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Titre : LE REPÉRAGE MARKETING DES INFLUENCEURS DANS LES RÉSEAUX SOCIAUX. Type de document : texte imprimé Auteurs : Vernette, Éric, Auteur Année de publication : 2012 Article en page(s) : pp. 5-7 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 67 (juillet-septembre 2012) . - pp. 5-7Catégories : MARKETING [article] LE REPÉRAGE MARKETING DES INFLUENCEURS DANS LES RÉSEAUX SOCIAUX. [texte imprimé] / Vernette, Éric, Auteur . - 2012 . - pp. 5-7.
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Titre : LES ENJEUX DE L'ABANDON D'UNE MARQUE LOCALE. Type de document : texte imprimé Auteurs : Pauwels-Delassus, Véonique, Auteur Année de publication : 2012 Article en page(s) : pp. 11-22 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 67 (juillet-septembre 2012) . - pp. 11-22Catégories : MARKETING Résumé : L'abandon d'une marque locale au profit d'une marque globale est une stratégie souvent utilisée par les multinationales pour optimiser leur portefeuille de marques. La marque locale présente une valeur indéniable et cet abandon comporte des risques importants. L'objectif de cet article est d'étudier, à partir de la théorie du noyau central, s'il est possible de transférer des éléments d'image de la marque locale à la marque globale. La recherche porte sur un cas réel. Le passage de Marie Thumas à Bonduelle est analysé dans une approche longitudinale de trois années. Les résultats montrent un transfert possible des associations périphériques, mais aussi centrales, ainsi que le rôle joué par l'attachement à la marque locale. [article] LES ENJEUX DE L'ABANDON D'UNE MARQUE LOCALE. [texte imprimé] / Pauwels-Delassus, Véonique, Auteur . - 2012 . - pp. 11-22.
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in Décisions Marketing > 67 (juillet-septembre 2012) . - pp. 11-22Catégories : MARKETING Résumé : L'abandon d'une marque locale au profit d'une marque globale est une stratégie souvent utilisée par les multinationales pour optimiser leur portefeuille de marques. La marque locale présente une valeur indéniable et cet abandon comporte des risques importants. L'objectif de cet article est d'étudier, à partir de la théorie du noyau central, s'il est possible de transférer des éléments d'image de la marque locale à la marque globale. La recherche porte sur un cas réel. Le passage de Marie Thumas à Bonduelle est analysé dans une approche longitudinale de trois années. Les résultats montrent un transfert possible des associations périphériques, mais aussi centrales, ainsi que le rôle joué par l'attachement à la marque locale. Réservation
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Titre : LES VINS ÉCO-LABELLISÉS FACE AUX VINS CONVENTIONNELS EN FRANCE ET EN AUSTRALIE. Type de document : texte imprimé Auteurs : Remaud, Hervé, Auteur Année de publication : 2012 Article en page(s) : pp. 23-35 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 67 (juillet-septembre 2012) . - pp. 23-35Résumé : Cet article compare la perception des consommateurs australiens et français des vins conventionnels et éco-labellisés. En Australie, les vins éco-labellisés génèrent peu d'associations particulières dans l'esprit des consommateurs, et se distinguent peu des vins conventionnels. Les efforts des producteurs doivent se concentrer sur le référencement et la construction d'une image liée à Venvironnement et à la santé. En France, ce positionnement (environnement/santé) est surtout perçu pour le vin biologique. L'enjeu en France se situe plus au niveau d'un élargissement de gamme et d'une meilleure mise en avant dans la distribution. [article] LES VINS ÉCO-LABELLISÉS FACE AUX VINS CONVENTIONNELS EN FRANCE ET EN AUSTRALIE. [texte imprimé] / Remaud, Hervé, Auteur . - 2012 . - pp. 23-35.
