[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 19, n° 1 (mars 2004) . - pp. 73-97

Titre :	Un examen critique des indicateurs de construit et des erreurs de spécification des modéles de mesure dans la recherche en marketing et en comportement du consummateur.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Jarvis, Cheryl Burke, Auteur
Année de publication :	2004
Article en page(s) :	pp. 73-97
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Une revue de la littérature suggère que peu d'études utilisent des modèles de mesure avec indicateurs formatifs alors même qu'elles le devraient. L'objectif de cette recherche est donc de : (a) discuter de la distinction entre modèles de mesure formatifs et réflexifs, (b) développer un ensemble de critères conceptuels qui peuvent être utilisés pour déterminer si un construit doit être modélisé comme ayant des indicateurs formatifs ou réflexifs, (c) établir une revue de la littérature en marketing afin d'obtenir une estimation de l'étendue des erreurs de spécification des modèles dans le champ de recherche, (d) estimer l'ampleur avec laquelle la spécification erronée d'un modèle de mesure biaise les estimations des relations entre les construits, par l'utilisation d'une simulation Monte Carlo, et (e) fournir des recommandations pour modéliser des construits ayant des indicateurs formatifs.

[article] Un examen critique des indicateurs de construit et des erreurs de spécification des modéles de mesure dans la recherche en marketing et en comportement du consummateur. [texte imprimé] / Jarvis, Cheryl Burke, Auteur . - 2004 . - pp. 73-97.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 19, n° 1 (mars 2004) . - pp. 73-97

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Une revue de la littérature suggère que peu d'études utilisent des modèles de mesure avec indicateurs formatifs alors même qu'elles le devraient. L'objectif de cette recherche est donc de : (a) discuter de la distinction entre modèles de mesure formatifs et réflexifs, (b) développer un ensemble de critères conceptuels qui peuvent être utilisés pour déterminer si un construit doit être modélisé comme ayant des indicateurs formatifs ou réflexifs, (c) établir une revue de la littérature en marketing afin d'obtenir une estimation de l'étendue des erreurs de spécification des modèles dans le champ de recherche, (d) estimer l'ampleur avec laquelle la spécification erronée d'un modèle de mesure biaise les estimations des relations entre les construits, par l'utilisation d'une simulation Monte Carlo, et (e) fournir des recommandations pour modéliser des construits ayant des indicateurs formatifs.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 19, n° 1 (mars 2004) . - pp. 55-72

Titre :	Évolution de l'épistémè économique et sociale: proposition d'un cadre de morale, de déontologie, d'éthique et de responsabilité pour le marketer.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Bergadaà, Michelle, Auteur
Année de publication :	2004
Article en page(s) :	pp. 55-72
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	L'objectif de cet article de synthèse est de mettre en exergue les bases permettant de construire un code d'éthique en marketing. À la fois paradigmatique et pragmatique, ce code s'adresse au décideur qu'est le marketer. Nous proposons un cadre de réflexion et d'action articulé autour des dimensions de morale, de déontologie, d'éthique et de responsabilité, dans la perspective d'une méthodologie individuelle. Nous en résumons d'abord les enjeux pour le marketer, tout en signalant leurs fondements épistémologiques et historiques au sein de la discipline. Nous explorons ensuite chacun de ces concepts en relation avec les propositions philosophiques et politiques émises par des écrivains classiques et des philosophes modernes comme Rawls, Ricœur, Arndt et Jonas.

[article] Ã‰volution de l'épistémè économique et sociale: proposition d'un cadre de morale, de déontologie, d'éthique et de responsabilité pour le marketer. [texte imprimé] / Bergadaà, Michelle, Auteur . - 2004 . - pp. 55-72.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 19, n° 1 (mars 2004) . - pp. 55-72

Catégories :

MARKETING

Résumé :

L'objectif de cet article de synthèse est de mettre en exergue les bases permettant de construire un code d'éthique en marketing. À la fois paradigmatique et pragmatique, ce code s'adresse au décideur qu'est le marketer. Nous proposons un cadre de réflexion et d'action articulé autour des dimensions de morale, de déontologie, d'éthique et de responsabilité, dans la perspective d'une méthodologie individuelle. Nous en résumons d'abord les enjeux pour le marketer, tout en signalant leurs fondements épistémologiques et historiques au sein de la discipline. Nous explorons ensuite chacun de ces concepts en relation avec les propositions philosophiques et politiques émises par des écrivains classiques et des philosophes modernes comme Rawls, Ricœur, Arndt et Jonas.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 19, n° 1 (mars 2004) . - pp. 39-53

Titre :	Une échelle ordinale permettant de classer les répondants en «satisfait», «indifférent» et «insatisfait».
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Chandon, Jean-Louis, Auteur
Année de publication :	2004
Article en page(s) :	pp. 39-53
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Cet article porte sur les problèmes de mesure de la satisfaction des consommateurs. Une étude empirique montrera comment on peut identifier les énoncés décrivant les bornes de la zone d'indifférence. Nous présenterons une répartition des énoncés de la littérature en énoncés d'insatisfaction, d'indifférence et de satisfaction. Sur la base de ces résultats une échelle de mesure de satisfaction ordinale sera proposée. Les bornes supérieures des énoncés de l'échelle seront calculées en application d'une variante de la loi des jugements catégoriels de Thurstone.

[article] Une échelle ordinale permettant de classer les répondants en «satisfait», «indifférent» et «insatisfait». [texte imprimé] / Chandon, Jean-Louis, Auteur . - 2004 . - pp. 39-53.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 19, n° 1 (mars 2004) . - pp. 39-53

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Cet article porte sur les problèmes de mesure de la satisfaction des consommateurs. Une étude empirique montrera comment on peut identifier les énoncés décrivant les bornes de la zone d'indifférence. Nous présenterons une répartition des énoncés de la littérature en énoncés d'insatisfaction, d'indifférence et de satisfaction. Sur la base de ces résultats une échelle de mesure de satisfaction ordinale sera proposée. Les bornes supérieures des énoncés de l'échelle seront calculées en application d'une variante de la loi des jugements catégoriels de Thurstone.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 19, n° 1 (mars 2004) . - pp. 25-37

Titre :	Effet signal d'une réduction promotionnelle du prix: concept et expérimentation.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Pierre Desmet, Auteur
Année de publication :	2004
Article en page(s) :	pp. 25-37
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	L'effet observé à court terme d'une réduction promotionnelle du prix sur la demande est souvent positif du fait de la valorisation des bénéfices offerts par la promotion et par le simple effet signal engendré par la communication promotionnelle. Lorsque le consommateur effectue une évaluation approfondie de l'offre promotionnelle et qu'il manque des informations (sur le montant de la réduction ou le prix de base), l'information transmise par la promotion, qui est à la source de l'effet signal, est aussi utilisée pour élaborer le cadre du choix. Un conflit entre la cherté perçue et le signal promotionnel peut donc dévaloriser une offre. Dans ces conditions, nous montrons, par l'analyse des résultats d'une expérimentation sur 320 consommateurs, que le changement du cadre du choix résultant d'une offre promotionnelle conduit à un rejet d'achat plus important d'une marque premium pour un produit de grande consommation. Si ce résultat d'un effet négatif d'une réduction promotionnelle du prix sur la demande à court terme est rarement observé sur les ventes, il doit cependant conduire les managers à anticiper une baisse de l'efficacité promotionnelle lorsque la réduction de prix n'est pas indiquée et à en limiter l'usage pour les marques premium.

[article] Effet signal d'une réduction promotionnelle du prix: concept et expérimentation. [texte imprimé] / Pierre Desmet, Auteur . - 2004 . - pp. 25-37.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 19, n° 1 (mars 2004) . - pp. 25-37

Catégories :

MARKETING

Résumé :

L'effet observé à court terme d'une réduction promotionnelle du prix sur la demande est souvent positif du fait de la valorisation des bénéfices offerts par la promotion et par le simple effet signal engendré par la communication promotionnelle. Lorsque le consommateur effectue une évaluation approfondie de l'offre promotionnelle et qu'il manque des informations (sur le montant de la réduction ou le prix de base), l'information transmise par la promotion, qui est à la source de l'effet signal, est aussi utilisée pour élaborer le cadre du choix. Un conflit entre la cherté perçue et le signal promotionnel peut donc dévaloriser une offre. Dans ces conditions, nous montrons, par l'analyse des résultats d'une expérimentation sur 320 consommateurs, que le changement du cadre du choix résultant d'une offre promotionnelle conduit à un rejet d'achat plus important d'une marque premium pour un produit de grande consommation. Si ce résultat d'un effet négatif d'une réduction promotionnelle du prix sur la demande à court terme est rarement observé sur les ventes, il doit cependant conduire les managers à anticiper une baisse de l'efficacité promotionnelle lorsque la réduction de prix n'est pas indiquée et à en limiter l'usage pour les marques premium.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 19, n° 1 (mars 2004) . - pp. 3-24

Titre :	Processus d'évaluation de l'extension de marque par le consommateur: conception et validation d'un modèle de décomposition.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Seltene, Mehdi, Auteur
Année de publication :	2004
Article en page(s) :	pp. 3-24
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	L'objectif de cet article est de montrer qu'il existe, au-delà du transfert de valeur de la marque, un transfert de valeur dû au produit en extension dans l'évaluation de l'extension de marque. Sur la hase de la confrontation de trois champs de recherche rarement associés et complémentaires, nous proposerons le recours à deux déterminants de l'évaluation de l'extension de marque : le fit association et le fit contexte. Dans le cadre d'une étude empirique dans le domaine alimentaire, nous mettrons en évidence la supériorité du pouvoir explicatif de ces indices par rapport à la typicalité ainsi que le rôle modérateur de l'expertise. Les implications de l'étude sur l'existence de différents processus d'évaluation de l'extension de marque seront enfin développées.

[article] Processus d'évaluation de l'extension de marque par le consommateur: conception et validation d'un modèle de décomposition. [texte imprimé] / Seltene, Mehdi, Auteur . - 2004 . - pp. 3-24.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 19, n° 1 (mars 2004) . - pp. 3-24

Catégories :

MARKETING

Résumé :

L'objectif de cet article est de montrer qu'il existe, au-delà du transfert de valeur de la marque, un transfert de valeur dû au produit en extension dans l'évaluation de l'extension de marque. Sur la hase de la confrontation de trois champs de recherche rarement associés et complémentaires, nous proposerons le recours à deux déterminants de l'évaluation de l'extension de marque : le fit association et le fit contexte. Dans le cadre d'une étude empirique dans le domaine alimentaire, nous mettrons en évidence la supériorité du pouvoir explicatif de ces indices par rapport à la typicalité ainsi que le rôle modérateur de l'expertise. Les implications de l'étude sur l'existence de différents processus d'évaluation de l'extension de marque seront enfin développées.