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Ceci n'est pas une marque / Jean-marc Lehu in La Revue des Sciences de Gestion, 251 (septembre-octobre 2011)

Public ISBD [article]  inLa Revue des Sciences de Gestion > 251 (septembre-octobre 2011) . - p. 165-176 Titre : Ceci n'est pas une marque : Placements de marques dans une Å“uvre picturale et récupération des arts picturaux par les marques Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-marc Lehu, Auteur Année de publication : 2011 Article en page(s) : p. 165-176 Langues : Français (fre) Résumé : La présence d’une marque dans un tableau peut interroger le regardeur. Est-ce bien la marque commerciale que l’on connaît ? Pourquoi est-elle là ? Dans quel intérêt ? La marque l’a-t-elle souhaité ? Quelle est la stratégie marketing sous-jacente ?... Après un rapide historique pour bien resituer contextuellement l’apparition de ce phénomène, cet article analyse le placement de marques dans les arts picturaux, identifiant l’intérêt pour l’artiste, puis pour la marque. Il poursuit en analysant les desseins des marques lorsqu’elles récupèrent ces mêmes arts picturaux dans leur propre communication. Note de contenu : placement de marques, communication, art, peinture Introduction au placement de marques dans la peinture • 2. Repères historiques de la marque peinte â—¦ 2.1. L’origine â—¦ 2.2. Cas particulier : l’alcool â—¦ 2.3. La marque peinte et l’art moderne • 3. Intérêt pour l’artiste, d’un placement de marques dans une toile â—¦ 3.1. L’attention â—¦ 3.2. L’évocation â—¦ 3.3. Le message • 4. Intérêt pour la marque, d’un placement de marques dans une toile â—¦ 4.1. La notoriété â—¦ 4.2. L’image â—¦ 4.3. La caution • 5. Récupération des arts picturaux par les marques â—¦ 5.1. Le rappel de l’œuvre â—¦ 5.2. La référence culturelle â—¦ 5.3. La reproduction de l’œuvre originale â—¦ 5.4. La création originale • Conclusion [article] Ceci n'est pas une marque : Placements de marques dans une Å“uvre picturale et récupération des arts picturaux par les marques [texte imprimé] / Jean-marc Lehu, Auteur . - 2011 . - p. 165-176. Langues : Français (fre) inLa Revue des Sciences de Gestion > 251 (septembre-octobre 2011) . - p. 165-176 Résumé : La présence d’une marque dans un tableau peut interroger le regardeur. Est-ce bien la marque commerciale que l’on connaît ? Pourquoi est-elle là ? Dans quel intérêt ? La marque l’a-t-elle souhaité ? Quelle est la stratégie marketing sous-jacente ?... Après un rapide historique pour bien resituer contextuellement l’apparition de ce phénomène, cet article analyse le placement de marques dans les arts picturaux, identifiant l’intérêt pour l’artiste, puis pour la marque. Il poursuit en analysant les desseins des marques lorsqu’elles récupèrent ces mêmes arts picturaux dans leur propre communication. Note de contenu : placement de marques, communication, art, peinture Introduction au placement de marques dans la peinture • 2. Repères historiques de la marque peinte â—¦ 2.1. L’origine â—¦ 2.2. Cas particulier : l’alcool â—¦ 2.3. La marque peinte et l’art moderne • 3. Intérêt pour l’artiste, d’un placement de marques dans une toile â—¦ 3.1. L’attention â—¦ 3.2. L’évocation â—¦ 3.3. Le message • 4. Intérêt pour la marque, d’un placement de marques dans une toile â—¦ 4.1. La notoriété â—¦ 4.2. L’image â—¦ 4.3. La caution • 5. Récupération des arts picturaux par les marques â—¦ 5.1. Le rappel de l’œuvre â—¦ 5.2. La référence culturelle â—¦ 5.3. La reproduction de l’œuvre originale â—¦ 5.4. La création originale • Conclusion

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Haine du marketing : analyse d'une relation consumériste ambivalente. / Jean-marc Lehu in La Revue des Sciences de Gestion, 252 (novembre-décembre 2012)

