[article] 
inRevue Française du Marketing > 210 (décembre 2006) . - pp. 93-98

Titre :	LE FINANCEMENT DE LA VIE POLITIQUE EN FRANCE
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	JEANNIN, Marie Véronique, Auteur
Année de publication :	2006
Article en page(s) :	pp. 93-98
Langues :	Français (fre)

[article] LE FINANCEMENT DE LA VIE POLITIQUE EN FRANCE [texte imprimé] / JEANNIN, Marie Véronique, Auteur . - 2006 . - pp. 93-98.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 210 (décembre 2006) . - pp. 93-98

[article] 
inRevue Française du Marketing > 210 (décembre 2006) . - pp. 75-87

Titre :	JEUX DE CORRESPONDANCES ET DE MIROIRS ENTRE MARKETING POLITIQUE ET MERCATIQUE
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	MARTIN, Virginie, Auteur
Année de publication :	2006
Article en page(s) :	pp. 75-87
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	À partir des littératures du champ du marketing et de celui de la science politique, nous mettons en évidence les liens et les correspondances entre les sphères de la mercatique et celle du marketing politique. Ce travail transdisciplinaire permet de mettre en exergue combien sont nombreuses les passerelles et les possibilités d'enrichissement mutuel des champs de la recherche. Cette étude montre, par ailleurs, combien les mondes de la boutique et de la chose publique sont poreux et peuvent offrir des logiques similaires.

[article] JEUX DE CORRESPONDANCES ET DE MIROIRS ENTRE MARKETING POLITIQUE ET MERCATIQUE [texte imprimé] / MARTIN, Virginie, Auteur . - 2006 . - pp. 75-87.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 210 (décembre 2006) . - pp. 75-87

Catégories :

MARKETING

Résumé :

À partir des littératures du champ du marketing et de celui de la science politique, nous mettons en évidence les liens et les correspondances entre les sphères de la mercatique et celle du marketing politique. Ce travail transdisciplinaire permet de mettre en exergue combien sont nombreuses les passerelles et les possibilités d'enrichissement mutuel des champs de la recherche. Cette étude montre, par ailleurs, combien les mondes de la boutique et de la chose publique sont poreux et peuvent offrir des logiques similaires.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 210 (décembre 2006) . - pp. 39-73

Titre :	LE MARRKETING POLITIQUE QUARANTE ANS APRÈS…ANALYSE DES SEPT CAMPAGNES PRÉSIDENTIELLES DE LA V RÉUBLIQUE
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	BECHTOLD, Martine, Auteur
Année de publication :	2006
Article en page(s) :	pp. 39-73
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Quarante ans après l'introduction du marketing politique en France dans les campagnes électorales, cet article se propose d'en faire l'analyse. Tout d'abord est soulignée la difficulté qu'a eue le marketing politique à se dégager de son origine nordaméricaine pour finalement être accepté et se développer en s'enracinant dans le terreau politique français. Les grandes figures de la communication politique, comme Michel Bongrand, Jacques Séguéla et Thierry Saussez, sont évoquées à travers l'historique des élections présidentielles. L'article se termine sur l'importance actuelle des nouvelles technologies et l'adaptation du marketing politique à la démocratie électronique lors des prochaines échéances électorales. Pour chacune des sept campagnes présidentiellea, un tableau récapitulatif du mix politique des trois candidats arrivés en tête du premier tour donne une analyse de l'environnement sociétal et du climat politique au moment de l'élection.

[article] LE MARRKETING POLITIQUE QUARANTE ANS APRÈS…ANALYSE DES SEPT CAMPAGNES PRÉSIDENTIELLES DE LA V RÉUBLIQUE [texte imprimé] / BECHTOLD, Martine, Auteur . - 2006 . - pp. 39-73.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 210 (décembre 2006) . - pp. 39-73

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Quarante ans après l'introduction du marketing politique en France dans les campagnes électorales, cet article se propose d'en faire l'analyse. Tout d'abord est soulignée la difficulté qu'a eue le marketing politique à se dégager de son origine nordaméricaine pour finalement être accepté et se développer en s'enracinant dans le terreau politique français. Les grandes figures de la communication politique, comme Michel Bongrand, Jacques Séguéla et Thierry Saussez, sont évoquées à travers l'historique des élections présidentielles. L'article se termine sur l'importance actuelle des nouvelles technologies et l'adaptation du marketing politique à la démocratie électronique lors des prochaines échéances électorales. Pour chacune des sept campagnes présidentiellea, un tableau récapitulatif du mix politique des trois candidats arrivés en tête du premier tour donne une analyse de l'environnement sociétal et du climat politique au moment de l'élection.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 210 (décembre 2006) . - pp. 27-38

Titre :	UNE PERSONNALITÉ POLITIQUE PEUT-ELLE SURVIVE SANS UN SPIN DOCTOR ?
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Dagenais, Bernard, Auteur
Année de publication :	2006
Article en page(s) :	pp. 27-38
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Le spin doctor est un conseiller politique en communication dont le rôle est de construire de façon positive l'image, les déclarations, les faits et gestes du politicien qui lui confie son destin. Il exerce un rôle crucial dans les débats publics, puisque les personnalités politiques sont soumises quotidiennement à la pression médiatique à laquelle elles doivent rendre des comptes sur tous les sujets d'actualité. La réponse mal présentée, amène la déchéance d'un ministre comme celle de Hervé Gaymard. La réponse habillement orientée comme l'affirmation que Saddam Hussein possédait des armes de destruction massive permet l'entrée en guerre de deux pays contre un pays ennemi sans aucune raison objective. D'où la nécessité de préparer de façon minutieuse toutes les sorties publiques d'une personnalité politique. Le problème, c'est pourquoi doivent-ils mentir ?

[article] UNE PERSONNALITÉ POLITIQUE PEUT-ELLE SURVIVE SANS UN SPIN DOCTOR ? [texte imprimé] / Dagenais, Bernard, Auteur . - 2006 . - pp. 27-38.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 210 (décembre 2006) . - pp. 27-38

Résumé :

Le spin doctor est un conseiller politique en communication dont le rôle est de construire de façon positive l'image, les déclarations, les faits et gestes du politicien qui lui confie son destin. Il exerce un rôle crucial dans les débats publics, puisque les personnalités politiques sont soumises quotidiennement à la pression médiatique à laquelle elles doivent rendre des comptes sur tous les sujets d'actualité. La réponse mal présentée, amène la déchéance d'un ministre comme celle de Hervé Gaymard. La réponse habillement orientée comme l'affirmation que Saddam Hussein possédait des armes de destruction massive permet l'entrée en guerre de deux pays contre un pays ennemi sans aucune raison objective. D'où la nécessité de préparer de façon minutieuse toutes les sorties publiques d'une personnalité politique. Le problème, c'est pourquoi doivent-ils mentir ?

[article] 
inRevue Française du Marketing > 210 (décembre 2006) . - pp. 11-24

Titre :	LE MARKETING DE LA COMMUNICATION POLITIQUE DANS LE DISCOURS JOURNALISTIQUE
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Broquet, Christophe, Auteur
Année de publication :	2006
Article en page(s) :	pp. 11-24
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Cet article se propose de montrer comment le marketing de la communication politique s'est progressivement imposé comme un angle de traitement journalistique à part entière, non seulement en période électorale, mais aussi dans le temps politique ordinaire. Il met ainsi en lumière les raisons politiques (brouillage des clivages partisans, désenchantement à l'égard du jeu politique, impact des modifications institutionnelles) et médiatiques (réponse à une crise de légitimité, rôle prépondérant de la télévision) qui ont contribué à cette évolution. Il souligne également que le traitement du marketing de la communication politique par les journalistes passe essentiellement par le dévoilement des coulisses de la communication, le décryptage des techniques et des stratégies de communication ainsi que par la réappropriation des champs sémantiques du spectacle et du marketing. La posture du dévoilement les conduit à prendre de la distance vis-à-vis des politiques, distance qui leur permet d'exprimer leur expertise, d'attester de leur crédibilité et d'affirmer leur autonomie vis-à-vis des politiques.

[article] LE MARKETING DE LA COMMUNICATION POLITIQUE DANS LE DISCOURS JOURNALISTIQUE [texte imprimé] / Broquet, Christophe, Auteur . - 2006 . - pp. 11-24.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 210 (décembre 2006) . - pp. 11-24

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Cet article se propose de montrer comment le marketing de la communication politique s'est progressivement imposé comme un angle de traitement journalistique à part entière, non seulement en période électorale, mais aussi dans le temps politique ordinaire. Il met ainsi en lumière les raisons politiques (brouillage des clivages partisans, désenchantement à l'égard du jeu politique, impact des modifications institutionnelles) et médiatiques (réponse à une crise de légitimité, rôle prépondérant de la télévision) qui ont contribué à cette évolution. Il souligne également que le traitement du marketing de la communication politique par les journalistes passe essentiellement par le dévoilement des coulisses de la communication, le décryptage des techniques et des stratégies de communication ainsi que par la réappropriation des champs sémantiques du spectacle et du marketing. La posture du dévoilement les conduit à prendre de la distance vis-à-vis des politiques, distance qui leur permet d'exprimer leur expertise, d'attester de leur crédibilité et d'affirmer leur autonomie vis-à-vis des politiques.