[article] | Titre : | Le marketing au service de la gouvernance | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Florence Busson-Villa, Auteur | | Année de publication : | 2012 | | Article en page(s) : | p. 71 | | Langues : | Français (fre) |
in La Revue des Sciences de Gestion > 207 (mai-juin 2004) . - p. 71| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | L'évolution des problématiques d'action publique (gouvernance, recentrage sur l'usager...) renforce l'intérêt d'un recours au marketing. Après avoir rappelé les questions que posent le passage du gouvernement à la gouvernance et l'intégration de multiples acteurs à la décision publique, nous montrons les apports potentiels du marketing et de ses outils en nous fondant sur l'analyse du cas concret de la réorganisation du système des transports urbains rennais.
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[article] Le marketing au service de la gouvernance [texte imprimé] / Florence Busson-Villa, Auteur . - 2012 . - p. 71. Langues : Français ( fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 207 (mai-juin 2004) . - p. 71| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | L'évolution des problématiques d'action publique (gouvernance, recentrage sur l'usager...) renforce l'intérêt d'un recours au marketing. Après avoir rappelé les questions que posent le passage du gouvernement à la gouvernance et l'intégration de multiples acteurs à la décision publique, nous montrons les apports potentiels du marketing et de ses outils en nous fondant sur l'analyse du cas concret de la réorganisation du système des transports urbains rennais.
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