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in Décisions Marketing > 67 (juillet-septembre 2012) . - pp. 23-35Résumé : Cet article compare la perception des consommateurs australiens et français des vins conventionnels et éco-labellisés. En Australie, les vins éco-labellisés génèrent peu d'associations particulières dans l'esprit des consommateurs, et se distinguent peu des vins conventionnels. Les efforts des producteurs doivent se concentrer sur le référencement et la construction d'une image liée à Venvironnement et à la santé. En France, ce positionnement (environnement/santé) est surtout perçu pour le vin biologique. L'enjeu en France se situe plus au niveau d'un élargissement de gamme et d'une meilleure mise en avant dans la distribution. Réservation
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Titre : CONSOMMER DES PRODUITS ALIMENTAIRES LOCAUX Type de document : texte imprimé Auteurs : Merle, Aurélie, Auteur Année de publication : 2012 Article en page(s) : pp. 37-48 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 67 (juillet-septembre 2012) . - pp. 37-48Catégories : MARKETING Résumé : Cet article apporte un éclairage sur la consommation alimentaire de produits locaux, qui serait privilégiée par 83% des français en 2010. Après avoir défini le concept, la perspective consommateur et les stratégies développées pour se positionner sur ce marché sont abordées autour de quatre motivations : la réduction des risques sanitaires, la redécouverte des saveurs, la volonté de consommer responsable et la recherche de lien social. L'analyse s'appuie notamment sur une étude qualitative menée auprès de 52 acheteurs de produits locaux dans différents circuits. Au final, l'accent est mis sur trois enseignements managériaux clés. [article] CONSOMMER DES PRODUITS ALIMENTAIRES LOCAUX [texte imprimé] / Merle, Aurélie, Auteur . - 2012 . - pp. 37-48.
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in Décisions Marketing > 67 (juillet-septembre 2012) . - pp. 37-48Catégories : MARKETING Résumé : Cet article apporte un éclairage sur la consommation alimentaire de produits locaux, qui serait privilégiée par 83% des français en 2010. Après avoir défini le concept, la perspective consommateur et les stratégies développées pour se positionner sur ce marché sont abordées autour de quatre motivations : la réduction des risques sanitaires, la redécouverte des saveurs, la volonté de consommer responsable et la recherche de lien social. L'analyse s'appuie notamment sur une étude qualitative menée auprès de 52 acheteurs de produits locaux dans différents circuits. Au final, l'accent est mis sur trois enseignements managériaux clés. Réservation
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Titre : AU-DELÀ DES RÉCLAMATIONS. Type de document : texte imprimé Auteurs : Dominique Roux (1943-....), Auteur Année de publication : 2012 Article en page(s) : pp. 49-62 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 67 (juillet-septembre 2012) . - pp. 49-62Résumé : Au-delà de la réclamation, l'objectif de cet article est de proposer une analyse des litiges de consommation. Une exploration qualitative des perceptions, des jugements et des comportements des clients permet de mettre au jour le « schéma narratif canonique » qui organise leurs discours. Ceux-ci se présentent comme le récit d'affrontements nés d'un contrat entre l'entreprise et le client, qui met enjeu les compétences que ce dernier doit déployer dans l'action. La sanction éclaire les conséquences que les entreprises peuvent en tirer pour la prévention et la gestion des litiges. [article] AU-DELÀ DES RÉCLAMATIONS. [texte imprimé] / Dominique Roux (1943-....), Auteur . - 2012 . - pp. 49-62.
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in Décisions Marketing > 67 (juillet-septembre 2012) . - pp. 49-62Résumé : Au-delà de la réclamation, l'objectif de cet article est de proposer une analyse des litiges de consommation. Une exploration qualitative des perceptions, des jugements et des comportements des clients permet de mettre au jour le « schéma narratif canonique » qui organise leurs discours. Ceux-ci se présentent comme le récit d'affrontements nés d'un contrat entre l'entreprise et le client, qui met enjeu les compétences que ce dernier doit déployer dans l'action. La sanction éclaire les conséquences que les entreprises peuvent en tirer pour la prévention et la gestion des litiges. Réservation
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Titre : STARTÉGIES EXPÉRIENTIELLES ET DIMENSIONS DE L'EXPÉRIENCE. Type de document : texte imprimé Auteurs : Roederer, Claire, Auteur Année de publication : 2012 Article en page(s) : pp. 63-74 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 67 (juillet-septembre 2012) . - pp. 63-74Résumé : Cette recherche s'intéresse aux pratiques managériales en matière de production d'expérience. L'analyse d'exemples d'entreprises opérant dans des secteurs d'activités variés, permet : (1) de décoder les stratégies expérientielles existantes, en distinguant création d'offre d expérience et différenciation de l'offre par l'expérience ; (2) de confronter les stratégies expérientielles à une grille de l'avantage concurrentiel commercial ; (3) d'identifier les risques associés liés aux moyens engagés par l'entreprise, et à la réception du contexte expérientiel par le consommateur. Une meilleure prise en compte des dimensions de l'expérience vécue ressort comme un facteur de réussite des stratégies expérientielles mises en œuvre par les entreprises. Une grille d'analyse et de pilotage de l'expérience, fondée sur les dimensions de l'expérience vécue est développée. [article] STARTÉGIES EXPÉRIENTIELLES ET DIMENSIONS DE L'EXPÉRIENCE. [texte imprimé] / Roederer, Claire, Auteur . - 2012 . - pp. 63-74.
