[article] 
inRevue Française du Marketing > 206 (février 2006) . - pp. 59-73

Titre :	PUBLICITÉ DES SERVICES, PUBLICITÉ DES PRODUITS : UNE ANALYSE COMPARATIVE FONDÉE SUR L'AVANTAGE CONCURRENTIEL
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Jean-Marc Decaudin (1951-....), Auteur
Année de publication :	2006
Article en page(s) :	pp. 59-73
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	L'objectif de cet article est de revisiter la question de la spécificité de la publicité des services par rapport à celle des produits. Pour dépasser les difficultés et les limites des analyses traditionnelles un modèle spécifique fondé sur l'avantage concurrentiel a été créé et validé. L'application de ce modèle à un échantillon de 3329 publicités a permis de montrer le rôle essentiel joué par le secteur d'activité dans le choix des axes de communication indépendamment de l'appartenance de ce secteur à la catégorie des produit ou des services. L'originalité de ce résultat ouvre de nombreuses perspectives de recherche.

[article] PUBLICITÉ DES SERVICES, PUBLICITÉ DES PRODUITS : UNE ANALYSE COMPARATIVE FONDÉE SUR L'AVANTAGE CONCURRENTIEL [texte imprimé] / Jean-Marc Decaudin (1951-....), Auteur . - 2006 . - pp. 59-73.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 206 (février 2006) . - pp. 59-73

Catégories :

MARKETING

Résumé :

L'objectif de cet article est de revisiter la question de la spécificité de la publicité des services par rapport à celle des produits. Pour dépasser les difficultés et les limites des analyses traditionnelles un modèle spécifique fondé sur l'avantage concurrentiel a été créé et validé. L'application de ce modèle à un échantillon de 3329 publicités a permis de montrer le rôle essentiel joué par le secteur d'activité dans le choix des axes de communication indépendamment de l'appartenance de ce secteur à la catégorie des produit ou des services. L'originalité de ce résultat ouvre de nombreuses perspectives de recherche.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 206 (février 2006) . - pp. 41-57

Titre :	VERS UNE MEILLEURE COMPREÉHENSION DE LA RELATION ENTRE L'INTANGIBILITÉ DES SERVICES ET LE RISQUE PERCU : IMPACT DE LA CONNAISSANCE ET DE L'UTILISATION
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Bielen, Frédéric, Auteur
Année de publication :	2006
Article en page(s) :	pp. 41-57
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Le risque perçu est présenté comme un facteur explicatif majeur du comportement d'achat des consommateurs, relié positivement avec le concept d'intangibilité. Dans cette recherche, nous testons la relation entre les deux dimensions de l'intangibilité et le risque perçu global. Nous étudions ensuite comment la connaissance et l'utilisation d'un service affectent cette relation.

[article] VERS UNE MEILLEURE COMPREÉHENSION DE LA RELATION ENTRE L'INTANGIBILITÉ DES SERVICES ET LE RISQUE PERCU : IMPACT DE LA CONNAISSANCE ET DE L'UTILISATION [texte imprimé] / Bielen, Frédéric, Auteur . - 2006 . - pp. 41-57.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 206 (février 2006) . - pp. 41-57

Résumé :

Le risque perçu est présenté comme un facteur explicatif majeur du comportement d'achat des consommateurs, relié positivement avec le concept d'intangibilité. Dans cette recherche, nous testons la relation entre les deux dimensions de l'intangibilité et le risque perçu global. Nous étudions ensuite comment la connaissance et l'utilisation d'un service affectent cette relation.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 206 (février 2006) . - pp. 29-39

Titre :	VALIDATION D'UNE ÉCHELLE DE MESURE DU LEAD USER
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Bécheur, Amina, Auteur
Année de publication :	2006
Article en page(s) :	pp. 29-39
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Le concept de lead user, développé à l'origine par Von Hippel (1978), a suscité peu d'engouement auprès des chercheurs européens. Pourtant, une fois identifiés, les lead user peuvent aider les entreprises à relancer leur processus d'innovation. Dans la lignée d'une étude qualitative dont l'objec tif était d'enrichir les fondements théoriques du concept en recensant les déterminants du concept de lead user, les auteurs proposent la construction d'une échelle de mesure du caractère lead user. La démarche méthodologique suit le traditionnel paradigme de Churchill préconisé dans le cadre de construction d'outil de mesure. La validité et la fiabilité des outils nouvellement créés sont évalués au moyen de la méthode d es équations structurelles (sous Amos).

[article] VALIDATION D'UNE ÉCHELLE DE MESURE DU LEAD USER [texte imprimé] / Bécheur, Amina, Auteur . - 2006 . - pp. 29-39.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 206 (février 2006) . - pp. 29-39

Résumé :

Le concept de lead user, développé à l'origine par Von Hippel (1978), a suscité peu d'engouement auprès des chercheurs européens. Pourtant, une fois identifiés, les lead user peuvent aider les entreprises à relancer leur processus d'innovation. Dans la lignée d'une étude qualitative dont l'objec tif était d'enrichir les fondements théoriques du concept en recensant les déterminants du concept de lead user, les auteurs proposent la construction d'une échelle de mesure du caractère lead user. La démarche méthodologique suit le traditionnel paradigme de Churchill préconisé dans le cadre de construction d'outil de mesure. La validité et la fiabilité des outils nouvellement créés sont évalués au moyen de la méthode d es équations structurelles (sous Amos).

[article] 
inRevue Française du Marketing > 206 (février 2006) . - pp. 7-27

Titre :	IMPACT DES AVERTISSEMENTS SANITAIRES DANS LA LUTTE CONTRE LE TABAGISME : SYNTHèSE THéORIQUE ET RéSULTATS D'UNE éTUDE QUALITATIVE
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Gallopel, Karine, Auteur
Année de publication :	2006
Article en page(s) :	pp. 7-27
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Cette recherche a pour objectif de tester l'impact, sur des fumeurs, d'une modification des formats des avertissements sanitaires apposés sur les paquets de cigarettes. Á l'issue de la synthèse des recherches réalisées sur ce sujet, des propositions de recherche sont dégagées. Ensuite, huit entretiens de groupe sont conduits sur 48 rumeurs français. Les résultats indiquent que les formes d'avertissements anciennes devaient être changés, mais que les messages actuels (verbaux) et futurs (picturaux) ne font pas l'unanimité. Plus spécifiquement, pour être plus efficaces, les avertissements doivent être chocs, ciblés, courts, clairs et impliquants pour la cible visée.

[article] IMPACT DES AVERTISSEMENTS SANITAIRES DANS LA LUTTE CONTRE LE TABAGISME : SYNTHèSE THéORIQUE ET RéSULTATS D'UNE éTUDE QUALITATIVE [texte imprimé] / Gallopel, Karine, Auteur . - 2006 . - pp. 7-27.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 206 (février 2006) . - pp. 7-27

Résumé :

Cette recherche a pour objectif de tester l'impact, sur des fumeurs, d'une modification des formats des avertissements sanitaires apposés sur les paquets de cigarettes. Á l'issue de la synthèse des recherches réalisées sur ce sujet, des propositions de recherche sont dégagées. Ensuite, huit entretiens de groupe sont conduits sur 48 rumeurs français. Les résultats indiquent que les formes d'avertissements anciennes devaient être changés, mais que les messages actuels (verbaux) et futurs (picturaux) ne font pas l'unanimité. Plus spécifiquement, pour être plus efficaces, les avertissements doivent être chocs, ciblés, courts, clairs et impliquants pour la cible visée.