[article] | Titre : | Efficacité de la publicité : un état de l'art | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Mohamed Kammoun, Auteur | | Année de publication : | 2008 | | Article en page(s) : | p. 111 | | Langues : | Français (fre) |
in La Revue des Sciences de Gestion > 229 (janvier-février 2008) . - p. 111| Catégories : | MARKETING
| | Tags : | Publicité, efficacité, persuasion, modèles. | | Résumé : | L'efficacité de la publicité est de plus en plus revendiquée que ce soit par l'entreprise, les annonceurs ou les professionnels pour justifier leurs honoraires. C'est pourquoi une recherche sur les différents modèles de mesure de la publicité à travers les différentes approches s'impose. Nous pouvons classer les différentes analyses menées sur ce thème sur la base, soit du message (l'approche psychologique et sémiologique), soit du résultat (l'approche économique et économétrique), soit enfin du récepteur (l'approche sociologique et psychosociologique). De nouveaux modèles tentent de dépasser ce clivage, mettant en exergue l'importance et le rôle des différentes composantes du message publicitaire dans le succès de la publicité commerciale, ainsi que l'articulation entre les trois dimensions conduisant à la persuasion, à savoir, la composante cognitive, affective et conative, tout en s'affranchissant de la référence à la hiérarchie des effets. Mots clés : Publicité, efficacité, persuasion, modèles. |
[article] Efficacité de la publicité : un état de l'art [texte imprimé] / Mohamed Kammoun, Auteur . - 2008 . - p. 111. Langues : Français ( fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 229 (janvier-février 2008) . - p. 111| Catégories : | MARKETING
| | Tags : | Publicité, efficacité, persuasion, modèles. | | Résumé : | L'efficacité de la publicité est de plus en plus revendiquée que ce soit par l'entreprise, les annonceurs ou les professionnels pour justifier leurs honoraires. C'est pourquoi une recherche sur les différents modèles de mesure de la publicité à travers les différentes approches s'impose. Nous pouvons classer les différentes analyses menées sur ce thème sur la base, soit du message (l'approche psychologique et sémiologique), soit du résultat (l'approche économique et économétrique), soit enfin du récepteur (l'approche sociologique et psychosociologique). De nouveaux modèles tentent de dépasser ce clivage, mettant en exergue l'importance et le rôle des différentes composantes du message publicitaire dans le succès de la publicité commerciale, ainsi que l'articulation entre les trois dimensions conduisant à la persuasion, à savoir, la composante cognitive, affective et conative, tout en s'affranchissant de la référence à la hiérarchie des effets. Mots clés : Publicité, efficacité, persuasion, modèles. |
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