[article] 
inRevue Française du Marketing > 195 (novembre 2003) . - pp. 95-108

Titre :	L'INTERPRÉTATION DES MESSAGES PUBLICITARES : UNE APPROCHE PAR LA THÉORIE SÉMIO-CONTEXTUELLE DE LA COMMUNICATION
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Boistel, Philippe, Auteur
Année de publication :	2003
Article en page(s) :	pp. 95-108
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Le message publicitaire est toujours un language syncrétique, mélant des modes de signification linguistiques et iconiques, mixant de ce fait l'accés au sens. Or, les théries sémiologiques ne s'intéresent souvent qu'à un seul aspect de la communication. L'utilisation de la théorie sémio-contextuelle de la communication permet d'etudier la publicité dans son intégralitê. Une étude empirique permet de confronter l'interprétation issue du modèle à celle réalisée par un groupe de dix-sept personnes. Les réultats montrent des conclusions voisines entre les deux explications.

[article] L'INTERPRÉTATION DES MESSAGES PUBLICITARES : UNE APPROCHE PAR LA THÉORIE SÉMIO-CONTEXTUELLE DE LA COMMUNICATION [texte imprimé] / Boistel, Philippe, Auteur . - 2003 . - pp. 95-108.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 195 (novembre 2003) . - pp. 95-108

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Le message publicitaire est toujours un language syncrétique, mélant des modes de signification linguistiques et iconiques, mixant de ce fait l'accés au sens. Or, les théries sémiologiques ne s'intéresent souvent qu'à un seul aspect de la communication. L'utilisation de la théorie sémio-contextuelle de la communication permet d'etudier la publicité dans son intégralitê. Une étude empirique permet de confronter l'interprétation issue du modèle à celle réalisée par un groupe de dix-sept personnes. Les réultats montrent des conclusions voisines entre les deux explications.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 195 (novembre 2003) . - pp. 79-94

Titre :	NÉO-MARKETING, 10 AND APRÈS: POUR UNE THÉORIE CRITIQUE DE LA CONSOMMATION ET DU MARKETING RÉENCHANTÉS
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Olivier Badot, Auteur
Année de publication :	2003
Article en page(s) :	pp. 79-94
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Une décennie après avoir jeté les bases d'un néo-marketing grâce à la mise en jeu du cadre d'analyse postmoderne de la consummation, les auteurs s'attachent à faire le point sur le réenchantement de la consummation et es conséquences marketing. Pour cela, ils développment tout d'abord une théorie de la consummation réenchantée puis un panorama actualisê des innovations marketing pour atteindre à une lecture situationnelle du marketing.

[article] NÉO-MARKETING, 10 AND APRÈS: POUR UNE THÉORIE CRITIQUE DE LA CONSOMMATION ET DU MARKETING RÉENCHANTÉS [texte imprimé] / Olivier Badot, Auteur . - 2003 . - pp. 79-94.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 195 (novembre 2003) . - pp. 79-94

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Une décennie après avoir jeté les bases d'un néo-marketing grâce à la mise en jeu du cadre d'analyse postmoderne de la consummation, les auteurs s'attachent à faire le point sur le réenchantement de la consummation et es conséquences marketing. Pour cela, ils développment tout d'abord une théorie de la consummation réenchantée puis un panorama actualisê des innovations marketing pour atteindre à une lecture situationnelle du marketing.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 195 (novembre 2003) . - pp. 67-77

Titre :	LA GESTION PAR PROJETS ET LE DÉVELOPPEMENT DE PRODUITS NOUVEAUX: UNE ANALYSE DU CAS ACTILIGHT
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Azan, Wilfrid, Auteur
Année de publication :	2003
Article en page(s) :	pp. 67-77
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Cet article vise à montrer comment la gestion par projets peut contribuer au succàs du développment de produits nouveaux. Apràs une caractérisation des structures organisationnelles d'ingénierie et de lancement de ces produits, les auteurs analysent le cas d'une entreprise ayant réussi à mettre en place une gestion par projets efficace dans temps.

[article] LA GESTION PAR PROJETS ET LE DÉVELOPPEMENT DE PRODUITS NOUVEAUX: UNE ANALYSE DU CAS ACTILIGHT [texte imprimé] / Azan, Wilfrid, Auteur . - 2003 . - pp. 67-77.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 195 (novembre 2003) . - pp. 67-77

Catégories :	MARKETING
Résumé :	Cet article vise à montrer comment la gestion par projets peut contribuer au succàs du développment de produits nouveaux. Apràs une caractérisation des structures organisationnelles d'ingénierie et de lancement de ces produits, les auteurs analysent le cas d'une entreprise ayant réussi à mettre en place une gestion par projets efficace dans temps.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 195 (novembre 2003) . - pp. 53-66

Titre :	MÉDIAS ET REPRÉSENTATIONS DU TEMPS
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Jacques Durand (1928-....), Auteur
Année de publication :	2003
Article en page(s) :	pp. 53-66
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Les études d'audinece et les enquêtes sur les budgets-temps mesurent la place occupée par la consummation des médias dans le déroulemennt de nos journées. Mais il faut aller au-delà; une émission de télévision nous touché en debors mês même de la durée de sa diffusion; elle véhicule une temporalité qui lui est proper; elle peut influencer nos attitudes àl'égard du temps.

