[article] 
inRevue Française du Marketing > 207 (avril 2006) . - pp. 89-102

Titre :	L'INSTALLATION D'UNE MODE DANS UNE COUR D'ÉCOLE
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Ezan, Pascale, Auteur
Année de publication :	2006
Article en page(s) :	pp. 89-102
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Qu'est-ce qui fait qu'un produit destiné aux enfants marche ou ne marche pas ? Les raisons susceptibles d'expliquer pourquoi une nouveauté engendre un engouement collectif dans les communautés juvéniles restent encore bien énigmatiques pour les industriels qui créent des concepts ludiques ciblant les jeunes consommateurs. Cet article se propose, à partir d'une étude de cas, les Diddl, de décrypter un certain nombre de signaux autorisant l'installation d'une mode dans le milieu scolaire. La démarche raise en œuvre repose sur une observation des enfants dans la cour d'école.

[article] L'INSTALLATION D'UNE MODE DANS UNE COUR D'ÉCOLE [texte imprimé] / Ezan, Pascale, Auteur . - 2006 . - pp. 89-102.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 207 (avril 2006) . - pp. 89-102

Résumé :

Qu'est-ce qui fait qu'un produit destiné aux enfants marche ou ne marche pas ? Les raisons susceptibles d'expliquer pourquoi une nouveauté engendre un engouement collectif dans les communautés juvéniles restent encore bien énigmatiques pour les industriels qui créent des concepts ludiques ciblant les jeunes consommateurs. Cet article se propose, à partir d'une étude de cas, les Diddl, de décrypter un certain nombre de signaux autorisant l'installation d'une mode dans le milieu scolaire. La démarche raise en œuvre repose sur une observation des enfants dans la cour d'école.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 207 (avril 2006) . - pp. 73-86

Titre :	CO-BRANDING ET VALEUR DES INTERACTIONS ENTRE MARQUES
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Busacca, Bruno, Auteur
Année de publication :	2006
Article en page(s) :	pp. 73-86
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Un des signaux les plus significatifs confirmant l'importance des stratégies de marque est celui constitué par l'augmentation du nombre d'accords entre entreprises dans lesquels les partenaires conviennent de l'utilisation de leurs marques respectives. Cet article se concentre sur les accords de co-branding, cherchant à en approfondir, en premier lieu, les variantes possibles ainsi que les bénéfices et risques potenties; puis, dans un second temps, les implications stratégiques et les éléments d'évaluation prioritaires dans la perspective de la marque d'accueil. Parmi ces derniers, l'analyse de la cohérence perceptuelle existant entre les marques impliquées dans l'accord joue un rôle essentiel. Cet aspect est traité dans la section de conclusion, dans laquelle est proposée une méthode propre à évaluer les effets d'interaction entre les marques partenaires.

[article] CO-BRANDING ET VALEUR DES INTERACTIONS ENTRE MARQUES [texte imprimé] / Busacca, Bruno, Auteur . - 2006 . - pp. 73-86.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 207 (avril 2006) . - pp. 73-86

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Un des signaux les plus significatifs confirmant l'importance des stratégies de marque est celui constitué par l'augmentation du nombre d'accords entre entreprises dans lesquels les partenaires conviennent de l'utilisation de leurs marques respectives. Cet article se concentre sur les accords de co-branding, cherchant à en approfondir, en premier lieu, les variantes possibles ainsi que les bénéfices et risques potenties; puis, dans un second temps, les implications stratégiques et les éléments d'évaluation prioritaires dans la perspective de la marque d'accueil. Parmi ces derniers, l'analyse de la cohérence perceptuelle existant entre les marques impliquées dans l'accord joue un rôle essentiel. Cet aspect est traité dans la section de conclusion, dans laquelle est proposée une méthode propre à évaluer les effets d'interaction entre les marques partenaires.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 207 (avril 2006) . - pp. 61-72

Titre :	LES EFFETS D'UNE OPÉRATION DE CO-MARQUAGE SUR L'IMAGE DES MARQUES
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Michel, Géraldine, Auteur
Année de publication :	2006
Article en page(s) :	pp. 61-72
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	La pratique des alliances de marques, du co-marquage en particulier, tend à se développer. L'objectif de cet article est de mettre en évidence les effets du co-marquage sur l'image des marques partenaires À partir d'une recherche expérimentale qui étudie les modifications de l'image des marques engagées dans des opérations de co-marquage, il apparaít notamment que les retombées de cette stratégie différent selon le type de co-marquage: fonctionnel ou symbolique.

[article] LES EFFETS D'UNE OPÉRATION DE CO-MARQUAGE SUR L'IMAGE DES MARQUES [texte imprimé] / Michel, Géraldine, Auteur . - 2006 . - pp. 61-72.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 207 (avril 2006) . - pp. 61-72

Catégories :

MARKETING

Résumé :

La pratique des alliances de marques, du co-marquage en particulier, tend à se développer. L'objectif de cet article est de mettre en évidence les effets du co-marquage sur l'image des marques partenaires À partir d'une recherche expérimentale qui étudie les modifications de l'image des marques engagées dans des opérations de co-marquage, il apparaít notamment que les retombées de cette stratégie différent selon le type de co-marquage: fonctionnel ou symbolique.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 207 (avril 2006) . - pp. 43-59

Titre :	L'IMPACT DE LA PERSONNALITÉ DE LA MARQUE SUR LA RELATION MARQUE-CONSOMMATEUR, APPLICATION AU MARCHÉ DU PRÊT-À-PORTER FÉMININ
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Joël Gouteron, Auteur
Année de publication :	2006
Article en page(s) :	pp. 43-59
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Cet article évalue l'intérêt du concept de la personnalité de la marque dans la création ou l'entretien d'une relation client. Une étude empirique réalisée auprès de 225 femmes âgées de 18 ans à 24 ans sur le marché du prêt-à-porter prouve que la personnalité de la marque influence la confiance en la marque ainsi que l'attachement à la marque. L'étude montre également que le niveau d'implication dans la catégorie de produits modifie l'impact de la personnalité de la marque sur les variables de relation à la marque.

[article] L'IMPACT DE LA PERSONNALITÉ DE LA MARQUE SUR LA RELATION MARQUE-CONSOMMATEUR, APPLICATION AU MARCHÉ DU PRÊT-À-PORTER FÉMININ [texte imprimé] / Joël Gouteron, Auteur . - 2006 . - pp. 43-59.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 207 (avril 2006) . - pp. 43-59

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Cet article évalue l'intérêt du concept de la personnalité de la marque dans la création ou l'entretien d'une relation client. Une étude empirique réalisée auprès de 225 femmes âgées de 18 ans à 24 ans sur le marché du prêt-à-porter prouve que la personnalité de la marque influence la confiance en la marque ainsi que l'attachement à la marque. L'étude montre également que le niveau d'implication dans la catégorie de produits modifie l'impact de la personnalité de la marque sur les variables de relation à la marque.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 207 (avril 2006) . - pp. 25-41

Titre :	LA PERSONNALITÉ DES MARQUES : UNE CONTRIBUTION RÉELLE À LEUR GESTION ?
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	AMBROISE, Laure, Auteur
Année de publication :	2006
Article en page(s) :	pp. 25-41
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	L'objectif de cet article est de montrer dans quelle mesure la personnalité de la marque offre une réelle perspective de création, de développement et de gestion des marques basée sur le transfert de caractéristiques bumaines aux marques. Cette analyse présente le contexte d'apparition du concept de personnalité de la marque ainsi que les théories qui soutiennent cette perspective anthropologique. Un nouvel outil de mesure spécifique et adapté aux marques, le baromètre de personnalité des marques, est ensuite proposé en alternative aux échelles de personnalité humaine transposées au domaine des marques. L'intérêt opérationnel de cette nouvelle échelle est illustré au travers de plusieurs applications managériales, notamment pour les stratégies de différenciation, de positionnement et de communication mais également pour comprendre et anticiper le comportement du consommateur

[article] LA PERSONNALITÉ DES MARQUES : UNE CONTRIBUTION RÉELLE À LEUR GESTION ? [texte imprimé] / AMBROISE, Laure, Auteur . - 2006 . - pp. 25-41.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 207 (avril 2006) . - pp. 25-41

Catégories :

MARKETING

Résumé :

L'objectif de cet article est de montrer dans quelle mesure la personnalité de la marque offre une réelle perspective de création, de développement et de gestion des marques basée sur le transfert de caractéristiques bumaines aux marques. Cette analyse présente le contexte d'apparition du concept de personnalité de la marque ainsi que les théories qui soutiennent cette perspective anthropologique. Un nouvel outil de mesure spécifique et adapté aux marques, le baromètre de personnalité des marques, est ensuite proposé en alternative aux échelles de personnalité humaine transposées au domaine des marques. L'intérêt opérationnel de cette nouvelle échelle est illustré au travers de plusieurs applications managériales, notamment pour les stratégies de différenciation, de positionnement et de communication mais également pour comprendre et anticiper le comportement du consommateur

[article] 
inRevue Française du Marketing > 207 (avril 2006) . - pp. 5-24

Titre :	L'ATTACHEMENT À UNE MARQUE : CONJONCTION DE LA DÉPENDANCE ET DE L'AMITIÉ
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Cristau, Cécile, Auteur
Année de publication :	2006
Article en page(s) :	pp. 5-24
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Cette recherche propose un examen critique des différentes conceptualisations de la relation durable è la marque. Les notions de Dépendance et d'Amitié vis-à-vis d'une marque sont distinguées théoriquement et empiriquement. C'est leur conjonction simultanée qui est conceptualisée comme Attachement à la marque. Un modèle et des outils de mesure sont proposés pour établir leur validité predictive en contraste avec l'Engagement à la marque

[article] L'ATTACHEMENT À UNE MARQUE : CONJONCTION DE LA DÉPENDANCE ET DE L'AMITIÉ [texte imprimé] / Cristau, Cécile, Auteur . - 2006 . - pp. 5-24.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 207 (avril 2006) . - pp. 5-24

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Cette recherche propose un examen critique des différentes conceptualisations de la relation durable è la marque. Les notions de Dépendance et d'Amitié vis-à-vis d'une marque sont distinguées théoriquement et empiriquement. C'est leur conjonction simultanée qui est conceptualisée comme Attachement à la marque. Un modèle et des outils de mesure sont proposés pour établir leur validité predictive en contraste avec l'Engagement à la marque