Public ISBD [article]  inLa Revue des Sciences de Gestion > 252 (novembre-décembre 2012) . - pp. 13-25 Titre : Haine du marketing : analyse d'une relation consumériste ambivalente. Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-marc Lehu, Auteur Année de publication : 2012 Article en page(s) : pp. 13-25 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Le marketing suscite nombre de critiques négatives et parfois même de la haine. Quelques fois, ces critiques sont justifiées. Mais cible facile, cette science de gestion souffre le plus souvent d'un amalgame et/ou de raccourcis qui lui portent préjudice. Répétées, de telles critiques peuvent également pénaliser indirectement l'intérêt et la crédibilité de la recherche scientifique en marketing. Cet article fait un état des lieux de l'origine de cette critique, et présente les résultats sombres d'une enquête d'opinion auprès d'un échantillon représentatif de consommateurs français, complétés par les résultats d'un focus group de responsables marketing. Enfin des pistes de (re) valorisation du marketing sont proposées. [article] Haine du marketing : analyse d'une relation consumériste ambivalente. [texte imprimé] / Jean-marc Lehu, Auteur . - 2012 . - pp. 13-25. Langues : Français (fre) inLa Revue des Sciences de Gestion > 252 (novembre-décembre 2012) . - pp. 13-25 Catégories : MARKETING Résumé : Le marketing suscite nombre de critiques négatives et parfois même de la haine. Quelques fois, ces critiques sont justifiées. Mais cible facile, cette science de gestion souffre le plus souvent d'un amalgame et/ou de raccourcis qui lui portent préjudice. Répétées, de telles critiques peuvent également pénaliser indirectement l'intérêt et la crédibilité de la recherche scientifique en marketing. Cet article fait un état des lieux de l'origine de cette critique, et présente les résultats sombres d'une enquête d'opinion auprès d'un échantillon représentatif de consommateurs français, complétés par les résultats d'un focus group de responsables marketing. Enfin des pistes de (re) valorisation du marketing sont proposées.

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Souvenir des marques placées dans les films : interactions entre proéminence et intégration en conditions réelles d'exposition. / Jean-marc Lehu in Recherche et Applications en Marketing, vol. 24, n° 1 (mars 2009)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 24, n° 1 (mars 2009) . - pp. 7-27 Titre : Souvenir des marques placées dans les films : interactions entre proéminence et intégration en conditions réelles d'exposition. Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-marc Lehu, Auteur Année de publication : 2009 Article en page(s) : pp. 7-27 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Un placement de produits peut se caractériser par sa proéminence et son intégration. Cette recherche étudie les interactions possibles entre ces deux caractéristiques en s'appuyant sur le processus perceptuel. Les résultats d'une étude quantitative menée à partir de 32 662 expositions de spectateurs à des placements de marques dans des films visionnés sur support DVD montrent qu'un placement proéminent et intégré conduit à un meilleur souvenir spontané de la marque le jour suivant l'exposition (spontaneous day-after recall) qu'un placement proéminent qui n'est pas intégré, ce dernier conduisant à un meilleur souvenir de la marque qu'un placement intégré qui n'est pas proéminent. Les marques présentes dans des placements non proéminents et non intégrés étant les moins bien mémorisées. [article] Souvenir des marques placées dans les films : interactions entre proéminence et intégration en conditions réelles d'exposition. [texte imprimé] / Jean-marc Lehu, Auteur . - 2009 . - pp. 7-27. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 24, n° 1 (mars 2009) . - pp. 7-27 Catégories : MARKETING Résumé : Un placement de produits peut se caractériser par sa proéminence et son intégration. Cette recherche étudie les interactions possibles entre ces deux caractéristiques en s'appuyant sur le processus perceptuel. Les résultats d'une étude quantitative menée à partir de 32 662 expositions de spectateurs à des placements de marques dans des films visionnés sur support DVD montrent qu'un placement proéminent et intégré conduit à un meilleur souvenir spontané de la marque le jour suivant l'exposition (spontaneous day-after recall) qu'un placement proéminent qui n'est pas intégré, ce dernier conduisant à un meilleur souvenir de la marque qu'un placement intégré qui n'est pas proéminent. Les marques présentes dans des placements non proéminents et non intégrés étant les moins bien mémorisées.

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