[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 26, n°2 (juin 2011) . - pp. 113-140

Titre :	À quel point la publicité est-elle efficace ? Généralisations à partir d'une méta-analyse de l'élasticité publicitaire des marques.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Sethuraman, R, Auteur
Année de publication :	2011
Article en page(s) :	pp. 113-140
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Les auteurs conduisent une méta-analyse sur la base de 751 élasticités à court terme et 402 à long terme concernant des publicités de marque visant directement le consommateur issues de 56 études publiées entre 1960 et 2008. L'étude met au jour plusieurs nouvelles généralisations à propos de l'élasticité publicitaire. Les plus importantes sont les suivantes : l'élasticité publicitaire à court terme moyenne est de 0,12, ce qui est substantiellement plus bas que la moyenne de la précédente méta-analyse de 0,22 ; il y a eu un déclin de l'élasticité publicitaire au cours du temps ; et l'élasticité publicitaire est plus élevée (1) pour les produits durables plutôt que pour les produits non durables, (2) dans la première phase du cycle de vie plutôt que dans la phase de maturité, (3) pour les données annuelles plutôt que pour les données trimestrielles, et (4) quand l'élasticité est mesurée en points de couverture brute (PCB) plutôt qu'en termes monétaires. La moyenne de l'élasticité à long terme est de 0,24, ce qui est bien plus faible que la moyenne énoncée dans la méta-analyse précédente (0,41). Une grande part des résultats valables pour l'élasticité à court terme l'est pour l'élasticité à long terme, avec quelques exceptions notables. Les auteurs proposent une discussion des implications des ces résultats.

[article] Ã€ quel point la publicité est-elle efficace ? Généralisations à partir d'une méta-analyse de l'élasticité publicitaire des marques. [texte imprimé] / Sethuraman, R, Auteur . - 2011 . - pp. 113-140.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 26, n°2 (juin 2011) . - pp. 113-140

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Les auteurs conduisent une méta-analyse sur la base de 751 élasticités à court terme et 402 à long terme concernant des publicités de marque visant directement le consommateur issues de 56 études publiées entre 1960 et 2008. L'étude met au jour plusieurs nouvelles généralisations à propos de l'élasticité publicitaire. Les plus importantes sont les suivantes : l'élasticité publicitaire à court terme moyenne est de 0,12, ce qui est substantiellement plus bas que la moyenne de la précédente méta-analyse de 0,22 ; il y a eu un déclin de l'élasticité publicitaire au cours du temps ; et l'élasticité publicitaire est plus élevée (1) pour les produits durables plutôt que pour les produits non durables, (2) dans la première phase du cycle de vie plutôt que dans la phase de maturité, (3) pour les données annuelles plutôt que pour les données trimestrielles, et (4) quand l'élasticité est mesurée en points de couverture brute (PCB) plutôt qu'en termes monétaires. La moyenne de l'élasticité à long terme est de 0,24, ce qui est bien plus faible que la moyenne énoncée dans la méta-analyse précédente (0,41). Une grande part des résultats valables pour l'élasticité à court terme l'est pour l'élasticité à long terme, avec quelques exceptions notables. Les auteurs proposent une discussion des implications des ces résultats.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 26, n°2 (juin 2011) . - pp. 77-111

Titre :	Congruence perçue par le consommateur : vers une clarification du concept, de sa formation et de sa mesure.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Maille, Virginie, Auteur
Année de publication :	2011
Article en page(s) :	pp. 77-111
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Voilà trente ans que la recherche marketing intègre régulièrement dans ses modèles la notion de « congruence « perçue. De l'abondance des travaux et de la variété de leurs domaines d'application résulte une littérature disparate, difficile à organiser dans un tout cohérent : comment définir la congruence, comment se forme-t-elle, et comment la mesurer ? Cet article vise à rassem- bler, organiser et discuter les réponses que l'on peut trouver dans plus d'une centaine d'articles.

[article] Congruence perçue par le consommateur : vers une clarification du concept, de sa formation et de sa mesure. [texte imprimé] / Maille, Virginie, Auteur . - 2011 . - pp. 77-111.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 26, n°2 (juin 2011) . - pp. 77-111

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Voilà trente ans que la recherche marketing intègre régulièrement dans ses modèles la notion de « congruence « perçue. De l'abondance des travaux et de la variété de leurs domaines d'application résulte une littérature disparate, difficile à organiser dans un tout cohérent : comment définir la congruence, comment se forme-t-elle, et comment la mesurer ? Cet article vise à rassem- bler, organiser et discuter les réponses que l'on peut trouver dans plus d'une centaine d'articles.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 26, n°2 (juin 2011) . - pp. 51-75

Titre :	Proposition d'une nouvelle méthode de mesure de l'audience de la presse
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Étienne, Jean-François, Auteur
Année de publication :	2011
Article en page(s) :	pp. 51-75
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Depuis la révolution audimétrique, seuls la presse et l'affichage sont restés à l'écart des mesures d'audience automatisées. Dans ce contexte de conservatisme méthodologique, l'objet de l'article est de concevoir une nouvelle méthode de mesure de l'audience de la presse pour s'affranchir des limites de la méthode dominante, la Lecture Récente. Dans cette perspective, un cadre conceptuel de la mesure d'audience de la presse centré sur les usages est mis en place ; un procédé de recueil automatisé des comportements d'audience presse utilisant le téléphone mobile est ensuite élaboré. Le choix d'un panel et la conception d'un questionnaire adapté à la mesure du parcours éditorial et publicitaire des consommateurs de presse finalisent le dispositif méthodologique.

[article] Proposition d'une nouvelle méthode de mesure de l'audience de la presse [texte imprimé] / Étienne, Jean-François, Auteur . - 2011 . - pp. 51-75.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 26, n°2 (juin 2011) . - pp. 51-75

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Depuis la révolution audimétrique, seuls la presse et l'affichage sont restés à l'écart des mesures d'audience automatisées. Dans ce contexte de conservatisme méthodologique, l'objet de l'article est de concevoir une nouvelle méthode de mesure de l'audience de la presse pour s'affranchir des limites de la méthode dominante, la Lecture Récente. Dans cette perspective, un cadre conceptuel de la mesure d'audience de la presse centré sur les usages est mis en place ; un procédé de recueil automatisé des comportements d'audience presse utilisant le téléphone mobile est ensuite élaboré. Le choix d'un panel et la conception d'un questionnaire adapté à la mesure du parcours éditorial et publicitaire des consommateurs de presse finalisent le dispositif méthodologique.

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 26, n°2 (juin 2011) . - pp. 29-50

Titre :	Prise en compte du temps dans la validation de construit en marketing : problèmes théoriques et méthodologiques.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Frisou, Jean, Auteur
Année de publication :	2011
Article en page(s) :	pp. 29-50
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	En marketing, les définitions des construits font souvent référence à une dimension temporelle qui font d'eux un état éphémère, un trait durable, ou une combinaison des deux. Toutefois, les chercheurs ne vérifient pas toujours l'hypothèse temporelle retenue. Différentes méthodes permettent de procéder à cette vérification, mais leur mise en œuvre est parfois délicate. Le but poursuivi dans cet article est de clarifier ces techniques et leur utilisation. Un modèle décomposant la variance des construits en composantes temporelles (stable, évolutive et situationnelle) est proposé. Ce modèle est ensuite utilisé dans deux cas d'école différents. Nous montrons comment tester la validité temporelle de deux construits marketing, l'un vu comme un trait, l'autre comme un état

[article] Prise en compte du temps dans la validation de construit en marketing : problèmes théoriques et méthodologiques. [texte imprimé] / Frisou, Jean, Auteur . - 2011 . - pp. 29-50.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 26, n°2 (juin 2011) . - pp. 29-50

Catégories :

MARKETING

Résumé :

En marketing, les définitions des construits font souvent référence à une dimension temporelle qui font d'eux un état éphémère, un trait durable, ou une combinaison des deux. Toutefois, les chercheurs ne vérifient pas toujours l'hypothèse temporelle retenue. Différentes méthodes permettent de procéder à cette vérification, mais leur mise en œuvre est parfois délicate. Le but poursuivi dans cet article est de clarifier ces techniques et leur utilisation. Un modèle décomposant la variance des construits en composantes temporelles (stable, évolutive et situationnelle) est proposé. Ce modèle est ensuite utilisé dans deux cas d'école différents. Nous montrons comment tester la validité temporelle de deux construits marketing, l'un vu comme un trait, l'autre comme un état

[article] 
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 26, n°2 (juin 2011) . - pp. 3-28

Titre :	Enfants et promotion de l'alimentation saine : étude de l'efficacité de l'utilisation de menaces en publicité.
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Charry, Karine, Auteur
Année de publication :	2011
Article en page(s) :	pp. 3-28
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Cet article présente deux expérimentations démontrant l'efficacité publicitaire d'annonces contenant une menace et visant à promouvoir l'alimentation équilibrée auprès des 8-12 ans. Comparant les indicateurs classiques d'efficacité en publicité, cette étude suggère de manière inédite que la persuasion de cette cible est possible via le déclenchement de réactions affectives négatives. Des implications théoriques et pratiques sont dès lors proposées. Ces dernières, replacées dans le contexte inquiétant de la progression de l'obésité chez les enfants, sont discutées et une réflexion éthique sur la pertinence de provoquer des réactions affectives négatives auprès de la cible est ébauchée.

[article] Enfants et promotion de l'alimentation saine : étude de l'efficacité de l'utilisation de menaces en publicité. [texte imprimé] / Charry, Karine, Auteur . - 2011 . - pp. 3-28.
Langues : Français (fre)
inRecherche et Applications en Marketing > vol. 26, n°2 (juin 2011) . - pp. 3-28

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Cet article présente deux expérimentations démontrant l'efficacité publicitaire d'annonces contenant une menace et visant à promouvoir l'alimentation équilibrée auprès des 8-12 ans. Comparant les indicateurs classiques d'efficacité en publicité, cette étude suggère de manière inédite que la persuasion de cette cible est possible via le déclenchement de réactions affectives négatives. Des implications théoriques et pratiques sont dès lors proposées. Ces dernières, replacées dans le contexte inquiétant de la progression de l'obésité chez les enfants, sont discutées et une réflexion éthique sur la pertinence de provoquer des réactions affectives négatives auprès de la cible est ébauchée.