[article] | Titre : | Le placement de marques dans les films. Panorama, modalités d’exécution et efficacité | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Étienne Bressoud, Auteur | | Année de publication : | 2008 | | Article en page(s) : | p. 101 | | Langues : | Français (fre) |
in La Revue des Sciences de Gestion > 233 (septembre-octobre 2008) . - p. 101| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Le placement de produits et/ou de marques dans les films rencontre un intérêt croissant chez les annonceurs. Pourtant l’influence de ses modalités techniques d’exécution sur son efficacité reste assez méconnue. Par une étude quantitative originale réalisée auprès d’un public de 3 532 vidéospectateurs, cet article présente l’analyse du souvenir engendré par un placement de marques, en fonction de ses modalités d’exécution. Les résultats de cette étude démontrent que le nombre de marques dont le vidéospectateur se souvient est positivement lié à la proéminence du placement, mesurée par le temps d’exposition à la marque, une apparition de celle-ci au centre de l’écran et le nombre de marques exposées simultanément à l’écran. L’exposition visuelle de la marque en plus du produit et la citation de la marque renforcent également le souvenir de la marque placée. C’est également le cas pour l’intégration du placement, lorsqu’elle provient d’un contact entre le produit et le héros du film et de la participation du produit à l’action. Mots-clefs : Placement de produits, placement de marques, film, communication, efficacité. |
[article] Le placement de marques dans les films. Panorama, modalités d’exécution et efficacité [texte imprimé] / Étienne Bressoud, Auteur . - 2008 . - p. 101. Langues : Français ( fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 233 (septembre-octobre 2008) . - p. 101| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | Le placement de produits et/ou de marques dans les films rencontre un intérêt croissant chez les annonceurs. Pourtant l’influence de ses modalités techniques d’exécution sur son efficacité reste assez méconnue. Par une étude quantitative originale réalisée auprès d’un public de 3 532 vidéospectateurs, cet article présente l’analyse du souvenir engendré par un placement de marques, en fonction de ses modalités d’exécution. Les résultats de cette étude démontrent que le nombre de marques dont le vidéospectateur se souvient est positivement lié à la proéminence du placement, mesurée par le temps d’exposition à la marque, une apparition de celle-ci au centre de l’écran et le nombre de marques exposées simultanément à l’écran. L’exposition visuelle de la marque en plus du produit et la citation de la marque renforcent également le souvenir de la marque placée. C’est également le cas pour l’intégration du placement, lorsqu’elle provient d’un contact entre le produit et le héros du film et de la participation du produit à l’action. Mots-clefs : Placement de produits, placement de marques, film, communication, efficacité. |
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