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L'association parrain/parrainé dans le domaine du sport : Influence dans le temps sur les réactions affectives à l'égard de la marque / Christian Laborde in La Revue des Sciences de Gestion, 229 (janvier-février 2008)

Public ISBD [article]  inLa Revue des Sciences de Gestion > 229 (janvier-février 2008) . - p. 85 Titre : L'association parrain/parrainé dans le domaine du sport : Influence dans le temps sur les réactions affectives à l'égard de la marque Type de document : texte imprimé Auteurs : Christian Laborde, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : p. 85 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Parrainage sportif, réactions affectives, association entité parrainée/parrain, modèle d'équations Résumé : La compréhension du mode de persuasion du parrainage sportif et de sa durabilité constitue un champ de recherche majeur. L'objectif de ce travail est l'évolution des réactions affectives à l'égard de l'association : entité parrainée/parrain et son transfert sur les réactions affectives à l'égard de la marque. Dans le cadre du championnat de France de rugby, les résultats valident le transfert affectif entre l'association et la marque parrain par une approche longitudinale. Mots-clés : Parrainage sportif, réactions affectives, association entité parrainée/parrain, modèle d'équations [article] L'association parrain/parrainé dans le domaine du sport : Influence dans le temps sur les réactions affectives à l'égard de la marque [texte imprimé] / Christian Laborde, Auteur . - 2008 . - p. 85. Langues : Français (fre) inLa Revue des Sciences de Gestion > 229 (janvier-février 2008) . - p. 85 Catégories : MARKETING Tags : Parrainage sportif, réactions affectives, association entité parrainée/parrain, modèle d'équations Résumé : La compréhension du mode de persuasion du parrainage sportif et de sa durabilité constitue un champ de recherche majeur. L'objectif de ce travail est l'évolution des réactions affectives à l'égard de l'association : entité parrainée/parrain et son transfert sur les réactions affectives à l'égard de la marque. Dans le cadre du championnat de France de rugby, les résultats valident le transfert affectif entre l'association et la marque parrain par une approche longitudinale. Mots-clés : Parrainage sportif, réactions affectives, association entité parrainée/parrain, modèle d'équations

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
p1288	PHI	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt