Documents disponibles écrits par cet auteur

CONSTRUIRE UNE COMMUNAUTÉ DE MARQUE Le cas des Clubs de vacances Lookéa / Laurent Arnone in Décisions Marketing, 64 (octobre-décembre 2011)

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 64 (octobre-décembre 2011) . - pp. 35-46 Titre : CONSTRUIRE UNE COMMUNAUTÉ DE MARQUE Le cas des Clubs de vacances Lookéa Type de document : texte imprimé Auteurs : Laurent Arnone, Auteur Année de publication : 2011 Article en page(s) : pp. 35-46 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Les produits touristiques ont une valeur de lien et un potentiel identitaire forts qui favorisent la socialisation des consommateurs. Au travers du cas « monLookéa », cet article analyse la manière dont une entreprise du secteur peut capitaliser sur ce potentiel communautaire afin de créer sa propre communauté de marque. Concrètement, l'article met en lumière les différentes étapes du processus de création d'une telle communauté, tant dans une perspective stratégique qu'opérationnelle, ainsi que les avantages marketing de cet outil. L'analyse souligne également la pertinence de l'outil communautaire dans le cadre d'une stratégie relationnelle, surtout quand la communauté peut s'appuyer à la fois sur des relations réelles et virtuelles. [article] CONSTRUIRE UNE COMMUNAUTÉ DE MARQUE Le cas des Clubs de vacances Lookéa [texte imprimé] / Laurent Arnone, Auteur . - 2011 . - pp. 35-46. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 64 (octobre-décembre 2011) . - pp. 35-46 Catégories : MARKETING Résumé : Les produits touristiques ont une valeur de lien et un potentiel identitaire forts qui favorisent la socialisation des consommateurs. Au travers du cas « monLookéa », cet article analyse la manière dont une entreprise du secteur peut capitaliser sur ce potentiel communautaire afin de créer sa propre communauté de marque. Concrètement, l'article met en lumière les différentes étapes du processus de création d'une telle communauté, tant dans une perspective stratégique qu'opérationnelle, ainsi que les avantages marketing de cet outil. L'analyse souligne également la pertinence de l'outil communautaire dans le cadre d'une stratégie relationnelle, surtout quand la communauté peut s'appuyer à la fois sur des relations réelles et virtuelles.

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
p1575	DEC	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

Internet comme vecteur de communication financière / Laurent Arnone in La Revue des Sciences de Gestion, 242 (mars-avril 2010)

Public ISBD [article]  inLa Revue des Sciences de Gestion > 242 (mars-avril 2010) . - p. 49 Titre : Internet comme vecteur de communication financière : une analyse des entreprises du Marché Libre Titre original : Internet vecteur des communications Type de document : texte imprimé Auteurs : Laurent Arnone, Auteur Année de publication : 2010 Article en page(s) : p. 49 Langues : Français (fre) Résumé : Les entreprises cotées sur le Marché Libre de Bruxelles ne sont soumises à aucune contrainte en matière de communication financière, hormis celles prescrites par la Commission Bancaire, Financière et des Assurances (CBFA) en ce qui concerne l’émission du prospectus lors de leur introduction en Bourse. En conséquence, il est particulièrement intéressant d’analyser les efforts volontaires de communication de ces entreprises. A cet effet, nous avons choisi d’étudier spécifiquement la communication financière effectuée par les vingt-sept entreprises actuellement cotées sur le Marché Libre de Bruxelles via leur site web. Une analyse complémentaire de leur performance prolonge cette étude et permet ainsi de mettre en évidence l’importance du rôle joué par la communication financière virtuelle dans la stratégie globale de l’organisation soucieuse de l’amélioration continue de sa performance. Note de contenu : communication financière / information financière / performance / marché libre / internet [article] Internet comme vecteur de communication financière = Internet vecteur des communications : une analyse des entreprises du Marché Libre [texte imprimé] / Laurent Arnone, Auteur . - 2010 . - p. 49. Langues : Français (fre) inLa Revue des Sciences de Gestion > 242 (mars-avril 2010) . - p. 49 Résumé : Les entreprises cotées sur le Marché Libre de Bruxelles ne sont soumises à aucune contrainte en matière de communication financière, hormis celles prescrites par la Commission Bancaire, Financière et des Assurances (CBFA) en ce qui concerne l’émission du prospectus lors de leur introduction en Bourse. En conséquence, il est particulièrement intéressant d’analyser les efforts volontaires de communication de ces entreprises. A cet effet, nous avons choisi d’étudier spécifiquement la communication financière effectuée par les vingt-sept entreprises actuellement cotées sur le Marché Libre de Bruxelles via leur site web. Une analyse complémentaire de leur performance prolonge cette étude et permet ainsi de mettre en évidence l’importance du rôle joué par la communication financière virtuelle dans la stratégie globale de l’organisation soucieuse de l’amélioration continue de sa performance. Note de contenu : communication financière / information financière / performance / marché libre / internet

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
p1453	PHI	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt