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Souvenir des marques placées dans les films : interactions entre proéminence et intégration en conditions réelles d'exposition. / Jean-marc Lehu in Recherche et Applications en Marketing, vol. 24, n° 1 (mars 2009)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 24, n° 1 (mars 2009) . - pp. 7-27 Titre : Souvenir des marques placées dans les films : interactions entre proéminence et intégration en conditions réelles d'exposition. Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-marc Lehu, Auteur Année de publication : 2009 Article en page(s) : pp. 7-27 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Un placement de produits peut se caractériser par sa proéminence et son intégration. Cette recherche étudie les interactions possibles entre ces deux caractéristiques en s'appuyant sur le processus perceptuel. Les résultats d'une étude quantitative menée à partir de 32 662 expositions de spectateurs à des placements de marques dans des films visionnés sur support DVD montrent qu'un placement proéminent et intégré conduit à un meilleur souvenir spontané de la marque le jour suivant l'exposition (spontaneous day-after recall) qu'un placement proéminent qui n'est pas intégré, ce dernier conduisant à un meilleur souvenir de la marque qu'un placement intégré qui n'est pas proéminent. Les marques présentes dans des placements non proéminents et non intégrés étant les moins bien mémorisées. [article] Souvenir des marques placées dans les films : interactions entre proéminence et intégration en conditions réelles d'exposition. [texte imprimé] / Jean-marc Lehu, Auteur . - 2009 . - pp. 7-27. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 24, n° 1 (mars 2009) . - pp. 7-27 Catégories : MARKETING Résumé : Un placement de produits peut se caractériser par sa proéminence et son intégration. Cette recherche étudie les interactions possibles entre ces deux caractéristiques en s'appuyant sur le processus perceptuel. Les résultats d'une étude quantitative menée à partir de 32 662 expositions de spectateurs à des placements de marques dans des films visionnés sur support DVD montrent qu'un placement proéminent et intégré conduit à un meilleur souvenir spontané de la marque le jour suivant l'exposition (spontaneous day-after recall) qu'un placement proéminent qui n'est pas intégré, ce dernier conduisant à un meilleur souvenir de la marque qu'un placement intégré qui n'est pas proéminent. Les marques présentes dans des placements non proéminents et non intégrés étant les moins bien mémorisées.

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La garantie du meilleur prix : les effets du montant du remboursement et le rôle modérateur de la stratégie-prix du distributeur. / Borges, Adilson in Recherche et Applications en Marketing, vol. 24, n° 1 (mars 2009)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 24, n° 1 (mars 2009) . - pp. 29-41 Titre : La garantie du meilleur prix : les effets du montant du remboursement et le rôle modérateur de la stratégie-prix du distributeur. Type de document : texte imprimé Auteurs : Borges, Adilson, Auteur Année de publication : 2009 Article en page(s) : pp. 29-41 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Cette recherche utilise la théorie du signal pour prédire qu'une stratégie EDLP (Every Day Low Price) influence la perception des garanties du meilleur prix. Les résultats d'une expérimentation indiquent que le distributeur EDLP peut proposer un remboursement élevé, car cela augmente la crédibilité de sa politique-prix. En revanche, en l'absence d'une EDLP, un remboursement élevé est perçu comme peu crédible, ce qui réduit sa valeur et l'intention d'achat dans le magasin. [article] La garantie du meilleur prix : les effets du montant du remboursement et le rôle modérateur de la stratégie-prix du distributeur. [texte imprimé] / Borges, Adilson, Auteur . - 2009 . - pp. 29-41. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 24, n° 1 (mars 2009) . - pp. 29-41 Catégories : MARKETING Résumé : Cette recherche utilise la théorie du signal pour prédire qu'une stratégie EDLP (Every Day Low Price) influence la perception des garanties du meilleur prix. Les résultats d'une expérimentation indiquent que le distributeur EDLP peut proposer un remboursement élevé, car cela augmente la crédibilité de sa politique-prix. En revanche, en l'absence d'une EDLP, un remboursement élevé est perçu comme peu crédible, ce qui réduit sa valeur et l'intention d'achat dans le magasin.

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Les effets de la satisfaction, de la confiance et de l'engagement vis-à-vis d'une marque sur la participation des consommateurs à un boycott. / Cissé-Depardon, Karine in Recherche et Applications en Marketing, vol. 24, n° 1 (mars 2009)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 24, n° 1 (mars 2009) . - pp. 43-67 Titre : Les effets de la satisfaction, de la confiance et de l'engagement vis-à-vis d'une marque sur la participation des consommateurs à un boycott. Type de document : texte imprimé Auteurs : Cissé-Depardon, Karine, Auteur Année de publication : 2009 Article en page(s) : pp. 43-67 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Cette recherche examine les effets de la satisfaction cumulée, de la confiance et de l'engagement vis-à-vis d'une marque sur la décision de participer à son boycott. L'étude montre que leurs influences diffèrent selon la nature du boycott (instrumental / expressif). Quatre résultats distinguent les deux boycotts expressifs envisagés : 1) la gravité perçue de l'acte de l'entreprise et/ou la crédibilité du message médiatisent totalement leurs effets sur la décision de boycott ; 2) la satisfaction cumulée produit un effet de contraste alors que l'engagement génère un effet d'assimilation (minimisation de la faute) ; 3) la crédibilité du message favorise la participation au boycott ; 4) le volume de consommation limite uniquement la participation au boycott social. Des implications stratégiques pour les organisations de consommateurs comme pour les entreprises sont ensuite précisées. [article] Les effets de la satisfaction, de la confiance et de l'engagement vis-à-vis d'une marque sur la participation des consommateurs à un boycott. [texte imprimé] / Cissé-Depardon, Karine, Auteur . - 2009 . - pp. 43-67. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 24, n° 1 (mars 2009) . - pp. 43-67 Catégories : MARKETING Résumé : Cette recherche examine les effets de la satisfaction cumulée, de la confiance et de l'engagement vis-à-vis d'une marque sur la décision de participer à son boycott. L'étude montre que leurs influences diffèrent selon la nature du boycott (instrumental / expressif). Quatre résultats distinguent les deux boycotts expressifs envisagés : 1) la gravité perçue de l'acte de l'entreprise et/ou la crédibilité du message médiatisent totalement leurs effets sur la décision de boycott ; 2) la satisfaction cumulée produit un effet de contraste alors que l'engagement génère un effet d'assimilation (minimisation de la faute) ; 3) la crédibilité du message favorise la participation au boycott ; 4) le volume de consommation limite uniquement la participation au boycott social. Des implications stratégiques pour les organisations de consommateurs comme pour les entreprises sont ensuite précisées.

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L'expérience créative du consommateur : le rôle de l'orientation motivationnelle dans l'activité de loisir créatif. / Salerno, Annabel in Recherche et Applications en Marketing, vol. 24, n° 1 (mars 2009)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 24, n° 1 (mars 2009) . - pp. 69-92 Titre : L'expérience créative du consommateur : le rôle de l'orientation motivationnelle dans l'activité de loisir créatif. Type de document : texte imprimé Auteurs : Salerno, Annabel, Auteur Année de publication : 2009 Article en page(s) : pp. 69-92 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : L'analyse de la littérature montre l'intérêt de développer les recherches sur la créativité du consommateur dans les activités de loisirs créatifs. Les théories associées et l'investigation qualitative des motivations conduisent à considérer l'expérience créative dans ses constituants hédoniques (plaisir, vitalité) et eudémoniques (sensation d'apprentissage, expérience d'identité) ainsi que l'orientation motivationnelle du consommateur lorsqu'il s'engage dans l'activité créative. Les relations entre les constituants de l'expérience et l'originalité ou l'esthétique du résultat créatif sont ensuite posées pour étudier le rôle de cette orientation motivationnelle. Les résultats confirment l'importance de ce rôle et plusieurs opportunités de développement des recherches sont proposées. [article] L'expérience créative du consommateur : le rôle de l'orientation motivationnelle dans l'activité de loisir créatif. [texte imprimé] / Salerno, Annabel, Auteur . - 2009 . - pp. 69-92. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 24, n° 1 (mars 2009) . - pp. 69-92 Catégories : MARKETING Résumé : L'analyse de la littérature montre l'intérêt de développer les recherches sur la créativité du consommateur dans les activités de loisirs créatifs. Les théories associées et l'investigation qualitative des motivations conduisent à considérer l'expérience créative dans ses constituants hédoniques (plaisir, vitalité) et eudémoniques (sensation d'apprentissage, expérience d'identité) ainsi que l'orientation motivationnelle du consommateur lorsqu'il s'engage dans l'activité créative. Les relations entre les constituants de l'expérience et l'originalité ou l'esthétique du résultat créatif sont ensuite posées pour étudier le rôle de cette orientation motivationnelle. Les résultats confirment l'importance de ce rôle et plusieurs opportunités de développement des recherches sont proposées.

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L'ethnomarketing : un élargissement de la recherche en comportement du consommateur à l'ethnologie. / Olivier Badot in Recherche et Applications en Marketing, vol. 24, n° 1 (mars 2009)

Public ISBD [article]  inRecherche et Applications en Marketing > vol. 24, n° 1 (mars 2009) . - pp. 93-111 Titre : L'ethnomarketing : un élargissement de la recherche en comportement du consommateur à l'ethnologie. Type de document : texte imprimé Auteurs : Olivier Badot, Auteur Année de publication : 2009 Article en page(s) : pp. 93-111 Langues : Français (fre) Catégories : MARKETING Résumé : Cette contribution à caractère théorique analyse l'influence de l'ethnologie sur la recherche contemporaine en comportement du consommateur et en distribution. Sur cette base, elle définit la notion d'ethnomarketing et en précise la posture épistémologique et les modalités opératoires. Enfin, une dernière partie détaille les apports managériaux de l'ethnomarketing. [article] L'ethnomarketing : un élargissement de la recherche en comportement du consommateur à l'ethnologie. [texte imprimé] / Olivier Badot, Auteur . - 2009 . - pp. 93-111. Langues : Français (fre) inRecherche et Applications en Marketing > vol. 24, n° 1 (mars 2009) . - pp. 93-111 Catégories : MARKETING Résumé : Cette contribution à caractère théorique analyse l'influence de l'ethnologie sur la recherche contemporaine en comportement du consommateur et en distribution. Sur cette base, elle définit la notion d'ethnomarketing et en précise la posture épistémologique et les modalités opératoires. Enfin, une dernière partie détaille les apports managériaux de l'ethnomarketing.

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