATISFACTION. UNE APPLICATION SUR LE SECTEUR BANCAIRE FRANÇAIS.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Gardès Nathalie, Auteur
Année de publication :	2012
Article en page(s) :	pp. 9-28
Langues :	Français (fre)
Résumé :	À travers cette recherche, notre but est de tester l'échelle de mesure de la personnalité de la marque sur le secteur bancaire afin d'en vérifier la validité de contenu sur ce secteur, de vérifier l'homogénéité de perception des personnalités des marques et, enfin, de tester l'hypothèse de l'impact de la personnalité de la marque sur la satisfaction. L'analyse factorielle confirmatoire retient seulement quatre facteurs et non plus les cinq dimensions d'Aaker. Quatre traits de personnalité definissent la personnalité des marques bancaires : fiabilité, convivialité, séduction et dynamisme. Nos résultats, issus de l'échelle d'Aaker allégée appliquée au secteur bancaire, nous permettent de montrer une certaine hétérogénéité de perception des personnalités des marques bancaires. Enfin, nos données confirment l'hypothèse de l'impact de la personnalité de la marque sur la satisfaction.
En ligne :	http://www.adetem.org

[article] PERSONNALITÉ DE LA MARQUE: MESURE, HOMOGÉNÉTÉ ET IMPACT SUR LA SATISFACTION. UNE APPLICATION SUR LE SECTEUR BANCAIRE FRANÇAIS. [texte imprimé] / Gardès Nathalie, Auteur . - 2012 . - pp. 9-28.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 239 (novembre-décembre 2012) . - pp. 9-28

Résumé :

À travers cette recherche, notre but est de tester l'échelle de mesure de la personnalité de la marque sur le secteur bancaire afin d'en vérifier la validité de contenu sur ce secteur, de vérifier l'homogénéité de perception des personnalités des marques et, enfin, de tester l'hypothèse de l'impact de la personnalité de la marque sur la satisfaction. L'analyse factorielle confirmatoire retient seulement quatre facteurs et non plus les cinq dimensions d'Aaker. Quatre traits de personnalité definissent la personnalité des marques bancaires : fiabilité, convivialité, séduction et dynamisme. Nos résultats, issus de l'échelle d'Aaker allégée appliquée au secteur bancaire, nous permettent de montrer une certaine hétérogénéité de perception des personnalités des marques bancaires. Enfin, nos données confirment l'hypothèse de l'impact de la personnalité de la marque sur la satisfaction.

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