[article] 
inRevue Française du Marketing > 211 (février 2007) . - pp. 65-92

Titre :	L'UTILISATION DE LA COMMUNICATION ET DE L'INFORMATION DANS LES DÉMARCHES DE LOBBYING DES ENTREPRISES: ENJEUX MANAGÉRIAUX ET SOCIÉTAUX
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Mourad Attarça, Auteur
Année de publication :	2007
Article en page(s) :	pp. 65-92
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Nous étudions dans cet article laplace de la communication et de l'information dans les stratégies de lobbying mises en œuvre par les entreprises. Le lobbying est une pratique en pleine mutation au sein des entreprises en France. Ces dernières années ont été caractérisées par un développement du recours à cette pratique de la part des entreprises du fait de la construction politique européenne, ainsi que par une professionnalisation dans les conduites des actions de lobbying. Le recours à l'information et à la communication s'inscrit dans cette évolution. Nous recensons ainsi, en les caractérisant, les différentes initiatives en termes de communication et d'information permettant à l'entreprise d'influer directement ou indirectement sur les décisions. Nous discutons également les conditions de mise en œuvre de ces actions d'influence ainsi que les facteurs pouvant influencer les choix stratégiques de l'entreprise en matière de communication politique. Enfin, le lobbying n'est pas une activité banale pour l'entreprise. Cette activité conduit l'entreprise à évoluer en dehors de son champ économique traditionnel. Il s'agit également d'une pratique politique dont la légitimité est discutable et discutée. Pour terminer, nous nous intéressons aux enjeux, pour l'entreprise comme pour la société en général, du recours à la communication et à l'information dans les stratégies de lobbying.

[article] L'UTILISATION DE LA COMMUNICATION ET DE L'INFORMATION DANS LES DÉMARCHES DE LOBBYING DES ENTREPRISES: ENJEUX MANAGÉRIAUX ET SOCIÉTAUX [texte imprimé] / Mourad Attarça, Auteur . - 2007 . - pp. 65-92.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 211 (février 2007) . - pp. 65-92

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Nous étudions dans cet article laplace de la communication et de l'information dans les stratégies de lobbying mises en œuvre par les entreprises. Le lobbying est une pratique en pleine mutation au sein des entreprises en France. Ces dernières années ont été caractérisées par un développement du recours à cette pratique de la part des entreprises du fait de la construction politique européenne, ainsi que par une professionnalisation dans les conduites des actions de lobbying. Le recours à l'information et à la communication s'inscrit dans cette évolution. Nous recensons ainsi, en les caractérisant, les différentes initiatives en termes de communication et d'information permettant à l'entreprise d'influer directement ou indirectement sur les décisions. Nous discutons également les conditions de mise en œuvre de ces actions d'influence ainsi que les facteurs pouvant influencer les choix stratégiques de l'entreprise en matière de communication politique. Enfin, le lobbying n'est pas une activité banale pour l'entreprise. Cette activité conduit l'entreprise à évoluer en dehors de son champ économique traditionnel. Il s'agit également d'une pratique politique dont la légitimité est discutable et discutée. Pour terminer, nous nous intéressons aux enjeux, pour l'entreprise comme pour la société en général, du recours à la communication et à l'information dans les stratégies de lobbying.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 211 (février 2007) . - pp. 53-63

Titre :	QUAND INTERNET S'INVITE DANS LE MARKETING POLITIQUE FRANÇAIS
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Michalowska, Anika, Auteur
Année de publication :	2007
Article en page(s) :	pp. 53-63
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	2007 sera certainement la première année durant laquelle Internet jouera un rôle significatif dans la stratégie de communication des principaux partis politiques en France. Les blogs, les sites, les forums politiques se multiplient mais les professionnels s'interrogent encore sur la meilleure façon d'utiliser ce nouveau média, qui demande un nouveau langage et beaucoup de réactivité, tout en posant la question de son véritable impact sur le citoyen-électeur

[article] QUAND INTERNET S'INVITE DANS LE MARKETING POLITIQUE FRANÇAIS [texte imprimé] / Michalowska, Anika, Auteur . - 2007 . - pp. 53-63.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 211 (février 2007) . - pp. 53-63

Catégories :

MARKETING

Résumé :

2007 sera certainement la première année durant laquelle Internet jouera un rôle significatif dans la stratégie de communication des principaux partis politiques en France. Les blogs, les sites, les forums politiques se multiplient mais les professionnels s'interrogent encore sur la meilleure façon d'utiliser ce nouveau média, qui demande un nouveau langage et beaucoup de réactivité, tout en posant la question de son véritable impact sur le citoyen-électeur

[article] 
inRevue Française du Marketing > 211 (février 2007) . - pp. 45-52

Titre :	LES SONDAGES ÉLECTORAUX DOIVENT-ILS ÊTRE CONTRÔLÉS ?
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Antoine, Jacques, Auteur
Année de publication :	2007
Article en page(s) :	pp. 45-52
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Une loi de 1977, complétée en 2002, règlemente sur certains points la réalisation et la publication des sondages en rapport avec les élections en France. L'article rappelle les principaux points de cette réglementation, puis présente un bilan de l'action de la Commission des sondages, chargée de l'appliquer. Il formule ensuite quelques suggestions en termes de progrès à accomplir, tant par les instituts que par les médias, dans le domaine des sondages électoraux.

