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Titre : CRITIQUE DES MÉTHODES DE L'ÉVALUATION CONTINGENTE ET DE L'ANALYSE CONJOINTE : application au cas du test de prix d'un concept de service innovant dans le secteur du logement social. Type de document : texte imprimé Auteurs : Marine Le Gall-Ely, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : pp. 7-17 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 49 (janvier-mars 2008) . - pp. 7-17Catégories : MARKETING Résumé : Le taux d'échec des lancements de biens et services innovants appelle une réflexion sur les méthodes utilisables dès le stade du concept pour mesurer le consentement à payer (CAP) des consommateurs. Cet article vise à comparer deux méthodes qui peuvent être utilisées à cette fin : l'évaluation contingente et l'analyse conjointe. Il présente les résultats de deux études visant à mesurer le CAP de locataires de logements sociaux pour une offre groupée de services d'information et multimédia. Les résultats montrent une divergence des résultats issus des méthodes étudiées et appellent à un développement des recherches dans ce champ. [article] CRITIQUE DES MÉTHODES DE L'ÉVALUATION CONTINGENTE ET DE L'ANALYSE CONJOINTE : application au cas du test de prix d'un concept de service innovant dans le secteur du logement social. [texte imprimé] / Marine Le Gall-Ely, Auteur . - 2008 . - pp. 7-17.
Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 49 (janvier-mars 2008) . - pp. 7-17Catégories : MARKETING Résumé : Le taux d'échec des lancements de biens et services innovants appelle une réflexion sur les méthodes utilisables dès le stade du concept pour mesurer le consentement à payer (CAP) des consommateurs. Cet article vise à comparer deux méthodes qui peuvent être utilisées à cette fin : l'évaluation contingente et l'analyse conjointe. Il présente les résultats de deux études visant à mesurer le CAP de locataires de logements sociaux pour une offre groupée de services d'information et multimédia. Les résultats montrent une divergence des résultats issus des méthodes étudiées et appellent à un développement des recherches dans ce champ. Exemplaires
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Titre : « LES ATOUTS ET LES PIÈGES DE LA PERSONNALITÉ DE MARQUE ». Type de document : texte imprimé Auteurs : Vernette, Éric, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : pp. 19-31 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 49 (janvier-mars 2008) . - pp. 19-31Catégories : MARKETING Résumé : Si la construction d'une personnalité de marque présente un intérêt managérial indéniable, de nombreux pièges existent. Tout d'abord, les recherches montrent que seul un petit nombre de traits de la personnalité humaine peuvent être valablement transférés sur des marques (amabilité et neurotisme). Par ailleurs, le consommateur tend à privilégier des marques qui sont conformes à sa personnalité. Cependant, cette congruence n'est pas systématique : elle dépend notamment des dimensions de l'image de soi et de la catégorie de produits. [article] « LES ATOUTS ET LES PIÈGES DE LA PERSONNALITÉ DE MARQUE ». [texte imprimé] / Vernette, Éric, Auteur . - 2008 . - pp. 19-31.
Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 49 (janvier-mars 2008) . - pp. 19-31Catégories : MARKETING Résumé : Si la construction d'une personnalité de marque présente un intérêt managérial indéniable, de nombreux pièges existent. Tout d'abord, les recherches montrent que seul un petit nombre de traits de la personnalité humaine peuvent être valablement transférés sur des marques (amabilité et neurotisme). Par ailleurs, le consommateur tend à privilégier des marques qui sont conformes à sa personnalité. Cependant, cette congruence n'est pas systématique : elle dépend notamment des dimensions de l'image de soi et de la catégorie de produits. Exemplaires
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Titre : LE CHANGEMENT DE NOM DE MARQUE : définition, clarification et proposition d'une typologie. Type de document : texte imprimé Auteurs : Aimé-Garnier, Isabelle, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : pp. 33-46 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 49 (janvier-mars 2008) . - pp. 33-46Catégories : MARKETING Résumé : Le changement de nom de marque est une pratique qui s'est fortement développée ces quinze dernières années, à la fois dans les produits de grande consommation et dans les services. L'analyse de nombreux cas récents fait ressortir que cette opération recouvre des cas très hétérogènes. En conséquence, l'objectif de cet article est double. Il cherche d'une part à définir et clarifier l'opération de changement de nom de marque. Il propose d'autre part une typologie illustrée par des présentations de cas, permettant aux managers de bien identifier les différents types de changements et leurs enjeux respectifs. [article] LE CHANGEMENT DE NOM DE MARQUE : définition, clarification et proposition d'une typologie. [texte imprimé] / Aimé-Garnier, Isabelle, Auteur . - 2008 . - pp. 33-46.
Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 49 (janvier-mars 2008) . - pp. 33-46Catégories : MARKETING Résumé : Le changement de nom de marque est une pratique qui s'est fortement développée ces quinze dernières années, à la fois dans les produits de grande consommation et dans les services. L'analyse de nombreux cas récents fait ressortir que cette opération recouvre des cas très hétérogènes. En conséquence, l'objectif de cet article est double. Il cherche d'une part à définir et clarifier l'opération de changement de nom de marque. Il propose d'autre part une typologie illustrée par des présentations de cas, permettant aux managers de bien identifier les différents types de changements et leurs enjeux respectifs. Exemplaires
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Titre : MIEUX INTÉGRER LE CAPITAL-MARQUE DANS LES ÉTUDES SUR LES PRODUITS : une proposition de nouvelle mesure Type de document : texte imprimé Auteurs : GUYON, Hervé, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : pp. 47-58 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 49 (janvier-mars 2008) . - pp. 47-58Catégories : MARKETING Résumé : La marque joue un rôle particulier dans le choix des consommateurs, appréhendé par le concept de « capital -marque ». Si ce dernier est bien connu, il semble être mal maîtrisé lors d'études sur les produits. En effet, le rôle qualifiant de la marque sur les qualités du produit provoque une distorsion dans le jugement des consommateurs qui biaise les résultats des études. Ce travail présente une solution méthodologique pour mesurer le capital-marque et pour l'intégrer dans une réflexion plus globale sur la marque et les produits. [article] MIEUX INTÉGRER LE CAPITAL-MARQUE DANS LES ÉTUDES SUR LES PRODUITS : une proposition de nouvelle mesure [texte imprimé] / GUYON, Hervé, Auteur . - 2008 . - pp. 47-58.
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in Décisions Marketing > 49 (janvier-mars 2008) . - pp. 47-58Catégories : MARKETING Résumé : La marque joue un rôle particulier dans le choix des consommateurs, appréhendé par le concept de « capital -marque ». Si ce dernier est bien connu, il semble être mal maîtrisé lors d'études sur les produits. En effet, le rôle qualifiant de la marque sur les qualités du produit provoque une distorsion dans le jugement des consommateurs qui biaise les résultats des études. Ce travail présente une solution méthodologique pour mesurer le capital-marque et pour l'intégrer dans une réflexion plus globale sur la marque et les produits. Exemplaires
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Titre : LES PROCESSUS DE DÉCISION D'ACHAT DE VIN PAR INTERNET : entre recherche d'information et prescription en ligne. Type de document : texte imprimé Auteurs : Stenger, Thomas, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : pp. 59-70 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 49 (janvier-mars 2008) . - pp. 59-70Catégories : MARKETING Résumé : Internet a depuis longtemps été présenté comme une extraordinaire source d'information pour le consommateur. L'hypothèse de nouveaux comportements d'achat a même été formulée par les chercheurs comme par les managers. Cet article soutient la thèse que les sites web marchands sont non seulement des sources d'information mais aussi de prescription. Inscrit dans un projet de recherche sur l'interactivité en ligne (16) et réalisé à partir d'expérimentations d'achat de vin sur Internet, il met en évidence la variété des processus de décision d'achat en ligne et identifie six formes-types [article] LES PROCESSUS DE DÉCISION D'ACHAT DE VIN PAR INTERNET : entre recherche d'information et prescription en ligne. [texte imprimé] / Stenger, Thomas, Auteur . - 2008 . - pp. 59-70.
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in Décisions Marketing > 49 (janvier-mars 2008) . - pp. 59-70Catégories : MARKETING Résumé : Internet a depuis longtemps été présenté comme une extraordinaire source d'information pour le consommateur. L'hypothèse de nouveaux comportements d'achat a même été formulée par les chercheurs comme par les managers. Cet article soutient la thèse que les sites web marchands sont non seulement des sources d'information mais aussi de prescription. Inscrit dans un projet de recherche sur l'interactivité en ligne (16) et réalisé à partir d'expérimentations d'achat de vin sur Internet, il met en évidence la variété des processus de décision d'achat en ligne et identifie six formes-types Exemplaires
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Titre : LA NUTRITION DANS LES STRATÉGIES D'INNOVATION ALIMENTAIRE : de la protection du risque de santé publique à la construction de l'avantage concurrentiel. Type de document : texte imprimé Auteurs : Gomez, Pierrick, Auteur Année de publication : 2008 Article en page(s) : pp. 71-83 Langues : Français (fre)
in Décisions Marketing > 49 (janvier-mars 2008) . - pp. 71-83Catégories : MARKETING Résumé : La nutrition suscite un intérêt croissant chez les industriels de l'agroalimentaire. Chaque année, on assiste ainsi à des lancements de plus en plus nombreux de nouveaux produits présentant des bénéfices nutritionnels. Cependant, il est utile de rappeler que la nutrition n'est pas un champ d'innovation comme les autres. Face aux menaces et opportunités générées par « l'environnement nutritionnel », deux orientations stratégiques se dessinent. La première consiste à faire de l'innovation nutritionnelle un levier de différenciation. Dans la deuxième, l'innovation nutritionnelle a vocation à protéger l'entreprise du « risque de santé publique ». Pour chacune de ces orientations, un cadre d'analyse est proposé et illustré à partir de nombreux exemples. Nous formulons des recommandations managériales et soulevons des questions importantes pour l'avenir de l'innovation nutritionnelle. [article] LA NUTRITION DANS LES STRATÉGIES D'INNOVATION ALIMENTAIRE : de la protection du risque de santé publique à la construction de l'avantage concurrentiel. [texte imprimé] / Gomez, Pierrick, Auteur . - 2008 . - pp. 71-83.
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in Décisions Marketing > 49 (janvier-mars 2008) . - pp. 71-83Catégories : MARKETING Résumé : La nutrition suscite un intérêt croissant chez les industriels de l'agroalimentaire. Chaque année, on assiste ainsi à des lancements de plus en plus nombreux de nouveaux produits présentant des bénéfices nutritionnels. Cependant, il est utile de rappeler que la nutrition n'est pas un champ d'innovation comme les autres. Face aux menaces et opportunités générées par « l'environnement nutritionnel », deux orientations stratégiques se dessinent. La première consiste à faire de l'innovation nutritionnelle un levier de différenciation. Dans la deuxième, l'innovation nutritionnelle a vocation à protéger l'entreprise du « risque de santé publique ». Pour chacune de ces orientations, un cadre d'analyse est proposé et illustré à partir de nombreux exemples. Nous formulons des recommandations managériales et soulevons des questions importantes pour l'avenir de l'innovation nutritionnelle. Exemplaires
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