[article] 
inRevue Française du Marketing > 204 (septembre 2005) . - pp. 85-97

Titre :	LES ÉTUDES QUALITATIVES
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	MARTIN, Virginie, Auteur
Année de publication :	2005
Article en page(s) :	pp. 85-97
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Les études qualitatives prennent aujourd'hui de plus en plus de place dans le champ des études. Dans cette optique, en mettant l'accent sur l'entretien non-directif, cet article tente de rappeler les principes des enquêtes qualitatives. L'auteur regrette la dérive statistique des analyses des corpus. Cet article remet en valeur l'apport des entretiens en face-à-face. Enfin, il montre que les études qualitatives ne sont pas seulement exploratoires et que leur validité est réelle.

[article] LES ÉTUDES QUALITATIVES [texte imprimé] / MARTIN, Virginie, Auteur . - 2005 . - pp. 85-97.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 204 (septembre 2005) . - pp. 85-97

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Les études qualitatives prennent aujourd'hui de plus en plus de place dans le champ des études. Dans cette optique, en mettant l'accent sur l'entretien non-directif, cet article tente de rappeler les principes des enquêtes qualitatives. L'auteur regrette la dérive statistique des analyses des corpus. Cet article remet en valeur l'apport des entretiens en face-à-face. Enfin, il montre que les études qualitatives ne sont pas seulement exploratoires et que leur validité est réelle.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 204 (septembre 2005) . - pp. 71-83

Titre :	LA RESPONSABILITÉ SOCIALE DE MÉCÉNAT D'ENTREPRISE
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Sylvère Piquet, Auteur
Année de publication :	2005
Article en page(s) :	pp. 71-83
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING

[article] LA RESPONSABILITÉ SOCIALE DE MÉCÉNAT D'ENTREPRISE [texte imprimé] / Sylvère Piquet, Auteur . - 2005 . - pp. 71-83.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 204 (septembre 2005) . - pp. 71-83

Catégories :

MARKETING

[article] 
inRevue Française du Marketing > 204 (septembre 2005) . - pp. 57-69

Titre :	GÉNÉRER DE NOUVELLES IDÉES GRÂCE À INTERNET : UN EXEMPLE D'APPLICATION POUR LE REPOSITIONNEMENT D'UN PRODUIT
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	FLORÈS, Laurent, Auteur
Année de publication :	2005
Article en page(s) :	pp. 57-69
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Après avoir remis en perspective l'importance de la génération D'idées dans le processus de développement de nouveaux produits et mis à jour les limites des principales méthodes de génération d'idées existantes, sont présentés les fondements et principes d'une nouvelle méthode de génération d'idées sur Internet capable de mettre à jour les signaux faibles du marché : la méthode brandDelphi (www.branddelphi.com). Un exemple d'application dans le cadre d'un repositionnement met en valeur les bénéfices de cette nouvelle méthode. En conclusion, l'auteur propose différentes pistes de recherche en cours et à venir visant à valider encore plus la méthode.

[article] GÉNÉRER DE NOUVELLES IDÉES GRÂCE À INTERNET : UN EXEMPLE D'APPLICATION POUR LE REPOSITIONNEMENT D'UN PRODUIT [texte imprimé] / FLORÈS, Laurent, Auteur . - 2005 . - pp. 57-69.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 204 (septembre 2005) . - pp. 57-69

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Après avoir remis en perspective l'importance de la génération D'idées dans le processus de développement de nouveaux produits et mis à jour les limites des principales méthodes de génération d'idées existantes, sont présentés les fondements et principes d'une nouvelle méthode de génération d'idées sur Internet capable de mettre à jour les signaux faibles du marché : la méthode brandDelphi (www.branddelphi.com). Un exemple d'application dans le cadre d'un repositionnement met en valeur les bénéfices de cette nouvelle méthode. En conclusion, l'auteur propose différentes pistes de recherche en cours et à venir visant à valider encore plus la méthode.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 204 (septembre 2005) . - pp. 39-56

Titre :	LES TROIS REPRÉSENTATIONS DU MARKETING AU-TRAVERS DE SES DÉFINITIONS
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Mathieu, Jean-Pierre, Auteur
Année de publication :	2005
Article en page(s) :	pp. 39-56
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	L'histoire du marketing s'inscrit dans une évolution aux facettes multiples : le concept de marketing luimême, son domaine d'influence, son caractère scientifique, ont fait chacun l'objet d'une évolution importante. Formuler une définition du marketing se heurte donc à un double difficulté : cette définition doit simultanément englober l'ensemble des facettes du Marketing tout en rendant compte de l'état de chacune d'entre elles. L'objet de cet article est d'étudier la manière dont les auteurs de définitions du Marketing se sont sortis de cette difficulté. Après avoir, dans un premier temps, dressé un panorama des évolutions du Marketing dans le temps, nous effectuons une analyse lexicographique d'un corpus de 41 définitions anglaises, américaines et françaises, données dans des époques différentes. L'utilisation du logiciel Alceste révèle trois groupes de définitions. Leur analyse, effectuée à la lumière de l'histoire du Marketing, permet alors de les nommer : les définitions opérationnelles, où le Marketing est principalement perçu comme une fonction de l'entreprise destinée à faciliter la vente ; celles, issues de l'école du Marketing management, où le Marketing est un processus de création de valeur : enfin, les définitions centrées sur la notion d'échange présentent un Marketing enrichi et plus ouvert