[article] LES SONDAGES ÉLECTORAUX DOIVENT-ILS ÊTRE CONTRÔLÉS ? [texte imprimé] / Antoine, Jacques, Auteur . - 2007 . - pp. 45-52.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 211 (février 2007) . - pp. 45-52

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Une loi de 1977, complétée en 2002, règlemente sur certains points la réalisation et la publication des sondages en rapport avec les élections en France. L'article rappelle les principaux points de cette réglementation, puis présente un bilan de l'action de la Commission des sondages, chargée de l'appliquer. Il formule ensuite quelques suggestions en termes de progrès à accomplir, tant par les instituts que par les médias, dans le domaine des sondages électoraux.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 211 (février 2007) . - pp. 33-39

Titre :	SONDAGES POLITIQUES, MÉDIAS ET CAMPAGNES ÉLECTORALES AUX-ÉTATS-UNIS
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Jacobs, Lawrence, Auteur
Année de publication :	2007
Article en page(s) :	pp. 33-39
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Public Opinion Quarterly est un trimestriel publié par l'American Association for Public Opinion Research (AAPOR). L'article qui suit est le leader d'un numéro spécial qui a été consacré, en 2005, au système américain des relations entre les sondages politiques, les médias et les campagnes électorales, sur le cas des élections présidentielles de 2004 qui ont conduit à la réélection de George Bush. Cet article est donc conçu d'abord pourprésenter les articles qui composent ce numéro spécial. Ce faisant, il montre quelles sont et comment évoluent aux États-Unis, les relations internes du système médiatico-politique. D'après les auteurs, les sondages sur les élections gagnent en précision -- au sens d'une proximité des résultats des sondages avec ceux du vote -- mais sont critiqués par les médias. Et, surtout, les sondages sont utilisés comme outils d'un marketing de micro-ciblage des électeurs selon des spécificités s'écartant des électeurs médians. L'article évoque également -- sans vraiment les traiter -- les évolutions techniques des sondages d'opinion, principalement vers les sondages téléphoniques automatisés, et l'utilisation d'Internet. La conclusion de l'article est un appel aux professionnels -- sondeurs et utilisateurs des sondages -- pour une plus grande défense des sondages scientifiques. L'article rappelle d'ailleurs quelques tendances actuellement défavorables aux sondages : faibles taux de réponse, utilisation croissante du téléphone portable, sousreprésentation des jeunes adultes…

[article] SONDAGES POLITIQUES, MÉDIAS ET CAMPAGNES ÉLECTORALES AUX-ÉTATS-UNIS [texte imprimé] / Jacobs, Lawrence, Auteur . - 2007 . - pp. 33-39.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 211 (février 2007) . - pp. 33-39

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Public Opinion Quarterly est un trimestriel publié par l'American Association for Public Opinion Research (AAPOR). L'article qui suit est le leader d'un numéro spécial qui a été consacré, en 2005, au système américain des relations entre les sondages politiques, les médias et les campagnes électorales, sur le cas des élections présidentielles de 2004 qui ont conduit à la réélection de George Bush. Cet article est donc conçu d'abord pourprésenter les articles qui composent ce numéro spécial. Ce faisant, il montre quelles sont et comment évoluent aux États-Unis, les relations internes du système médiatico-politique. D'après les auteurs, les sondages sur les élections gagnent en précision -- au sens d'une proximité des résultats des sondages avec ceux du vote -- mais sont critiqués par les médias. Et, surtout, les sondages sont utilisés comme outils d'un marketing de micro-ciblage des électeurs selon des spécificités s'écartant des électeurs médians. L'article évoque également -- sans vraiment les traiter -- les évolutions techniques des sondages d'opinion, principalement vers les sondages téléphoniques automatisés, et l'utilisation d'Internet. La conclusion de l'article est un appel aux professionnels -- sondeurs et utilisateurs des sondages -- pour une plus grande défense des sondages scientifiques. L'article rappelle d'ailleurs quelques tendances actuellement défavorables aux sondages : faibles taux de réponse, utilisation croissante du téléphone portable, sousreprésentation des jeunes adultes…

[article] 
inRevue Française du Marketing > 211 (février 2007) . - pp. 31-32

Titre :	PESSIMISME SOCIO-ÉCONOMIQUE ET DÉFIANCE POLITIQUE
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Perrineau, Pascal, Auteur
Année de publication :	2007
Article en page(s) :	pp. 31-32
Langues :	Français (fre)

[article] PESSIMISME SOCIO-ÉCONOMIQUE ET DÉFIANCE POLITIQUE [texte imprimé] / Perrineau, Pascal, Auteur . - 2007 . - pp. 31-32.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 211 (février 2007) . - pp. 31-32