[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 23, n° 1 (mars 2008) . - pp. 81-96

Titre :	Comparaison des validités prédictives des mesures d'un même construit des échelles mono-item et des échelles multi-items.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Bergkvist, Lars, Auteur
Année de publication :	2008
Article en page(s) :	pp. 81-96
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Cette recherche compare les validités prédictives des mesures mono-item et multi-items de l'attitude envers la publicité (APub) et de l'attitude envers la marque (AMarq), qui font partie des construits les plus mesurés en marketing. Les auteurs évaluent la capacité de APub à prédire AMarq dans des tests de quatre publicités presse concernant différents nouveaux produits. Aucune différence n'est trouvée dans les validités prédictives des mesures mono- et multi-items. Les auteurs concluent que, pour les nombreux construits marketing constitués d'un objet concret unique et d'un attribut concret, tels que APub et AMarq, des mesures mono-item doivent être utilisées.

[article] Comparaison des validités prédictives des mesures d'un même construit des échelles mono-item et des échelles multi-items. [texte imprimé] / Bergkvist, Lars, Auteur . - 2008 . - pp. 81-96.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 23, n° 1 (mars 2008) . - pp. 81-96

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Cette recherche compare les validités prédictives des mesures mono-item et multi-items de l'attitude envers la publicité (APub) et de l'attitude envers la marque (AMarq), qui font partie des construits les plus mesurés en marketing. Les auteurs évaluent la capacité de APub à prédire AMarq dans des tests de quatre publicités presse concernant différents nouveaux produits. Aucune différence n'est trouvée dans les validités prédictives des mesures mono- et multi-items. Les auteurs concluent que, pour les nombreux construits marketing constitués d'un objet concret unique et d'un attribut concret, tels que APub et AMarq, des mesures mono-item doivent être utilisées.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 23, n° 1 (mars 2008) . - pp. 55-80

Titre :	Modéliser les phénomènes multiniveaux en marketing.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Ray, Jean-Claude, Auteur
Année de publication :	2008
Article en page(s) :	pp. 55-80
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Comme en témoigne la littérature internationale, le recours aux modèles multiniveaux, bien que récent en marketing, connaît un fort développement. Or cette méthode, qui s'applique à des données structurées en niveaux distincts (ex. : consommateurs/ magasins/enseignes), n'est pas évidente à comprendre et mettre en œuvre sans explications appropriées. Ce texte, qui s'appuie sur une illustration marketing, souligne les objectifs, l'intérêt et les limites des modèles multiniveaux.

[article] Modéliser les phénomènes multiniveaux en marketing. [texte imprimé] / Ray, Jean-Claude, Auteur . - 2008 . - pp. 55-80.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 23, n° 1 (mars 2008) . - pp. 55-80

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Comme en témoigne la littérature internationale, le recours aux modèles multiniveaux, bien que récent en marketing, connaît un fort développement. Or cette méthode, qui s'applique à des données structurées en niveaux distincts (ex. : consommateurs/ magasins/enseignes), n'est pas évidente à comprendre et mettre en œuvre sans explications appropriées. Ce texte, qui s'appuie sur une illustration marketing, souligne les objectifs, l'intérêt et les limites des modèles multiniveaux.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 23, n° 1 (mars 2008) . - pp. 39-54

Titre :	Influence de la présentation des prix sur leurs formes de mémorisation par les enfants en école primaire.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Damay, Coralie, Auteur
Année de publication :	2008
Article en page(s) :	pp. 39-54
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Cet article montre, par le biais d'une expérimentation, comment des concepts de cognition numérique permettent de comprendre la mémorisation des prix par l'enfant. Ainsi, nous analysons l'effet de deux présentations, basées sur la mémorisation associative ou sur la ligne numérique, sur différentes formes de mémorisation de l'information-prix. Ces résultats sont contrôlés par des caractéristiques individuelles en matière de comportement d'achat. Il en résulte que le rappel et la reconnaissance sont facilités par une présentation basée sur une mémorisation associative alors que la connaissance de la position relative est favorisée quand le format repose sur la ligne numérique.

[article] Influence de la présentation des prix sur leurs formes de mémorisation par les enfants en école primaire. [texte imprimé] / Damay, Coralie, Auteur . - 2008 . - pp. 39-54.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 23, n° 1 (mars 2008) . - pp. 39-54

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Cet article montre, par le biais d'une expérimentation, comment des concepts de cognition numérique permettent de comprendre la mémorisation des prix par l'enfant. Ainsi, nous analysons l'effet de deux présentations, basées sur la mémorisation associative ou sur la ligne numérique, sur différentes formes de mémorisation de l'information-prix. Ces résultats sont contrôlés par des caractéristiques individuelles en matière de comportement d'achat. Il en résulte que le rappel et la reconnaissance sont facilités par une présentation basée sur une mémorisation associative alors que la connaissance de la position relative est favorisée quand le format repose sur la ligne numérique.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 23, n° 1 (mars 2008) . - pp. 21-37

Titre :	La pérennité des réseaux de points de vente : une approche par l'écologie des populations et les analyses de survie.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Perrigot, Rozenn, Auteur
Année de publication :	2008
Article en page(s) :	pp. 21-37
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	La pérennité des réseaux de points de vente est ici étudiée à travers la théorie de l'écologie des populations et l'utilisation des analyses de survie. Le travail empirique, portant sur 912 réseaux présents en France sur la période 1992-2002 et correspondant à 4 337 observations, permet de conclure que seul un réseau sur trois survit au-delà d'une dizaine d'années et que la mixité, la taille, l'origine nationale et l'internationalisation du réseau sont des facteurs influençant positivement sa survie.

[article] La pérennité des réseaux de points de vente : une approche par l'écologie des populations et les analyses de survie. [texte imprimé] / Perrigot, Rozenn, Auteur . - 2008 . - pp. 21-37.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 23, n° 1 (mars 2008) . - pp. 21-37

Catégories :

MARKETING

Résumé :

La pérennité des réseaux de points de vente est ici étudiée à travers la théorie de l'écologie des populations et l'utilisation des analyses de survie. Le travail empirique, portant sur 912 réseaux présents en France sur la période 1992-2002 et correspondant à 4 337 observations, permet de conclure que seul un réseau sur trois survit au-delà d'une dizaine d'années et que la mixité, la taille, l'origine nationale et l'internationalisation du réseau sont des facteurs influençant positivement sa survie.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 23, n° 1 (mars 2008) . - pp. 1-19

Titre :	Le tempérament : mesure et impact sur les comportements d'achat.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Capelli, Sonia, Auteur
Année de publication :	2008
Article en page(s) :	pp. 1-19
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Cet article traduit du polonais l'échelle de mesure du tempérament de Strelau et Zadawzki (1993) et la valide dans un contexte managérial français. Il explore ses effets sur certains comportements d'achat, par comparaison à la personnalité. Le lien entre les traits énergétiques (temporels) du tempérament et des comportements d'achat requérant un effort important (dans la durée) est démontré, alors que la personnalité n'est pas ou très faiblement liée à ces comportements.

[article] Le tempérament : mesure et impact sur les comportements d'achat. [texte imprimé] / Capelli, Sonia, Auteur . - 2008 . - pp. 1-19.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 23, n° 1 (mars 2008) . - pp. 1-19

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Cet article traduit du polonais l'échelle de mesure du tempérament de Strelau et Zadawzki (1993) et la valide dans un contexte managérial français. Il explore ses effets sur certains comportements d'achat, par comparaison à la personnalité. Le lien entre les traits énergétiques (temporels) du tempérament et des comportements d'achat requérant un effort important (dans la durée) est démontré, alors que la personnalité n'est pas ou très faiblement liée à ces comportements.