[article] 
inRevue Française du Marketing > 208 (juillet 2006) . - pp. 61-74

Titre :	L'ÉTHIQUE SPORTIVE INTERNATIONALE
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Durand, Christopher, Auteur
Année de publication :	2006
Article en page(s) :	pp. 61-74
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Face aux évolutions sociales de leur environnement et aux critiques dont font l'obit les instances sportives internationales comme le CIO et la FIFA, « charte éthique » et « code déontologique » sont redéfinis. Sous pression de leurs parties prenantes (stakeholders) (ONG, Etats, fournisseurs, médias, sponsors et supporters), ces organisations doivent inscrire leur démarche éthique globale dans la mouvance mondiale. Même si le mouvement a sportif a toujours affiché la dimension éthique de son objet, certaines de ses règles professionnelles ont révélé une fragilité en termes de respect des valeurs sociétales. Aussi les actions déontologiques mises en œuvre aujourd'hui oscillent-elles entra l'évangélisme et le pharisaïsme selon l'éclairage retenu. Elles se situent entre une démarche volontaire et une adaptation contrainte. La question posée et celle de l'apparition éventuelle d'un principe d'universalité et de responsabilité sociétale des instances sportives internationales.

[article] L'ÉTHIQUE SPORTIVE INTERNATIONALE [texte imprimé] / Durand, Christopher, Auteur . - 2006 . - pp. 61-74.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 208 (juillet 2006) . - pp. 61-74

Résumé :

Face aux évolutions sociales de leur environnement et aux critiques dont font l'obit les instances sportives internationales comme le CIO et la FIFA, « charte éthique » et « code déontologique » sont redéfinis. Sous pression de leurs parties prenantes (stakeholders) (ONG, Etats, fournisseurs, médias, sponsors et supporters), ces organisations doivent inscrire leur démarche éthique globale dans la mouvance mondiale. Même si le mouvement a sportif a toujours affiché la dimension éthique de son objet, certaines de ses règles professionnelles ont révélé une fragilité en termes de respect des valeurs sociétales. Aussi les actions déontologiques mises en œuvre aujourd'hui oscillent-elles entra l'évangélisme et le pharisaïsme selon l'éclairage retenu. Elles se situent entre une démarche volontaire et une adaptation contrainte. La question posée et celle de l'apparition éventuelle d'un principe d'universalité et de responsabilité sociétale des instances sportives internationales.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 208 (juillet 2006) . - pp. 49-59

Titre :	INFLUENCE DE L'ÂGE SUR LA MÉMORISATION DES MARQUES PRÉSENTÉES DANS DES PUBLICITÉS À LA TÉLÉVISION
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Droulers, Olivier, Auteur
Année de publication :	2006
Article en page(s) :	pp. 49-59
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	La proportion mondiale de personnes de plus de 60 ans qui était de 8% en 1950, est passée à 10% en 2000 et devrait atteindre 21% en 2050. Il est établi que le vieillissemem a un effet délétère sur les processus cognitifs en général et sur les processus mémoriels en particulier. L'objectif de ce travail est d'étudier l'impact de l'âge sur la mémorisation des marques présentées dans la publicité. La première expérimentation vise à comparer la mémorisation des publicités télévisées chez les sujets jeunes (18-21 ans), les seniors jeunes (55-65 ans) et les seniors plus âgés (plus de 65 ans). Elle permet d'observer une baisse des performances mémorielles, mesurée en terme de rappel et de reconnaissance des marques présentées, mais également l'apparition de nombreux « faux souvenirs » : les sujets âgés décorent reconnaître des marques qui n'ont à aucun moment de l'expérimetation été présentées. La seconde expérimentation permet de proposer une explication théorique pouvant rendre compte de l'augmentation des faux souvenirs sous l'effet du vieillissement. Les implications managériales, en particulier dans le domaine publicitaire, sont discutées. Enfin, des limites et des voies de recherche complémentaires sont exposées.

[article] INFLUENCE DE L'ÂGE SUR LA MÉMORISATION DES MARQUES PRÉSENTÉES DANS DES PUBLICITÉS À LA TÉLÉVISION [texte imprimé] / Droulers, Olivier, Auteur . - 2006 . - pp. 49-59.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 208 (juillet 2006) . - pp. 49-59

Catégories :

MARKETING

Résumé :

La proportion mondiale de personnes de plus de 60 ans qui était de 8% en 1950, est passée à 10% en 2000 et devrait atteindre 21% en 2050. Il est établi que le vieillissemem a un effet délétère sur les processus cognitifs en général et sur les processus mémoriels en particulier. L'objectif de ce travail est d'étudier l'impact de l'âge sur la mémorisation des marques présentées dans la publicité. La première expérimentation vise à comparer la mémorisation des publicités télévisées chez les sujets jeunes (18-21 ans), les seniors jeunes (55-65 ans) et les seniors plus âgés (plus de 65 ans). Elle permet d'observer une baisse des performances mémorielles, mesurée en terme de rappel et de reconnaissance des marques présentées, mais également l'apparition de nombreux « faux souvenirs » : les sujets âgés décorent reconnaître des marques qui n'ont à aucun moment de l'expérimetation été présentées. La seconde expérimentation permet de proposer une explication théorique pouvant rendre compte de l'augmentation des faux souvenirs sous l'effet du vieillissement. Les implications managériales, en particulier dans le domaine publicitaire, sont discutées. Enfin, des limites et des voies de recherche complémentaires sont exposées.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 208 (juillet 2006) . - pp.33-47

Titre :	L'IMPACT DES VALEURS PERSONNELLES DES EMPLOYÉS SUR LEURS ATTITUDES D'ORIENTATION VERS LE MARCHÉ
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Perrinjaquet, Amandine, Auteur
Année de publication :	2006
Article en page(s) :	pp.33-47
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING

[article] L'IMPACT DES VALEURS PERSONNELLES DES EMPLOYÉS SUR LEURS ATTITUDES D'ORIENTATION VERS LE MARCHÉ [texte imprimé] / Perrinjaquet, Amandine, Auteur . - 2006 . - pp.33-47.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 208 (juillet 2006) . - pp.33-47

Catégories :

MARKETING

[article] 
inRevue Française du Marketing > 208 (juillet 2006) . - pp. 7-31

Titre :	CONTRIBUTION DU MARKETING AU DÉVELOPPEMENT DURABLE
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Louppe, Albert, Auteur
Année de publication :	2006
Article en page(s) :	pp. 7-31
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Cet article a pour but d'approfondir les raisons et les modalités d'un rapprocheront entre marketing et développement durable et, plus particulièrement, d'analyser les conditions d'une meilleure rétciprocité entre les deux concepts dans le but de les renforcer l'un et l'autre. L'auteur propose d'abord une réflexion sur la nature des deux notions : ce qui peut les opposer, ce qui peut les rapprocher, il analyse ensuite le comportement des entreprises face aux enjeux du développement durable en s'efforçant de décrire les situations qui conduisent à mobiliser davantage le marketing. L'intégration d'objectifs sociaux et environnementaux, dans les programmes de marketing, est abordée par la présentation d'un plan en cinq étapes, depuis l'étude de la sensibilité « développement durable » d'un marché, jusqu'à la valorisation des efforts entrepris et des performances durables obtenues. Dans sa conclusion, l'auteur donne sa vision des quelques éléments qui pourraient caractériser et donner du sens à l'expression « marketing durable ».

[article] CONTRIBUTION DU MARKETING AU DÉVELOPPEMENT DURABLE [texte imprimé] / Louppe, Albert, Auteur . - 2006 . - pp. 7-31.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 208 (juillet 2006) . - pp. 7-31

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Cet article a pour but d'approfondir les raisons et les modalités d'un rapprocheront entre marketing et développement durable et, plus particulièrement, d'analyser les conditions d'une meilleure rétciprocité entre les deux concepts dans le but de les renforcer l'un et l'autre. L'auteur propose d'abord une réflexion sur la nature des deux notions : ce qui peut les opposer, ce qui peut les rapprocher, il analyse ensuite le comportement des entreprises face aux enjeux du développement durable en s'efforçant de décrire les situations qui conduisent à mobiliser davantage le marketing. L'intégration d'objectifs sociaux et environnementaux, dans les programmes de marketing, est abordée par la présentation d'un plan en cinq étapes, depuis l'étude de la sensibilité « développement durable » d'un marché, jusqu'à la valorisation des efforts entrepris et des performances durables obtenues. Dans sa conclusion, l'auteur donne sa vision des quelques éléments qui pourraient caractériser et donner du sens à l'expression « marketing durable ».