[article] LES TROIS REPRÉSENTATIONS DU MARKETING AU-TRAVERS DE SES DÉFINITIONS [texte imprimé] / Mathieu, Jean-Pierre, Auteur . - 2005 . - pp. 39-56.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 204 (septembre 2005) . - pp. 39-56

Catégories :

MARKETING

Résumé :

L'histoire du marketing s'inscrit dans une évolution aux facettes multiples : le concept de marketing luimême, son domaine d'influence, son caractère scientifique, ont fait chacun l'objet d'une évolution importante. Formuler une définition du marketing se heurte donc à un double difficulté : cette définition doit simultanément englober l'ensemble des facettes du Marketing tout en rendant compte de l'état de chacune d'entre elles. L'objet de cet article est d'étudier la manière dont les auteurs de définitions du Marketing se sont sortis de cette difficulté. Après avoir, dans un premier temps, dressé un panorama des évolutions du Marketing dans le temps, nous effectuons une analyse lexicographique d'un corpus de 41 définitions anglaises, américaines et françaises, données dans des époques différentes. L'utilisation du logiciel Alceste révèle trois groupes de définitions. Leur analyse, effectuée à la lumière de l'histoire du Marketing, permet alors de les nommer : les définitions opérationnelles, où le Marketing est principalement perçu comme une fonction de l'entreprise destinée à faciliter la vente ; celles, issues de l'école du Marketing management, où le Marketing est un processus de création de valeur : enfin, les définitions centrées sur la notion d'échange présentent un Marketing enrichi et plus ouvert

[article] 
inRevue Française du Marketing > 204 (septembre 2005) . - pp. 15-38

Titre :	LE COMPORTEMENT DES ÉTUDIANTS SUR LE MARCHÉ DU TÉLÉPHONE MOBILE: INERTIE, CAPTIVITÉ OU FIDÉLITÉ ?
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Le Roy, Corentine, Auteur
Année de publication :	2005
Article en page(s) :	pp. 15-38
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Avec plus de 44, 5 millions de clients en juin 2005, soit un taux de pénétration de 74%, et une croissance annuelle de 7, 8% en chiffres d'affaires, le marché français du téléphone portable affiche une excellente santé. Cependant, sur la même période, le nombre de clients a seulement augmenté de 6, 9%. Dans ce contexte, le problème de la fidélisation est un facteur essentiel de la rentabilité des opérateurs. Cet article présente les premiers résultats d'une enquête effectuée auprès de plus de 250 étudiants. L'objectif est double. D'une part, il s'agit de cerner les différentes barrières au changement qui existent sur le marché du téléphone portable. D'autre part, nous souhaitons mettre en relation des comportements de fidélité ou d'infidélité avec les différentes variables mesurées lors de l'enquête (caractéristiques de l'individu, du contratߪ). À l'aide de différentes méthodes (classification hiérarchique, analyse discriminante, analyse des correspondances multiples), nous exploitons nos données. Dans un premier temps, nous dégageons sept classes de barrières au changement perçues par les étudiants sur le marché du téléphone portable, ce qui nous permet de mettre en évidence la distinction barrières positives / barrières négatives déjà utilisée dans la littérature. Puis, nous construisons une fonction de score — appelée indice de fidélité — basée sur ces différentes classes de barrières perçues. Enfin, nous déterminons différents groupes de consommateurs selon leur comportement de fidélité (inertie, captivité et vraie fidélité).

[article] LE COMPORTEMENT DES ÉTUDIANTS SUR LE MARCHÉ DU TÉLÉPHONE MOBILE: INERTIE, CAPTIVITÉ OU FIDÉLITÉ ? [texte imprimé] / Le Roy, Corentine, Auteur . - 2005 . - pp. 15-38.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 204 (septembre 2005) . - pp. 15-38

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Avec plus de 44, 5 millions de clients en juin 2005, soit un taux de pénétration de 74%, et une croissance annuelle de 7, 8% en chiffres d'affaires, le marché français du téléphone portable affiche une excellente santé. Cependant, sur la même période, le nombre de clients a seulement augmenté de 6, 9%. Dans ce contexte, le problème de la fidélisation est un facteur essentiel de la rentabilité des opérateurs. Cet article présente les premiers résultats d'une enquête effectuée auprès de plus de 250 étudiants. L'objectif est double. D'une part, il s'agit de cerner les différentes barrières au changement qui existent sur le marché du téléphone portable. D'autre part, nous souhaitons mettre en relation des comportements de fidélité ou d'infidélité avec les différentes variables mesurées lors de l'enquête (caractéristiques de l'individu, du contratߪ). À l'aide de différentes méthodes (classification hiérarchique, analyse discriminante, analyse des correspondances multiples), nous exploitons nos données. Dans un premier temps, nous dégageons sept classes de barrières au changement perçues par les étudiants sur le marché du téléphone portable, ce qui nous permet de mettre en évidence la distinction barrières positives / barrières négatives déjà utilisée dans la littérature. Puis, nous construisons une fonction de score — appelée indice de fidélité — basée sur ces différentes classes de barrières perçues. Enfin, nous déterminons différents groupes de consommateurs selon leur comportement de fidélité (inertie, captivité et vraie fidélité).