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CRITIQUE DES MÉTHODES DE L'ÉVALUATION CONTINGENTE ET DE L'ANALYSE CONJOINTE / Marine Le Gall-Ely in Décisions Marketing, 49 (janvier-mars 2008)

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 49 (janvier-mars 2008) . - pp. 7-17 Titre : CRITIQUE DES MÉTHODES DE L'ÉVALUATION CONTINGENTE ET DE L'ANALYSE CONJOINTE : application au cas du test de prix d'un concept de service innovant dans le secteur du logement social. Type de document : texte imprimé Auteurs : Marine Le Gall-Ely, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : pp. 7-17 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Le taux d'échec des lancements de biens et services innovants appelle une réflexion sur les méthodes utilisables dès le stade du concept pour mesurer le consentement à payer (CAP) des consommateurs. Cet article vise à comparer deux méthodes qui peuvent être utilisées à cette fin : l'évaluation contingente et l'analyse conjointe. Il présente les résultats de deux études visant à mesurer le CAP de locataires de logements sociaux pour une offre groupée de services d'information et multimédia. Les résultats montrent une divergence des résultats issus des méthodes étudiées et appellent à un développement des recherches dans ce champ. [article] CRITIQUE DES MÉTHODES DE L'ÉVALUATION CONTINGENTE ET DE L'ANALYSE CONJOINTE : application au cas du test de prix d'un concept de service innovant dans le secteur du logement social. [texte imprimé] / Marine Le Gall-Ely, Auteur . - 2008 . - pp. 7-17. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 49 (janvier-mars 2008) . - pp. 7-17 Catégories : MARKETING Résumé : Le taux d'échec des lancements de biens et services innovants appelle une réflexion sur les méthodes utilisables dès le stade du concept pour mesurer le consentement à payer (CAP) des consommateurs. Cet article vise à comparer deux méthodes qui peuvent être utilisées à cette fin : l'évaluation contingente et l'analyse conjointe. Il présente les résultats de deux études visant à mesurer le CAP de locataires de logements sociaux pour une offre groupée de services d'information et multimédia. Les résultats montrent une divergence des résultats issus des méthodes étudiées et appellent à un développement des recherches dans ce champ.

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p1300	DEC	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

Définition, mesure et déterminants du consentement à payer du consommateur : synthèse critique et voies de recherche. / Marine Le Gall-Ely in Recherche et Applications en Marketing, vol. 24, n° 2 (juin 2009)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 24, n° 2 (juin 2009) . - pp. 91-113 Titre : Définition, mesure et déterminants du consentement à payer du consommateur : synthèse critique et voies de recherche. Type de document : texte imprimé Auteurs : Marine Le Gall-Ely, Auteur Année de publication : 2009 Article en page(s) : pp. 91-113 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Tarification différenciée, bouquets de services et offre groupée de produits, enchères sur Internet : les pratiques de prix des entreprises évoluent. Lorsque le marché n'existe pas ou quand les prix sont individualisés, le concept de consentement à payer du consommateur retient l'attention. Cet article vise à présenter une synthèse critique des recherches en marketing sur le consentement à payer. Une définition en est donnée et comparée à celles de concepts proches, prix de référence et prix acceptables notamment. Les méthodes de mesure du concept sont ensuite présentées, comparées à celles de l'élasticité prix et critiquées, puis les travaux relatifs aux déterminants externes du consentement à payer sont commentés. Enfin, de nombreuses voies de recherche ouvertes par ces travaux sont proposées. [article] Définition, mesure et déterminants du consentement à payer du consommateur : synthèse critique et voies de recherche. [texte imprimé] / Marine Le Gall-Ely, Auteur . - 2009 . - pp. 91-113. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 24, n° 2 (juin 2009) . - pp. 91-113 Catégories : MARKETING Résumé : Tarification différenciée, bouquets de services et offre groupée de produits, enchères sur Internet : les pratiques de prix des entreprises évoluent. Lorsque le marché n'existe pas ou quand les prix sont individualisés, le concept de consentement à payer du consommateur retient l'attention. Cet article vise à présenter une synthèse critique des recherches en marketing sur le consentement à payer. Une définition en est donnée et comparée à celles de concepts proches, prix de référence et prix acceptables notamment. Les méthodes de mesure du concept sont ensuite présentées, comparées à celles de l'élasticité prix et critiquées, puis les travaux relatifs aux déterminants externes du consentement à payer sont commentés. Enfin, de nombreuses voies de recherche ouvertes par ces travaux sont proposées.

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p1392	BER	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

Le don dans la recherche en comportement du consommateur et marketing / Marine Le Gall-Ely in Recherche et Applications en Marketing, vol. 28, n° 4 (novembre 2013)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 28, n° 4 (novembre 2013) . - pp. 47-71 Titre : Le don dans la recherche en comportement du consommateur et marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Marine Le Gall-Ely, Auteur Année de publication : 2014 Article en page(s) : pp. 47-71 Langues : Français (fre) Résumé : S'inscrivant à la suite de réflexions anciennes en sciences humaines et sociales, les recherches sur le don en comportement du consommateur et en marketing sont aussi nombreuses que diverses. Cet article en propose une synthèse structurée autour de cinq thématiques: les cadres d'analyse du don, les perspectives centrées sur le contexte et celles adoptant le point de vue de l'individu, les tentatives de mesure et de modélisation. Il propose également des perspectives de recherche susceptibles d'enrichir les travaux antérieurs [article] Le don dans la recherche en comportement du consommateur et marketing [texte imprimé] / Marine Le Gall-Ely, Auteur . - 2014 . - pp. 47-71. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 28, n° 4 (novembre 2013) . - pp. 47-71 Résumé : S'inscrivant à la suite de réflexions anciennes en sciences humaines et sociales, les recherches sur le don en comportement du consommateur et en marketing sont aussi nombreuses que diverses. Cet article en propose une synthèse structurée autour de cinq thématiques: les cadres d'analyse du don, les perspectives centrées sur le contexte et celles adoptant le point de vue de l'individu, les tentatives de mesure et de modélisation. Il propose également des perspectives de recherche susceptibles d'enrichir les travaux antérieurs

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P1697	BER	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible

Une étude exploratoire des représentations de la gratuité et de ses effets sur le comportement des publics des musées et des monuments. / Marine Le Gall-Ely in Recherche et Applications en Marketing, vol. 22, n° 2 (juin 2007)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 22, n° 2 (juin 2007) . - pp. 23-37 Titre : Une étude exploratoire des représentations de la gratuité et de ses effets sur le comportement des publics des musées et des monuments. Type de document : texte imprimé Auteurs : Marine Le Gall-Ely, Auteur Année de publication : 2007 Article en page(s) : pp. 23-37 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Que représente la gratuité des musées et des monuments pour les publics français, visiteurs ou non-visiteurs ? Quelles en sont les conséquences sur leurs représentations, leurs projets d'usage et leurs comportements vis-à-vis des musées et des monuments ? Cette recherche a tenté de répondre à ce questionnement, à l'aide d'une méthodologie de multiangulation croisant différentes méthodes de production et d'analyse des données. Les résultats montrent que la gratuité déstabilise les représentations des musées et des monuments qu'ont les publics, qu'elle est secondaire dans la construction et la réalisation d'un projet de visite et enfin que l'expérience de la visite gratuite peut permettre, pour certains publics, un apprentissage de la visite ainsi que l'appropriation de la mesure de gratuité. Nous concluons sur la nécessité, avant toute chose, d'accroître l'implication des publics dans l'activité de visite et le besoin d'accompagner la mesure de gratuité. [article] Une étude exploratoire des représentations de la gratuité et de ses effets sur le comportement des publics des musées et des monuments. [texte imprimé] / Marine Le Gall-Ely, Auteur . - 2007 . - pp. 23-37. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 22, n° 2 (juin 2007) . - pp. 23-37 Catégories : MARKETING Résumé : Que représente la gratuité des musées et des monuments pour les publics français, visiteurs ou non-visiteurs ? Quelles en sont les conséquences sur leurs représentations, leurs projets d'usage et leurs comportements vis-à-vis des musées et des monuments ? Cette recherche a tenté de répondre à ce questionnement, à l'aide d'une méthodologie de multiangulation croisant différentes méthodes de production et d'analyse des données. Les résultats montrent que la gratuité déstabilise les représentations des musées et des monuments qu'ont les publics, qu'elle est secondaire dans la construction et la réalisation d'un projet de visite et enfin que l'expérience de la visite gratuite peut permettre, pour certains publics, un apprentissage de la visite ainsi que l'appropriation de la mesure de gratuité. Nous concluons sur la nécessité, avant toute chose, d'accroître l'implication des publics dans l'activité de visite et le besoin d'accompagner la mesure de gratuité.

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p1263	BER	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

Prix et stratégie marketing / Caroline Urbain

Public ISBD Titre : Prix et stratégie marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Caroline Urbain, Auteur ; Marine Le Gall-Ely, Auteur Editeur : Paris : Dunod Année de publication : impr. 2009 Collection : Les topos Importance : 1 vol. (118 p.) Présentation : couv. ill. Format : 18 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-052918-6 Prix : 9,40 EUR Note générale : Bibliogr. p. 113-115. Index Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Prix  Fixation  Guides, manuels, etc.  Ventes  Promotion  Guides, manuels, etc.  Marketing strat Index. décimale : 658.810 1 Résumé : Illustré de nombreux exemples (de multinationales et de PME, de producteurs et de distributeurs), ce nouveau topo propose une synthèse actualisée et complète des connaissances à maîtriser sur le thème du prix. Il présente les concepts fondamentaux sur lesquels s'appuie une politique de prix en répondant aux principales questions que pose son élaboration : comment fixer un prix ? comment appréhender les réactions du consommateur ? quelles sont les contraintes liées aux différents secteurs d'activité ? La variable prix tient un rôle prépondérant dans la stratégie marketing : contexte d'une concurrence exacerbée, évolutions en profondeur des modes d'information et de communication, questionnements sur le pouvoir d'achat... Cet ouvrage présente les concepts fondamentaux sur lesquels s'appuie une politique de prix en répondant aux principales questions que pose son élaboration : comment fixer un prix ? comment appréhender les réactions du consommateur ? quelles sont les contraintes liées aux différents secteurs d'activité ?... Illsutré de nombreux exemples (de multinationales et de PME, de producteurs et de distributeurs), il propose une synthèse actualisée et complète des connaissances à maîtriser sur le thème du prix. Note de contenu : Sommaire Le prix et son environnement. L'acheteur face au prix. La fixation du prix. Le prix dans la grande distribition. Le prix dans les services. Le prix sur les marchés industriels. Les stratégies de prix ou de gratuité. Prix et stratégie marketing [texte imprimé] / Caroline Urbain, Auteur ; Marine Le Gall-Ely, Auteur . - Dunod, impr. 2009 . - 1 vol. (118 p.) : couv. ill. ; 18 cm. - (Les topos) . ISBN : 978-2-10-052918-6 : 9,40 EUR Bibliogr. p. 113-115. Index Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Prix  Fixation  Guides, manuels, etc.  Ventes  Promotion  Guides, manuels, etc.  Marketing strat Index. décimale : 658.810 1 Résumé : Illustré de nombreux exemples (de multinationales et de PME, de producteurs et de distributeurs), ce nouveau topo propose une synthèse actualisée et complète des connaissances à maîtriser sur le thème du prix. Il présente les concepts fondamentaux sur lesquels s'appuie une politique de prix en répondant aux principales questions que pose son élaboration : comment fixer un prix ? comment appréhender les réactions du consommateur ? quelles sont les contraintes liées aux différents secteurs d'activité ? La variable prix tient un rôle prépondérant dans la stratégie marketing : contexte d'une concurrence exacerbée, évolutions en profondeur des modes d'information et de communication, questionnements sur le pouvoir d'achat... Cet ouvrage présente les concepts fondamentaux sur lesquels s'appuie une politique de prix en répondant aux principales questions que pose son élaboration : comment fixer un prix ? comment appréhender les réactions du consommateur ? quelles sont les contraintes liées aux différents secteurs d'activité ?... Illsutré de nombreux exemples (de multinationales et de PME, de producteurs et de distributeurs), il propose une synthèse actualisée et complète des connaissances à maîtriser sur le thème du prix. Note de contenu : Sommaire Le prix et son environnement. L'acheteur face au prix. La fixation du prix. Le prix dans la grande distribition. Le prix dans les services. Le prix sur les marchés industriels. Les stratégies de prix ou de gratuité.

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4365	658.8 / URB	Livre	HEM Casa	Documentaires	Disponible
M372	658.8 / URB	Livre	HEM Marrakech	Documentaires	Disponible
R2342	658.8 / URB	Livre	HEM Rabat	Documentaires	Disponible