Documents disponibles écrits par cet auteur

Adolescents : implication envers les produits et attitude envers les marques / Christian Derbaix in Recherche et Applications en Marketing, vol. 23, n° 2 (juin 2008)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 23, n° 2 (juin 2008) . - pp. 37-66 Titre : Adolescents : implication envers les produits et attitude envers les marques Type de document : texte imprimé Auteurs : Christian Derbaix, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : pp. 37-66 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : L'adolescent est le parent pauvre de la littérature scientifique en marketing. En conséquence, les auteurs détaillent dans un premier temps les spécificités et l'importance de ces consommateurs mettant en exergue l'absence de consensus sur certaines de leurs caractéristiques. Ils se focalisent ensuite sur deux construits dont ils justifient le choix : l'attitude envers la marque et l'implication durable dans des catégories de produits / services. Ils présentent enfin la mise au point de deux échelles de mesure relatives à ces deux construits spécialement adaptées aux adolescents. Le questionnement de 1 397 adolescents au travers de sept collectes de données pour l'attitude envers la marque et de cinq collectes de données pour la construction d'une échelle d'implication durable a livré des données dont les analyses mettent en lumière deux échelles valides et fiables. Celles-ci pourront être utilisées pour progresser dans la compréhension du comportement de l'adolescent-consommateur et livrent déjà de claires implications managériales. [article] Adolescents : implication envers les produits et attitude envers les marques [texte imprimé] / Christian Derbaix, Auteur . - 2008 . - pp. 37-66. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 23, n° 2 (juin 2008) . - pp. 37-66 Catégories : MARKETING Résumé : L'adolescent est le parent pauvre de la littérature scientifique en marketing. En conséquence, les auteurs détaillent dans un premier temps les spécificités et l'importance de ces consommateurs mettant en exergue l'absence de consensus sur certaines de leurs caractéristiques. Ils se focalisent ensuite sur deux construits dont ils justifient le choix : l'attitude envers la marque et l'implication durable dans des catégories de produits / services. Ils présentent enfin la mise au point de deux échelles de mesure relatives à ces deux construits spécialement adaptées aux adolescents. Le questionnement de 1 397 adolescents au travers de sept collectes de données pour l'attitude envers la marque et de cinq collectes de données pour la construction d'une échelle d'implication durable a livré des données dont les analyses mettent en lumière deux échelles valides et fiables. Celles-ci pourront être utilisées pour progresser dans la compréhension du comportement de l'adolescent-consommateur et livrent déjà de claires implications managériales.

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
p1330	BER	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

Comportement du consommateur

Public ISBD Titre : Comportement du consommateur : présentation de textes choisis Type de document : texte imprimé Auteurs : Joël Brée (1960-....), Editeur scientifique ; Christian Derbaix, Editeur scientifique Editeur : Paris : Economica Année de publication : 2000 Collection : Collection Gestion Sous-collection : Série Politique générale, finance et marketing Importance : 598 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7178-4106-0 Prix : 275 F : 41,92 EUR Note générale : Recueil de textes extr. de diverses revues et publications, 1934-1998 Notes bibliogr. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Consommateurs  Attitudes Index. décimale : 658.834 2 Comportement du consommateur : présentation de textes choisis [texte imprimé] / Joël Brée (1960-....), Editeur scientifique ; Christian Derbaix, Editeur scientifique . - Economica, 2000 . - 598 p. : ill. ; 24 cm. - (Collection Gestion. Série Politique générale, finance et marketing) . ISBN : 978-2-7178-4106-0 : 275 F : 41,92 EUR Recueil de textes extr. de diverses revues et publications, 1934-1998 Notes bibliogr. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Tags : Consommateurs  Attitudes Index. décimale : 658.834 2

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
4225	658.834 / DER	Livre	HEM Casa	Documentaires	Disponible
R98	658.834 / DER	Livre	HEM Rabat	Documentaires	Disponible

Fusions et acquisitions: Réactions des consommateurs au redéploiement des marques. / Christian Derbaix in Revue Française de Gestion, 268 (octobre 2017)

Public ISBD [article]  inRevue Française de Gestion > 268 (octobre 2017) . - pp. 97-132 Titre : Fusions et acquisitions: Réactions des consommateurs au redéploiement des marques. Type de document : texte imprimé Auteurs : Christian Derbaix, Auteur Année de publication : 2018 Article en page(s) : pp. 97-132 Langues : Français (fre) Résumé : Cet article1 observe les réactions des consommateurs face au redéploiement des marques issu des fusions et acquisitions. Après une revue de la littérature qui se veut exhaustive, la contribution majeure de ce travail est de traiter quatre cas de F&A en réalisant deux revues de presse, des entretiens avec des responsables des organisations impliquées et surtout en donnant la parole aux consommateurs afin de cerner leurs réactions. La théorie de la réactance psychologique est mobilisée afin d'interpréter les réactions des consommateurs aux redéploiements des marques. [article] Fusions et acquisitions: Réactions des consommateurs au redéploiement des marques. [texte imprimé] / Christian Derbaix, Auteur . - 2018 . - pp. 97-132. Langues : Français (fre) inRevue Française de Gestion > 268 (octobre 2017) . - pp. 97-132 Résumé : Cet article1 observe les réactions des consommateurs face au redéploiement des marques issu des fusions et acquisitions. Après une revue de la littérature qui se veut exhaustive, la contribution majeure de ce travail est de traiter quatre cas de F&A en réalisant deux revues de presse, des entretiens avec des responsables des organisations impliquées et surtout en donnant la parole aux consommateurs afin de cerner leurs réactions. La théorie de la réactance psychologique est mobilisée afin d'interpréter les réactions des consommateurs aux redéploiements des marques.

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
P1857	PAT	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible

LES GRANDS-PARENTS: AGENTS D'UNE SOCIALISATION SPÉCIFIQUE DE LEURS PETITS-ENFANTS CONSOMMATEURS? / Christian Derbaix in Revue Française du Marketing, 252 (juin 2015) 

Public ISBD [article]  inRevue Française du Marketing > 252 (juin 2015) . - pp. 7-21 Titre : LES GRANDS-PARENTS: AGENTS D'UNE SOCIALISATION SPÉCIFIQUE DE LEURS PETITS-ENFANTS CONSOMMATEURS? Type de document : texte imprimé Auteurs : Christian Derbaix, Auteur Année de publication : 2015 Article en page(s) : pp. 7-21 Langues : Français (fre) Résumé : L'allongement significatif de la durée de vie et le nouveau statut donné à l'enfant - considéré depuis quelques décennies comme un acteur économique à part entière - modifient les rapports entre grandsparents et petits-enfants. Cette recherche vise à préciser la nature et la spécificité de la socialisation qui s'opère entre grands-parents et petits-enfants et vice-versa. Après avoir montré en quoi l'évolution sociétale a fait des grands-parents des acteurs incontournables de la socialisation de l'enfant, nous rappelons brièvement l'état des connaissances sur la socialisation de l'enfant consommateur. Nous présentons ensuite les résultats de l'analyse de données collectées auprès de grands-parents et d 'un de leurs petits-enfants. Emergent de cette analyse la notion de socialisation hédoniste, le contenu et les stratégies utilisées par les grands-parents dans la socialisation de leurs petits-enfants et vice-versa. En ligne : http://www.adetem.org [article] LES GRANDS-PARENTS: AGENTS D'UNE SOCIALISATION SPÉCIFIQUE DE LEURS PETITS-ENFANTS CONSOMMATEURS? [texte imprimé] / Christian Derbaix, Auteur . - 2015 . - pp. 7-21. Langues : Français (fre) inRevue Française du Marketing > 252 (juin 2015) . - pp. 7-21 Résumé : L'allongement significatif de la durée de vie et le nouveau statut donné à l'enfant - considéré depuis quelques décennies comme un acteur économique à part entière - modifient les rapports entre grandsparents et petits-enfants. Cette recherche vise à préciser la nature et la spécificité de la socialisation qui s'opère entre grands-parents et petits-enfants et vice-versa. Après avoir montré en quoi l'évolution sociétale a fait des grands-parents des acteurs incontournables de la socialisation de l'enfant, nous rappelons brièvement l'état des connaissances sur la socialisation de l'enfant consommateur. Nous présentons ensuite les résultats de l'analyse de données collectées auprès de grands-parents et d 'un de leurs petits-enfants. Emergent de cette analyse la notion de socialisation hédoniste, le contenu et les stratégies utilisées par les grands-parents dans la socialisation de leurs petits-enfants et vice-versa. En ligne : http://www.adetem.org

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
P1759	DSE	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible

La mesure des réactions affectives en marketing : évaluation des principaux outils. / Christian Derbaix in Recherche et Applications en Marketing, vol. 20, n° 2 (juin 2005)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 20, n° 2 (juin 2005) . - pp. 55-75 Titre : La mesure des réactions affectives en marketing : évaluation des principaux outils. Type de document : texte imprimé Auteurs : Christian Derbaix, Auteur Année de publication : 2005 Article en page(s) : pp. 55-75 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING [article] La mesure des réactions affectives en marketing : évaluation des principaux outils. [texte imprimé] / Christian Derbaix, Auteur . - 2005 . - pp. 55-75. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 20, n° 2 (juin 2005) . - pp. 55-75 Catégories : MARKETING

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
p671	BER	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt

Mesures des réactions affectives induites par des campagnes pour des causes sociales : complémentarité et convergence de mesures iconiques et verbales. / Christian Derbaix in Recherche et Applications en Marketing, vol. 27, n° 2 (juin 2012) 

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 27, n° 2 (juin 2012) . - pp. 71-90 Titre : Mesures des réactions affectives induites par des campagnes pour des causes sociales : complémentarité et convergence de mesures iconiques et verbales. Type de document : texte imprimé Auteurs : Christian Derbaix, Auteur Année de publication : 2012 Article en page(s) : pp. 71-90 Langues : Français (fre) Résumé : Cette note de recherche met en évidence la complémentarité et la convergence d'échelles verbales et d'échelles iconiques, mesurant les réactions affectives déclenchées par une annonce publicitaire, pour expliquer l'attitude envers cette dernière (Aad). Les résultats montrent que ces deux mesures par rapport à une seule offrent toujours une explication statistiquement supérieure et que l'attitude envers l'annonce (Aad), mesurée de façon iconique, est très bien expliquée (R2 > 80 %) par les réactions affectives mesurées de façon verbale et mesurées de façon iconique. Des implications pratiques sont soulignées ainsi que des voies de recherche à privilégier au départ des limites de cette étude. En ligne : http://www.revue-ram.org [article] Mesures des réactions affectives induites par des campagnes pour des causes sociales : complémentarité et convergence de mesures iconiques et verbales. [texte imprimé] / Christian Derbaix, Auteur . - 2012 . - pp. 71-90. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 27, n° 2 (juin 2012) . - pp. 71-90 Résumé : Cette note de recherche met en évidence la complémentarité et la convergence d'échelles verbales et d'échelles iconiques, mesurant les réactions affectives déclenchées par une annonce publicitaire, pour expliquer l'attitude envers cette dernière (Aad). Les résultats montrent que ces deux mesures par rapport à une seule offrent toujours une explication statistiquement supérieure et que l'attitude envers l'annonce (Aad), mesurée de façon iconique, est très bien expliquée (R2 > 80 %) par les réactions affectives mesurées de façon verbale et mesurées de façon iconique. Des implications pratiques sont soulignées ainsi que des voies de recherche à privilégier au départ des limites de cette étude. En ligne : http://www.revue-ram.org

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
P1620	BER	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible

Perception sans conscience de stimuli supraliminaux : revue critique et proposition d’un modèle intégrateur. / Christian Derbaix in Recherche et Applications en Marketing, vol. 29, n° 2 (avril 2014) 

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 29, n° 2 (avril 2014) . - pp. 60-78 Titre : Perception sans conscience de stimuli supraliminaux : revue critique et proposition d’un modèle intégrateur. Type de document : texte imprimé Auteurs : Christian Derbaix, Auteur Année de publication : 2015 Article en page(s) : pp. 60-78 Langues : Français (fre) Résumé : Cet article propose une revue critique des recherches en marketing sur les effets de la perception sans conscience de stimuli supraliminaux.La recension des résultats existants au niveau de l’accessibilité du stimulus dans la mémoire, de sa probabilité d’inclusion dans l’ensemble de considération, de son évaluation, et de ses chances de choix, débouche sur dix propositions de recherche rassemblées dans un modèle intégrateur. Plusieurs directions prioritaires pour les recherches futures sont finalement soulignées. En ligne : http://ram.sagepub.com [article] Perception sans conscience de stimuli supraliminaux : revue critique et proposition d’un modèle intégrateur. [texte imprimé] / Christian Derbaix, Auteur . - 2015 . - pp. 60-78. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 29, n° 2 (avril 2014) . - pp. 60-78 Résumé : Cet article propose une revue critique des recherches en marketing sur les effets de la perception sans conscience de stimuli supraliminaux.La recension des résultats existants au niveau de l’accessibilité du stimulus dans la mémoire, de sa probabilité d’inclusion dans l’ensemble de considération, de son évaluation, et de ses chances de choix, débouche sur dix propositions de recherche rassemblées dans un modèle intégrateur. Plusieurs directions prioritaires pour les recherches futures sont finalement soulignées. En ligne : http://ram.sagepub.com

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
P1747	BER	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Disponible

Présence de pairs dans une annonce et efficacité publicitaire : le cas des enfants de 8 à 12 ans. / Christian Derbaix in Recherche et Applications en Marketing, vol. 20, n° 4 (décembre 2005)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 20, n° 4 (décembre 2005) . - pp. 3-27 Titre : Présence de pairs dans une annonce et efficacité publicitaire : le cas des enfants de 8 à 12 ans. Type de document : texte imprimé Auteurs : Christian Derbaix, Auteur Année de publication : 2005 Article en page(s) : pp. 3-27 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Cet article présente trois expérimentations visant à évaluer l'impact de la présence de groupes de pairs sur l'efficacité d'une annonce ciblant des enfants de 8 à 12 ans, complétées par deux études qualitatives. Lors des trois expérimentations, des versions alternatives d'une annonce pour une même marque (l'une présentant un groupe de pairs, l'autre montrant un enfant seul) ont été comparées en termes d'attitude envers I'annonce, d'attitude envers la marque, d'intention de demande et de choix de marque. Les résultats des expérimentations ainsi que ceux des études qualitatives ne permettent pas de conclure à des différences d'efficacité entre une annonce sans pairs et une annonce avec pairs et remettent en question la pertinence de l'interdiction dans certains pays des annonces avec représentations symboliques de pairs. [article] Présence de pairs dans une annonce et efficacité publicitaire : le cas des enfants de 8 à 12 ans. [texte imprimé] / Christian Derbaix, Auteur . - 2005 . - pp. 3-27. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 20, n° 4 (décembre 2005) . - pp. 3-27 Catégories : MARKETING Résumé : Cet article présente trois expérimentations visant à évaluer l'impact de la présence de groupes de pairs sur l'efficacité d'une annonce ciblant des enfants de 8 à 12 ans, complétées par deux études qualitatives. Lors des trois expérimentations, des versions alternatives d'une annonce pour une même marque (l'une présentant un groupe de pairs, l'autre montrant un enfant seul) ont été comparées en termes d'attitude envers I'annonce, d'attitude envers la marque, d'intention de demande et de choix de marque. Les résultats des expérimentations ainsi que ceux des études qualitatives ne permettent pas de conclure à des différences d'efficacité entre une annonce sans pairs et une annonce avec pairs et remettent en question la pertinence de l'interdiction dans certains pays des annonces avec représentations symboliques de pairs.

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
p1105	BER	Periodique	HEM Casa	Documentaires	Exclu du prêt