[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 22, n° 4 (décembre 2007) . - pp. 81-103

Titre :	Qu'est-ce qu'un fer à repasser le cuir ou un téléphone oiseau ? L'usage de combinaisons conceptuelles pour générer et comprendre les concepts de nouveaux produits.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Gill, Tripat, Auteur
Année de publication :	2007
Article en page(s) :	pp. 81-103
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Cet article présente le cadre des combinaisons conceptuelles, qui sous-tendent l'aptitude créative à combiner des concepts existants pour en créer de nouveaux. À l'aide de ce cadre, nous identifions deux processus de création, qui sont (a) le transfert de propriétés (TP), qui consiste à combiner des concepts en transférant la propriété d'un concept vers un autre (par exemple : la forme dans le cas des ordinateurs bloc-notes) ; et (b) la liaison des relations (LR), qui consiste à lier deux concepts combinés par une relation thématique (par exemple : la relation locative pour des ordinateurs de bureau). Nous étudions l'effet de ces processus de compréhension des concepts de nouveaux produits à l'aide de plusieurs expériences. Nous montrons dans l'étude 1 que les nouveaux produits élaborés à partir de LR sont plus faciles à interpréter que les nouveaux produits créés à partir de TP. Dans l'étude 2, nous trouvons que les nouveaux produits qui combinent des concepts issus de catégories d'ordre supérieur différentes ont plus tendance à être interprétés par LR, et ils sont plus faciles à comprendre que les nouveaux produits combinant des concepts issus des mêmes catégories d'ordre supérieur, qui sont interprétés par TP. Nous discutons par la suite des implications théoriques et managériales que nous offrent les combinaisons conceptuelles dans le contexte de génération de nouveaux produits.

[article] Qu'est-ce qu'un fer à repasser le cuir ou un téléphone oiseau ? L'usage de combinaisons conceptuelles pour générer et comprendre les concepts de nouveaux produits. [texte imprimé] / Gill, Tripat, Auteur . - 2007 . - pp. 81-103.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 22, n° 4 (décembre 2007) . - pp. 81-103

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Cet article présente le cadre des combinaisons conceptuelles, qui sous-tendent l'aptitude créative à combiner des concepts existants pour en créer de nouveaux. À l'aide de ce cadre, nous identifions deux processus de création, qui sont (a) le transfert de propriétés (TP), qui consiste à combiner des concepts en transférant la propriété d'un concept vers un autre (par exemple : la forme dans le cas des ordinateurs bloc-notes) ; et (b) la liaison des relations (LR), qui consiste à lier deux concepts combinés par une relation thématique (par exemple : la relation locative pour des ordinateurs de bureau). Nous étudions l'effet de ces processus de compréhension des concepts de nouveaux produits à l'aide de plusieurs expériences. Nous montrons dans l'étude 1 que les nouveaux produits élaborés à partir de LR sont plus faciles à interpréter que les nouveaux produits créés à partir de TP. Dans l'étude 2, nous trouvons que les nouveaux produits qui combinent des concepts issus de catégories d'ordre supérieur différentes ont plus tendance à être interprétés par LR, et ils sont plus faciles à comprendre que les nouveaux produits combinant des concepts issus des mêmes catégories d'ordre supérieur, qui sont interprétés par TP. Nous discutons par la suite des implications théoriques et managériales que nous offrent les combinaisons conceptuelles dans le contexte de génération de nouveaux produits.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 22, n° 4 (décembre 2007) . - pp. 59-80

Titre :	La résistance du consommateur : proposition d'un cadre d'analyse.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Dominique Roux (1943-....), Auteur
Année de publication :	2007
Article en page(s) :	pp. 59-80
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	La résistance du consommateur a fait l'objet d'un développement récent mais significatif en marketing. La variété des recherches et l'absence de cadre théorique appellent cependant un travail de synthèse que cet article propose de réaliser. Après avoir défini le concept de résistance et mis en évidence les orientations actuelles de la recherche sur ce thème, nous discutons le statut de ce construit et la délimitation du champ. Un cadre d'analyse présente ensuite les antécédents, les facteurs d'influence et les conséquences de la résistance du consommateur, qui permettent d'envisager différentes pistes de recherche possibles en comportement du consommateur.

[article] La résistance du consommateur : proposition d'un cadre d'analyse. [texte imprimé] / Dominique Roux (1943-....), Auteur . - 2007 . - pp. 59-80.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 22, n° 4 (décembre 2007) . - pp. 59-80

Catégories :

MARKETING

Résumé :

La résistance du consommateur a fait l'objet d'un développement récent mais significatif en marketing. La variété des recherches et l'absence de cadre théorique appellent cependant un travail de synthèse que cet article propose de réaliser. Après avoir défini le concept de résistance et mis en évidence les orientations actuelles de la recherche sur ce thème, nous discutons le statut de ce construit et la délimitation du champ. Un cadre d'analyse présente ensuite les antécédents, les facteurs d'influence et les conséquences de la résistance du consommateur, qui permettent d'envisager différentes pistes de recherche possibles en comportement du consommateur.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 22, n° 4 (décembre 2007) . - pp. 43-57

Titre :	Effet de l'hyperchoix sur le consommateur et effet modérateur de la marque : une application au cas de l'horlogerie bijouterie.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Larceneux, Fabrice, Auteur
Année de publication :	2007
Article en page(s) :	pp. 43-57
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Cette recherche a pour objectif d'étudier les réactions des consommateurs face à une situation d'hyperchoix. À cet effet, deux expérimentations sont menées en manipulant le nombre de produits présentés dans un rayon bijouterie. Les résultats montrent que l'accroissement du nombre de produits a un effet positif sur l'image prix et la sensation de choix mais un effet négatif sur : l'attraction de la vitrine, la perception de la qualité, de l'originalité des produits, et l'envie de faire un choix. Cependant, ces effets de l'hyperchoix sont largement atténués par la présence d'une marque.

[article] Effet de l'hyperchoix sur le consommateur et effet modérateur de la marque : une application au cas de l'horlogerie bijouterie. [texte imprimé] / Larceneux, Fabrice, Auteur . - 2007 . - pp. 43-57.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 22, n° 4 (décembre 2007) . - pp. 43-57

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Cette recherche a pour objectif d'étudier les réactions des consommateurs face à une situation d'hyperchoix. À cet effet, deux expérimentations sont menées en manipulant le nombre de produits présentés dans un rayon bijouterie. Les résultats montrent que l'accroissement du nombre de produits a un effet positif sur l'image prix et la sensation de choix mais un effet négatif sur : l'attraction de la vitrine, la perception de la qualité, de l'originalité des produits, et l'envie de faire un choix. Cependant, ces effets de l'hyperchoix sont largement atténués par la présence d'une marque.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 22, n° 4 (décembre 2007) . - pp. 23-41

Titre :	La nudité en publicité : quelle influence sur l'attention portée à l'annonce et la fonction mémorielle de la marque ?
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Lombardot, Éric, Auteur
Année de publication :	2007
Article en page(s) :	pp. 23-41
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Cette recherche valide à l'aide d'une expérimentation l'impact positif joué par la nudité en publicité sur l'attention portée à l'annonce, lorsqu'il s'agit d'un mannequin de sexe opposé au répondant. Il est également démontré que l'accroissement d'attention généré se répercute sur la mémorisation du nom de marque. Le processus de mémorisation mis à jour est avant tout émotionnel et souligne l'importance pour un annonceur d'avoir recours à une nudité ne suscitant pas de rejet.

[article] La nudité en publicité : quelle influence sur l'attention portée à l'annonce et la fonction mémorielle de la marque ? [texte imprimé] / Lombardot, Éric, Auteur . - 2007 . - pp. 23-41.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 22, n° 4 (décembre 2007) . - pp. 23-41

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Cette recherche valide à l'aide d'une expérimentation l'impact positif joué par la nudité en publicité sur l'attention portée à l'annonce, lorsqu'il s'agit d'un mannequin de sexe opposé au répondant. Il est également démontré que l'accroissement d'attention généré se répercute sur la mémorisation du nom de marque. Le processus de mémorisation mis à jour est avant tout émotionnel et souligne l'importance pour un annonceur d'avoir recours à une nudité ne suscitant pas de rejet.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 22, n° 4 (décembre 2007) . - pp. 5-22

Titre :	Conséquences à court et plus long terme du comportement de butinage : une application au sein de l'espace loisirs d'un hypermarché.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Lombart, Cindy, Auteur
Année de publication :	2007
Article en page(s) :	pp. 5-22
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	L'objectif majeur de cette recherche est d'étudier les principales conséquences à court et plus long terme du comportement de butinage au sein d'un point de vente suggérées par la littérature scientifique : la réalisation d'achats non planifiés, le temps passé en magasin, les réactions affectives ressenties, la satisfaction du consommateur et, par conséquent, ses intentions de revenir dans le magasin, d'y réaliser des achats futurs et de le recommander. Pour ce faire, une étude terrain a été réalisée au sein de l'espace loisirs d'un hypermarché (livres, bandes dessinées, DVD, CD, jeux vidéo, etc.) auprès de 599 consommateurs. Il en ressort que la principale conséquence à court terme du comportement de butinage est le temps passé au sein du point de vente. Les réactions affectives ressenties et la satisfaction du consommateur viennent ensuite et précèdent finalement la réalisation d'achats non planifiés.

[article] Conséquences à court et plus long terme du comportement de butinage : une application au sein de l'espace loisirs d'un hypermarché. [texte imprimé] / Lombart, Cindy, Auteur . - 2007 . - pp. 5-22.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 22, n° 4 (décembre 2007) . - pp. 5-22

Catégories :

MARKETING

Résumé :

L'objectif majeur de cette recherche est d'étudier les principales conséquences à court et plus long terme du comportement de butinage au sein d'un point de vente suggérées par la littérature scientifique : la réalisation d'achats non planifiés, le temps passé en magasin, les réactions affectives ressenties, la satisfaction du consommateur et, par conséquent, ses intentions de revenir dans le magasin, d'y réaliser des achats futurs et de le recommander. Pour ce faire, une étude terrain a été réalisée au sein de l'espace loisirs d'un hypermarché (livres, bandes dessinées, DVD, CD, jeux vidéo, etc.) auprès de 599 consommateurs. Il en ressort que la principale conséquence à court terme du comportement de butinage est le temps passé au sein du point de vente. Les réactions affectives ressenties et la satisfaction du consommateur viennent ensuite et précèdent finalement la réalisation d'achats non planifiés.