[article] | Titre : | Test de la congruence entre la personnalité humaine et la personnalité de l'enseigne fréquentée : une application à trois secteurs d'activité | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Didier Louis, Auteur | | Année de publication : | 2009 | | Article en page(s) : | p. 165 | | Langues : | Français (fre) |
in La Revue des Sciences de Gestion > 237-238 (mai-août 2009) . - p. 165| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | L'objectif de cette recherche est de déterminer si les consommateurs expriment leur propre personnalité lorsqu'ils fréquentent habituellement une enseigne. Afin de répondre à cette question, nous avons interrogé un échantillon de convenance (n = 524) sur différentes enseignes de référence de trois secteurs d'activités (GSA ; habillement ; articles de sport). Les résultats obtenus montrent que la congruence entre les personnalités de l'individu et de l'enseigne dépend du secteur d'activité, de l'enseigne et de la dimension de la personnalité exprimée. En outre, l'étude de la congruence peut être enrichie, au niveau sectoriel, en tenant compte du sexe des individus. Mots-clés : Personnalité de l'enseigne, personnalité humaine, congruence, distribution, comportement du consommateur |
[article] Test de la congruence entre la personnalité humaine et la personnalité de l'enseigne fréquentée : une application à trois secteurs d'activité [texte imprimé] / Didier Louis, Auteur . - 2009 . - p. 165. Langues : Français ( fre)
in La Revue des Sciences de Gestion > 237-238 (mai-août 2009) . - p. 165| Catégories : | MARKETING
| | Résumé : | L'objectif de cette recherche est de déterminer si les consommateurs expriment leur propre personnalité lorsqu'ils fréquentent habituellement une enseigne. Afin de répondre à cette question, nous avons interrogé un échantillon de convenance (n = 524) sur différentes enseignes de référence de trois secteurs d'activités (GSA ; habillement ; articles de sport). Les résultats obtenus montrent que la congruence entre les personnalités de l'individu et de l'enseigne dépend du secteur d'activité, de l'enseigne et de la dimension de la personnalité exprimée. En outre, l'étude de la congruence peut être enrichie, au niveau sectoriel, en tenant compte du sexe des individus. Mots-clés : Personnalité de l'enseigne, personnalité humaine, congruence, distribution, comportement du consommateur |
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