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L'alliance de marques : facteurs de succès et effets sur les marques partenaires / Rim Boudali Methamem in La Revue des Sciences de Gestion, 223 (janvier-février 2007)

Public ISBD [article]  inLa Revue des Sciences de Gestion > 223 (janvier-février 2007) . - p. 121 Titre : L'alliance de marques : facteurs de succès et effets sur les marques partenaires Type de document : texte imprimé Auteurs : Rim Boudali Methamem, Auteur Année de publication : 2007 Article en page(s) : p. 121 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : cohérence, pertinence, mix-marketing, attitudes, image de marques. Résumé : Notre recherche s'insère dans le cadre des stratégies d'alliance de marques. L'objectif de cet article est d'analyser les facteurs-clés de succès d'une alliance de marques ainsi que les effets de diffusion de cette alliance sur les marques partenaires. A partir d'une étude qualitative et d'une étude quantitative portant sur cinq types différents d'alliances de marques réelles, nous avons étudié les changements des attitudes des consommateurs envers les marques partenaires et les modifications des images de ces marques. Il apparait que la réussite de l'alliance repose sur une stratégie de marketingmix efficace, offrant un produit pertinent sur le marché, issu de l'association de deux marques cohérentes en termes d'attributs physiques et d'image. Par ailleurs, l'impact de l'alliance sur les attitudes a été analysé en termes de changement de la structure des marques, de leur évaluation et de l'intention de leur achat. Quant à l'effet de l'alliance sur les images perçues des marques partenaires, l'analyse repose sur des changements au niveau du réseau d'associations en termes de force, de type et de favorabilité de ces associations. Mots-clés : cohérence, pertinence, mix-marketing, attitudes, image de marques. [article] L'alliance de marques : facteurs de succès et effets sur les marques partenaires [texte imprimé] / Rim Boudali Methamem, Auteur . - 2007 . - p. 121. Langues : Français (fre) inLa Revue des Sciences de Gestion > 223 (janvier-février 2007) . - p. 121 Catégories : MARKETING Tags : cohérence, pertinence, mix-marketing, attitudes, image de marques. Résumé : Notre recherche s'insère dans le cadre des stratégies d'alliance de marques. L'objectif de cet article est d'analyser les facteurs-clés de succès d'une alliance de marques ainsi que les effets de diffusion de cette alliance sur les marques partenaires. A partir d'une étude qualitative et d'une étude quantitative portant sur cinq types différents d'alliances de marques réelles, nous avons étudié les changements des attitudes des consommateurs envers les marques partenaires et les modifications des images de ces marques. Il apparait que la réussite de l'alliance repose sur une stratégie de marketingmix efficace, offrant un produit pertinent sur le marché, issu de l'association de deux marques cohérentes en termes d'attributs physiques et d'image. Par ailleurs, l'impact de l'alliance sur les attitudes a été analysé en termes de changement de la structure des marques, de leur évaluation et de l'intention de leur achat. Quant à l'effet de l'alliance sur les images perçues des marques partenaires, l'analyse repose sur des changements au niveau du réseau d'associations en termes de force, de type et de favorabilité de ces associations. Mots-clés : cohérence, pertinence, mix-marketing, attitudes, image de marques.

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
p1214	PHI	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt