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Maxi fiches de marketing / Delacroix

Public ISBD Titre : Maxi fiches de marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Delacroix (1976-....), Auteur ; Alain Debenedetti, Auteur ; Ouidade Sabri, Auteur Editeur : Paris : Dunod Année de publication : impr. 2009 Collection : Maxi fiches Importance : 1 vol. (V-169 p.) Présentation : graph. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-052298-9 Prix : 17 EUR Note générale : Bibliogr. et webliogr. p. 166-167. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Marketing  Guides, manuels, etc.  Vente  Cas, Index. décimale : 658.8 Résumé : Cet ouvrage présente les thèmes essentiels du marketin en 40 Fiches synthétiques, claires et structurées. Il se destine à un public d'étudiants inscrits dans un cours d'introduction au marketing, et/ou désireux d'acquérir rapidement les connaissances élémentaires. Chaque fiche peut être étudiée séparément. Chaque thème est introduit par un mini encadré (Point clé) et clôturé par « L'oeil du professionnel » qui donne un éclairage professionnel sur les notions présentées dans la fiche. Cet ouvrage constitue un outil indispensable pour acquérir les notions de base du marketing. Note de contenu : Sommaire Qu’est-ce que le marketing ? Marché et environnement. Principaux métiers du marketing. Comportement du consommateur. Techniques d’études marketing. Plan stratégique. Stratégie concurrentielle. Segmentation marketing. Ciblage. Positionnement. Plan marketing. Fonctions et caractéristiques des marques. Stratégies de marques. Caractéristiques des produits. Caractéristiques des services. Gestion de la gamme et cycle de vie du produit. Innovation. Fixation des prix. Stratégies de prix. Grande distribution en France. Structure de la distribution en France. De la stratégie de distribution aux rapports fabricants-distributeurs. Retailing mix. Commerce électronique. Plan de communication. Publicité. Relations publiques. Marketing relationnel. Promotion des ventes. Communication sur Internet. Marketing industriel. Marketing international. Marketing responsable. Maxi fiches de marketing [texte imprimé] / Delacroix (1976-....), Auteur ; Alain Debenedetti, Auteur ; Ouidade Sabri, Auteur . - Dunod, impr. 2009 . - 1 vol. (V-169 p.) : graph. ; 24 cm. - (Maxi fiches) . ISBN : 978-2-10-052298-9 : 17 EUR Bibliogr. et webliogr. p. 166-167. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Marketing  Guides, manuels, etc.  Vente  Cas, Index. décimale : 658.8 Résumé : Cet ouvrage présente les thèmes essentiels du marketin en 40 Fiches synthétiques, claires et structurées. Il se destine à un public d'étudiants inscrits dans un cours d'introduction au marketing, et/ou désireux d'acquérir rapidement les connaissances élémentaires. Chaque fiche peut être étudiée séparément. Chaque thème est introduit par un mini encadré (Point clé) et clôturé par « L'oeil du professionnel » qui donne un éclairage professionnel sur les notions présentées dans la fiche. Cet ouvrage constitue un outil indispensable pour acquérir les notions de base du marketing. Note de contenu : Sommaire Qu’est-ce que le marketing ? Marché et environnement. Principaux métiers du marketing. Comportement du consommateur. Techniques d’études marketing. Plan stratégique. Stratégie concurrentielle. Segmentation marketing. Ciblage. Positionnement. Plan marketing. Fonctions et caractéristiques des marques. Stratégies de marques. Caractéristiques des produits. Caractéristiques des services. Gestion de la gamme et cycle de vie du produit. Innovation. Fixation des prix. Stratégies de prix. Grande distribution en France. Structure de la distribution en France. De la stratégie de distribution aux rapports fabricants-distributeurs. Retailing mix. Commerce électronique. Plan de communication. Publicité. Relations publiques. Marketing relationnel. Promotion des ventes. Communication sur Internet. Marketing industriel. Marketing international. Marketing responsable.

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4353	658.8 / DEL	Livre	HEM Casa	Documentaires	Disponible
M370	658.8 / DEL	Livre	HEM Marrakech	Documentaires	Disponible
R14	658.8 / DEL	Livre	HEM Rabat	Documentaires	Disponible

PORTÉES ET LIMITES DU LOT VIRTUEL: une étude exploratoire. / Ouidade Sabri in Décisions Marketing, 50 (avril-juin 2008)