[article] MÉDIAS ET REPRÉSENTATIONS DU TEMPS [texte imprimé] / Jacques Durand (1928-....), Auteur . - 2003 . - pp. 53-66.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 195 (novembre 2003) . - pp. 53-66

Résumé :

Les études d'audinece et les enquêtes sur les budgets-temps mesurent la place occupée par la consummation des médias dans le déroulemennt de nos journées. Mais il faut aller au-delà; une émission de télévision nous touché en debors mês même de la durée de sa diffusion; elle véhicule une temporalité qui lui est proper; elle peut influencer nos attitudes àl'égard du temps.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 195 (novembre 2003) . - pp. 39-52

Titre :	COÛTS D'OPPORTUNITÉ LIÉS A LA MAXIMISATION DE LA PERFORMANCE EN MARKETING
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Furrer, Olivier, Auteur
Année de publication :	2003
Article en page(s) :	pp. 39-52
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	L'article « Coûts d'opportunité liés à la maximisation de la performance marketing » démontre dans le cas d'une étude empirique « que la stratégie qui maximize la performance marketing d'une enterprise ne maximize pas sa performance financiére», ce qui crée des opportunitiés en termes de performance financi.

[article] COÛTS D'OPPORTUNITÉ LIÉS A LA MAXIMISATION DE LA PERFORMANCE EN MARKETING [texte imprimé] / Furrer, Olivier, Auteur . - 2003 . - pp. 39-52.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 195 (novembre 2003) . - pp. 39-52

Catégories :	MARKETING
Résumé :	L'article « Coûts d'opportunité liés à la maximisation de la performance marketing » démontre dans le cas d'une étude empirique « que la stratégie qui maximize la performance marketing d'une enterprise ne maximize pas sa performance financiére», ce qui crée des opportunitiés en termes de performance financi.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 195 (novembre 2003) . - pp. 21-38

Titre :	L'ÉVALUATION DE LA VALEUR DES MARQUES
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Sattler, Henrik, Auteur
Année de publication :	2003
Article en page(s) :	pp. 21-38
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Cet article a été distingué par l'Esomar au de son Congrès de Barcelone, l'an dernier. Rédigé équipe qui rassemble un enseignant universitaire en marketing et des représentants de l'Institut GfK, il n'est pas Tout à l'abri de la tentation thuriféraire et réclame donc de son lecteur, malgré son intérét et peut-être à cause de lui, un certain recul épistémologique. Il existe d'autres outils, d'autres chercheurs ont fait d'autres critiques, nos auteurs ne disposent d'aucune exclusivité sauf celle, habituelle en ce domaine, d'une banque de données qui n'est pas loin d'être une boîte noire. On est tentê par un abominable jeu de mots; « on a déjà données».

[article] L'ÉVALUATION DE LA VALEUR DES MARQUES [texte imprimé] / Sattler, Henrik, Auteur . - 2003 . - pp. 21-38.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 195 (novembre 2003) . - pp. 21-38

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Cet article a été distingué par l'Esomar au de son Congrès de Barcelone, l'an dernier. Rédigé équipe qui rassemble un enseignant universitaire en marketing et des représentants de l'Institut GfK, il n'est pas Tout à l'abri de la tentation thuriféraire et réclame donc de son lecteur, malgré son intérét et peut-être à cause de lui, un certain recul épistémologique. Il existe d'autres outils, d'autres chercheurs ont fait d'autres critiques, nos auteurs ne disposent d'aucune exclusivité sauf celle, habituelle en ce domaine, d'une banque de données qui n'est pas loin d'être une boîte noire. On est tentê par un abominable jeu de mots; « on a déjà données».

[article] 
inRevue Française du Marketing > 195 (novembre 2003) . - pp. 5-19

Titre :	RÉPONDRE AUX APPELS D'OFFRE OU DEVENIR UN CATALYSEUR POUR L'ENTREPRISE ?
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Hickey, Kristin, Auteur
Année de publication :	2003
Article en page(s) :	pp. 5-19
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Cet article a été couronné par l'Emolar à l'issue de son Congrès de Barcelone en 2002. Il s'adresse au lecteur, initíalement à l'auditeur, avec beaucoup de simplicité et dans un style familier, que nous avons cherché à préserver dans la traduction. Il provient d'une société d'études de marché australienne et de son client, boulanger industriel. Nous n'avons pas, non plus, jugé utile d'atténuer le caractère fortement répétitif et parfois naïf de la présentation. Il s'agit d'un papier d'huméur et quelque peu d'autosatisfaction insulaire, qui nous apporte cependant sa pan de vrais problèmes et de possibles solutions.

[article] RÉPONDRE AUX APPELS D'OFFRE OU DEVENIR UN CATALYSEUR POUR L'ENTREPRISE ? [texte imprimé] / Hickey, Kristin, Auteur . - 2003 . - pp. 5-19.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 195 (novembre 2003) . - pp. 5-19

Résumé :

Cet article a été couronné par l'Emolar à l'issue de son Congrès de Barcelone en 2002. Il s'adresse au lecteur, initíalement à l'auditeur, avec beaucoup de simplicité et dans un style familier, que nous avons cherché à préserver dans la traduction. Il provient d'une société d'études de marché australienne et de son client, boulanger industriel. Nous n'avons pas, non plus, jugé utile d'atténuer le caractère fortement répétitif et parfois naïf de la présentation. Il s'agit d'un papier d'huméur et quelque peu d'autosatisfaction insulaire, qui nous apporte cependant sa pan de vrais problèmes et de possibles solutions.