[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 17, n° 3 (septembre 2002) . - pp. 81-99

Titre :	Le rôle des émotions sur l'attitude envers la marque (Ab) : pour une médiation totale de l'attitude envers le message (Aad).
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	De Barnier, Virginie, Auteur
Année de publication :	2002
Article en page(s) :	pp. 81-99
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	À la différence des recherches étudiant les émotions en tant que concept global, ce travail examine les effets de trois dimensions d'émotions (le plaisir, le contrôle et l'éveil) sur l'attitude envers le message (Aad) et l'attitude envers la marque (Ab), mesurée avant (Ab prior) et après (Ab post) l'exposition au message publicitaire. L'analyse des données montre que les émotions n'ont pas un rôle uniforme dans la persuasion publicitaire et que leurs effets sur l'attitude envers le message (Aad) et l'attitude envers la marque (Ab) dépendent de la dimension d'émotion étudiée.

[article] Le rôle des émotions sur l'attitude envers la marque (Ab) : pour une médiation totale de l'attitude envers le message (Aad). [texte imprimé] / De Barnier, Virginie, Auteur . - 2002 . - pp. 81-99.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 17, n° 3 (septembre 2002) . - pp. 81-99

Catégories :

MARKETING

Résumé :

À la différence des recherches étudiant les émotions en tant que concept global, ce travail examine les effets de trois dimensions d'émotions (le plaisir, le contrôle et l'éveil) sur l'attitude envers le message (Aad) et l'attitude envers la marque (Ab), mesurée avant (Ab prior) et après (Ab post) l'exposition au message publicitaire. L'analyse des données montre que les émotions n'ont pas un rôle uniforme dans la persuasion publicitaire et que leurs effets sur l'attitude envers le message (Aad) et l'attitude envers la marque (Ab) dépendent de la dimension d'émotion étudiée.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 17, n° 3 (septembre 2002) . - pp. 63-79

Titre :	L'attitude de l'enfant envers une nouvelle marque : de la nécessité d'une phase de fixation ?
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Pecheux, Claude, Auteur
Année de publication :	2002
Article en page(s) :	pp. 63-79
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Cette recherche étudie la formation et les conséquences comportementales de l'attitude envers une nouvelle marque dans un contexte d'exposition publicitaire chez des enfants âgés de 8 à 12 ans. Au moyen d'une approche expérimentale, cet article illustre le rôle central de la marque chez l'enfant et insiste sur la nécessité de fixer l'attitude envers une nouvelle marque pour espérer obtenir un impact ultérieur.

[article] L'attitude de l'enfant envers une nouvelle marque : de la nécessité d'une phase de fixation ? [texte imprimé] / Pecheux, Claude, Auteur . - 2002 . - pp. 63-79.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 17, n° 3 (septembre 2002) . - pp. 63-79

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Cette recherche étudie la formation et les conséquences comportementales de l'attitude envers une nouvelle marque dans un contexte d'exposition publicitaire chez des enfants âgés de 8 à 12 ans. Au moyen d'une approche expérimentale, cet article illustre le rôle central de la marque chez l'enfant et insiste sur la nécessité de fixer l'attitude envers une nouvelle marque pour espérer obtenir un impact ultérieur.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 17, n° 3 (septembre 2002) . - pp. 41-61

Titre :	Proposition d'une échelle de mesure multidimensionnelle de la confiance dans la marque.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Gurviez, Patricia, Auteur
Année de publication :	2002
Article en page(s) :	pp. 41-61
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Cet article propose une définition de la confiance dans la marque selon trois dimensions (crédibilité, intégrité et bienveillance), qui s'appuie sur les recherches menées en psychologie sociale et en marketing. Une échelle de 8 items est ensuite testée sur deux échantillons de consommateurs (300 et 937 personnes). Les indicateurs classiques de validation attestent la qualité de l'échelle. Une relation positive forte est obtenue entre confiance dans la marque et engagement du consommateur.

[article] Proposition d'une échelle de mesure multidimensionnelle de la confiance dans la marque. [texte imprimé] / Gurviez, Patricia, Auteur . - 2002 . - pp. 41-61.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 17, n° 3 (septembre 2002) . - pp. 41-61

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Cet article propose une définition de la confiance dans la marque selon trois dimensions (crédibilité, intégrité et bienveillance), qui s'appuie sur les recherches menées en psychologie sociale et en marketing. Une échelle de 8 items est ensuite testée sur deux échantillons de consommateurs (300 et 937 personnes). Les indicateurs classiques de validation attestent la qualité de l'échelle. Une relation positive forte est obtenue entre confiance dans la marque et engagement du consommateur.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 17, n° 3 (septembre 2002) . - pp. 21-40

Titre :	Premiers test et validation de la transposition d'une échelle de personnalité humaine aux marques.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Ferrandi, Jean-Marc, Auteur
Année de publication :	2002
Article en page(s) :	pp. 21-40
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Cet article a pour objectif de tester la transposition d'une échelle de personnalité humaine (Saucier, 1994) sur les marques au moyen d'une analyse factorielle confirmatoire. Notre étude s'appuie sur un échantillon de convenance de 537 étudiants et traite de seize marques achetées dans un contexte français. Une analyse de congruence entre les deux échelles de personnalité montre leur équivalence structurelle ; une analyse en composantes principales non linéaires sur les associations entre les traits de personnalité humains et ceux de la marque établit leur équivalence sémantique. Enfin, une analyse canonique généralisée non linéaire permet d'apprécier la validité prédictive de la personnalité du consommateur et celle de la marque.

[article] Premiers test et validation de la transposition d'une échelle de personnalité humaine aux marques. [texte imprimé] / Ferrandi, Jean-Marc, Auteur . - 2002 . - pp. 21-40.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 17, n° 3 (septembre 2002) . - pp. 21-40

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Cet article a pour objectif de tester la transposition d'une échelle de personnalité humaine (Saucier, 1994) sur les marques au moyen d'une analyse factorielle confirmatoire. Notre étude s'appuie sur un échantillon de convenance de 537 étudiants et traite de seize marques achetées dans un contexte français. Une analyse de congruence entre les deux échelles de personnalité montre leur équivalence structurelle ; une analyse en composantes principales non linéaires sur les associations entre les traits de personnalité humains et ceux de la marque établit leur équivalence sémantique. Enfin, une analyse canonique généralisée non linéaire permet d'apprécier la validité prédictive de la personnalité du consommateur et celle de la marque.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 17, n° 3 (septembre 2002) . - pp. 7-20

Titre :	Indicateur de valeur de marque et variables d'offre Analyse empirique sur données de panel de magasins.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Bayle-Tourtoulou, Anne-Sophie, Auteur
Année de publication :	2002
Article en page(s) :	pp. 7-20
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Cette étude empirique, conduite sur une large base de données de panel de magasins, comporte deux parties. La première consiste à estimer, à partir de modèles d'attraction, un indicateur de valeur de marque par marque et par enseigne ; la seconde a pour objectif de relier cet indicateur aux principales variables d'offre dont dispose une marque au sein des magasins où elle est offerte. Il ressort que la place octroyée en linéaire ainsi que l'importance numérique de la concurrence sont liées significativement (positivement dans le premier cas, négativement dans le second) à la valeur des marques. En revanche, le prix relatif de la marque et son activité promotionnelle ne sont pas liés à l'indicateur de sa valeur.

[article] Indicateur de valeur de marque et variables d'offre Analyse empirique sur données de panel de magasins. [texte imprimé] / Bayle-Tourtoulou, Anne-Sophie, Auteur . - 2002 . - pp. 7-20.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 17, n° 3 (septembre 2002) . - pp. 7-20

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Cette étude empirique, conduite sur une large base de données de panel de magasins, comporte deux parties. La première consiste à estimer, à partir de modèles d'attraction, un indicateur de valeur de marque par marque et par enseigne ; la seconde a pour objectif de relier cet indicateur aux principales variables d'offre dont dispose une marque au sein des magasins où elle est offerte. Il ressort que la place octroyée en linéaire ainsi que l'importance numérique de la concurrence sont liées significativement (positivement dans le premier cas, négativement dans le second) à la valeur des marques. En revanche, le prix relatif de la marque et son activité promotionnelle ne sont pas liés à l'indicateur de sa valeur.