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 50 (avril-juin 2008) . - pp. 49-57 Titre : PORTÉES ET LIMITES DU LOT VIRTUEL: une étude exploratoire. Type de document : texte imprimé Auteurs : Ouidade Sabri, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : pp. 49-57 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Le coût élevé de mise en Å“uvre des techniques promotionnelles traditionnelles amène les distributeurs et les industriels à rechercher de nouveaux formats de pro. motion, parmi lesquels le lot dit « virtuel ». Après avoir présenté cette technique et ses enjeux, l'article analyse les principaux avantages qu'en retirent les acteurs de la distribution, ainsi que ses contraintes, Il s'interroge dans un second temps sur les réactions des consommateurs face au lot virtuel à l'aide d'une approche exploratoire. Les facteurs clés de succès de l'implantation du lot virtuel en magasin sont proposés à la suite de ce double éclairage managers et consommateurs. [article] PORTÉES ET LIMITES DU LOT VIRTUEL: une étude exploratoire. [texte imprimé] / Ouidade Sabri, Auteur . - 2008 . - pp. 49-57. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 50 (avril-juin 2008) . - pp. 49-57 Catégories : MARKETING Résumé : Le coût élevé de mise en Å“uvre des techniques promotionnelles traditionnelles amène les distributeurs et les industriels à rechercher de nouveaux formats de pro. motion, parmi lesquels le lot dit « virtuel ». Après avoir présenté cette technique et ses enjeux, l'article analyse les principaux avantages qu'en retirent les acteurs de la distribution, ainsi que ses contraintes, Il s'interroge dans un second temps sur les réactions des consommateurs face au lot virtuel à l'aide d'une approche exploratoire. Les facteurs clés de succès de l'implantation du lot virtuel en magasin sont proposés à la suite de ce double éclairage managers et consommateurs.

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p1317	DEC	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

QUELLE CIBLE POUR LES PUBLICITÉS TABOU PROVOCANTES ? / Ouidade Sabri in Décisions Marketing, 66 (avril-juin 2012)

Public ISBD [article]  inDécisions Marketing > 66 (avril-juin 2012) . - pp. 9-19 Titre : QUELLE CIBLE POUR LES PUBLICITÉS TABOU PROVOCANTES ? Type de document : texte imprimé Auteurs : Ouidade Sabri, Auteur Année de publication : 2012 Article en page(s) : pp. 9-19 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : L'efficacité d'une stratégie publicitaire reposant sur la violation de tabous dépend notamment des caractéristiques individuelles de la cible. Cette étude se donne un double objectif : (1) déterminer une typologie des récepteurs en fonction de la nature et de l'intensité des émotions ressenties à l'égard de publicités tabou provocantes et (2) identifier les caractéristiques individuelles des récepteurs qui y sont favorables. Au moyen de deux études qualitative et quantitative, quatre classes ont été identifiées ainsi que leur profil : les ambivalents, les univalents positifs, les univalents négatifs et les indifférents. Des recommandations managériales sont formulées afin d'accroître l'efficacité d'une telle pratique publicitaire [article] QUELLE CIBLE POUR LES PUBLICITÉS TABOU PROVOCANTES ? [texte imprimé] / Ouidade Sabri, Auteur . - 2012 . - pp. 9-19. Langues : Français (fre) inDécisions Marketing > 66 (avril-juin 2012) . - pp. 9-19 Catégories : MARKETING Résumé : L'efficacité d'une stratégie publicitaire reposant sur la violation de tabous dépend notamment des caractéristiques individuelles de la cible. Cette étude se donne un double objectif : (1) déterminer une typologie des récepteurs en fonction de la nature et de l'intensité des émotions ressenties à l'égard de publicités tabou provocantes et (2) identifier les caractéristiques individuelles des récepteurs qui y sont favorables. Au moyen de deux études qualitative et quantitative, quatre classes ont été identifiées ainsi que leur profil : les ambivalents, les univalents positifs, les univalents négatifs et les indifférents. Des recommandations managériales sont formulées afin d'accroître l'efficacité d'une telle pratique publicitaire

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P1606	658.8	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible

Le tabou, un concept peu exploré en marketing. / Ouidade Sabri in Recherche et Applications en Marketing, vol. 25, n° 1 (mars 2010)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 25, n° 1 (mars 2010) . - pp. 59-86 Titre : Le tabou, un concept peu exploré en marketing. Type de document : texte imprimé Auteurs : Ouidade Sabri, Auteur Année de publication : 2010 Article en page(s) : pp. 59-86 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Malgré l'importance des tabous dans les sociétés contemporaines et leur influence sur la consommation, le concept de tabou reste peu exploré en marketing. Partant des approches anthropologique, sociologique et psychanalytique, cet article met en avant cinq caractéristiques définitoires du tabou qui viennent éclairer et enrichir les travaux antérieurs en marketing relevant de la question du tabou. Il propose des perspectives de recherche relatives à l'influence des caractéristiques des tabous sur le comportement du consommateur et sa perception par les individus tout en insistant sur la prudence mais aussi la créativité méthodologiques nécessaires dans l'étude de cet objet de recherche. [article] Le tabou, un concept peu exploré en marketing. [texte imprimé] / Ouidade Sabri, Auteur . - 2010 . - pp. 59-86. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 25, n° 1 (mars 2010) . - pp. 59-86 Catégories : MARKETING Résumé : Malgré l'importance des tabous dans les sociétés contemporaines et leur influence sur la consommation, le concept de tabou reste peu exploré en marketing. Partant des approches anthropologique, sociologique et psychanalytique, cet article met en avant cinq caractéristiques définitoires du tabou qui viennent éclairer et enrichir les travaux antérieurs en marketing relevant de la question du tabou. Il propose des perspectives de recherche relatives à l'influence des caractéristiques des tabous sur le comportement du consommateur et sa perception par les individus tout en insistant sur la prudence mais aussi la créativité méthodologiques nécessaires dans l'étude de cet objet de recherche.

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p1470	BER	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt