| Titre : | De la stratégie marketing à la création publicitaire : magazines, affiches, TV-radio, Internet | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Henri Joannis (1928-....), Auteur ; Virginie de Barnier, Auteur | | Mention d'édition : | 2e éd. | | Editeur : | Paris : Dunod | | Année de publication : | DL 2005 | | Importance : | 1 vol. (V-473 p.-XVI p. de pl.) | | Présentation : | ill. en noir et en coul., couv. ill. | | Format : | 24 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-007382-5 | | Prix : | 42 EUR | | Note générale : | Glossaire | | Langues : | Français (fre) | | Catégories : | MARKETING
| | Tags : | Langage publicitaire Plans médias Publicité Taux de rendement | | Index. décimale : | 659 | | Résumé : | Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire.
Classique, il aborde toutes les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace.
Novateur, il porte un regard original sur la création publicitaire et en décompose les principes au travers de six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution.
Fondamental, il met l'accent sur l'importance de la création publicitaire. Issue de la logique marketing, elle doit savoir s'en détacher pour séduire le consommateur. Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêve ?
| | Note de contenu : | Sommaire
De la stratégie marketing aux instructions créatives. Elaborer la stratégie publicitaire. Formuler les instructions créatives. Les préalables à la création publicitaire. Construire le message. Construire le message print. Construire le message télévisuel. Construire le message radio. Construire le message Internet. Faire fonctionner le message. La valeur d'attention, la valeur spectacle. La compréhension, l'acceptation et l'adhésion. La signature et l'attribution. La sélection des projets. Critères et processus de sélection. La sélection et ses outils.
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De la stratégie marketing à la création publicitaire : magazines, affiches, TV-radio, Internet [texte imprimé] / Henri Joannis (1928-....), Auteur ; Virginie de Barnier, Auteur . - 2e éd. . - Paris : Dunod, DL 2005 . - 1 vol. (V-473 p.-XVI p. de pl.) : ill. en noir et en coul., couv. ill. ; 24 cm. ISBN : 978-2-10-007382-5 : 42 EUR Glossaire Langues : Français ( fre) | Catégories : | MARKETING
| | Tags : | Langage publicitaire Plans médias Publicité Taux de rendement | | Index. décimale : | 659 | | Résumé : | Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire.
Classique, il aborde toutes les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace.
Novateur, il porte un regard original sur la création publicitaire et en décompose les principes au travers de six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution.
Fondamental, il met l'accent sur l'importance de la création publicitaire. Issue de la logique marketing, elle doit savoir s'en détacher pour séduire le consommateur. Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêve ?
| | Note de contenu : | Sommaire
De la stratégie marketing aux instructions créatives. Elaborer la stratégie publicitaire. Formuler les instructions créatives. Les préalables à la création publicitaire. Construire le message. Construire le message print. Construire le message télévisuel. Construire le message radio. Construire le message Internet. Faire fonctionner le message. La valeur d'attention, la valeur spectacle. La compréhension, l'acceptation et l'adhésion. La signature et l'attribution. La sélection des projets. Critères et processus de sélection. La sélection et ses outils.
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