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in Décisions Marketing > 67 (juillet-septembre 2012) . - pp. 63-74Résumé : Cette recherche s'intéresse aux pratiques managériales en matière de production d'expérience. L'analyse d'exemples d'entreprises opérant dans des secteurs d'activités variés, permet : (1) de décoder les stratégies expérientielles existantes, en distinguant création d'offre d expérience et différenciation de l'offre par l'expérience ; (2) de confronter les stratégies expérientielles à une grille de l'avantage concurrentiel commercial ; (3) d'identifier les risques associés liés aux moyens engagés par l'entreprise, et à la réception du contexte expérientiel par le consommateur. Une meilleure prise en compte des dimensions de l'expérience vécue ressort comme un facteur de réussite des stratégies expérientielles mises en œuvre par les entreprises. Une grille d'analyse et de pilotage de l'expérience, fondée sur les dimensions de l'expérience vécue est développée. Réservation
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Titre : LES ENJEUX STRATÉGIQUES DES SITES INTERNET POUR LES JEUNES ENFANTS. ( Type de document : texte imprimé Auteurs : Valérie hémar-nicolas, Auteur Année de publication : 2012 Article en page(s) : pp. 75-80 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 67 (juillet-septembre 2012) . - pp. 75-80Résumé : Dans le secteur de la presse, l'innovation numérique constitue une arme concurrentielle, un gage de modernité et un levier de stimulation de la demande papier. Ce constat n'a pas échappé aux éditeurs de la presse enfantine qui doivent prendre en compte et anticiper l'évolution des modes de consommation. Le cas Bayard illustre les enjeux stratégiques que sous-tend la création d'un site Internet dédié aux jeunes enfants et propose un certain nombre de recommandations pour développer une offre numérique à destination du jeune public. [article] LES ENJEUX STRATÉGIQUES DES SITES INTERNET POUR LES JEUNES ENFANTS. ( [texte imprimé] / Valérie hémar-nicolas, Auteur . - 2012 . - pp. 75-80.
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Titre : DU MARKETING DIGITAL SVP, ET RIEN D'AUTRE Type de document : texte imprimé Auteurs : Dussart, Christian, Auteur Année de publication : 2012 Article en page(s) : pp. 83-87 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 67 (juillet-septembre 2012) . - pp. 83-87[article] DU MARKETING DIGITAL SVP, ET RIEN D'AUTRE [texte imprimé] / Dussart, Christian, Auteur . - 2012 . - pp. 83-87.
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Titre : LA TÉLÉRÉALITÉ POURRAIT-ELLE CONTAMINER LA RELATION COMMERCIALE SUR INTERNET? Type de document : texte imprimé Auteurs : Attuel-Mendés, Laurence, Auteur Année de publication : 2012 Article en page(s) : pp. 88-90 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 67 (juillet-septembre 2012) . - pp. 88-90[article] LA TÉLÉRÉALITÉ POURRAIT-ELLE CONTAMINER LA RELATION COMMERCIALE SUR INTERNET? [texte imprimé] / Attuel-Mendés, Laurence, Auteur . - 2012 . - pp. 88-90.
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Titre : FAIRE FACE AUX EVOLUTIONS D'UN MARCHÉ Type de document : texte imprimé Auteurs : Tournois, Laurent, Auteur Année de publication : 2012 Article en page(s) : pp. 91-97 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 67 (juillet-septembre 2012) . - pp. 91-97[article] FAIRE FACE AUX EVOLUTIONS D'UN MARCHÉ [texte imprimé] / Tournois, Laurent, Auteur . - 2012 . - pp. 91-97.
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