[article] 
inRevue Française du Marketing > 216 (mars 2008) . - pp. 63-72

Titre :	LES NOUVEAUX TERRITOIRES DU PLACEMENT DE MARQUES
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Delattre, Eric, Auteur
Année de publication :	2008
Article en page(s) :	pp. 63-72
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Le placement de produits et, plus généralement, de marques est désormais une pratique courante dans les films. De nouveaux territoires d'application apparaissent, parmi lesquels lesjeux vidéo, les œuvres théâtrales, musicales mais aussi littéraires. Si ces nouvelles formes de placement de marques attirent un nombre croissant d'annonceurs, de nombreuses études restent à réaliser sur leurperception et leur efficacité réelle. Dans cette optique, le marketing expérientiel permet d'envisager le placement comme l'intégration d'une marque dans une expérience de divertissement. En dépit de certaines limites, cette forme de communication paraît interessante pour donner du sens à la marque.

[article] LES NOUVEAUX TERRITOIRES DU PLACEMENT DE MARQUES [texte imprimé] / Delattre, Eric, Auteur . - 2008 . - pp. 63-72.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 216 (mars 2008) . - pp. 63-72

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Le placement de produits et, plus généralement, de marques est désormais une pratique courante dans les films. De nouveaux territoires d'application apparaissent, parmi lesquels lesjeux vidéo, les œuvres théâtrales, musicales mais aussi littéraires. Si ces nouvelles formes de placement de marques attirent un nombre croissant d'annonceurs, de nombreuses études restent à réaliser sur leurperception et leur efficacité réelle. Dans cette optique, le marketing expérientiel permet d'envisager le placement comme l'intégration d'une marque dans une expérience de divertissement. En dépit de certaines limites, cette forme de communication paraît interessante pour donner du sens à la marque.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 216 (mars 2008) . - pp. 43-60

Titre :	L'ADOLESCENT, LES PAIRS ET SOCIALISATION : ÉTHOGRAPHIE D'UNE COUR DE RÉCRÉATION
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Muratore, Isabelle, Auteur
Année de publication :	2008
Article en page(s) :	pp. 43-60
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Selon Harris (1995), les groupes de pairs ont une influence déterminante sur l'attitude et le comportement des jeunes. Et pourtant, figurant parmi les facteurs de socialisation, les pairs demeurent très peu étudiés ou de manière annexe, dans la littérature marketing dédiée à l'étude de l'enfant et de l'adolescent. Cet article propose d'appréhender le groupe de pairs des 15-21 ans en s'appuyant sur une approche éthologique complétée par une série d'entretiens qualitatifs. L'objectif est de contribuer à une meilleure compréhension des groupes de pairs et de leur influence sur l'adolescent. L'enjeu managérial consiste à permettre aux annonceurs d'utiliser de manière optimale les pairs dans leur stratégie de communication ciblant l'adolescent.

[article] L'ADOLESCENT, LES PAIRS ET SOCIALISATION : ÉTHOGRAPHIE D'UNE COUR DE RÉCRÉATION [texte imprimé] / Muratore, Isabelle, Auteur . - 2008 . - pp. 43-60.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 216 (mars 2008) . - pp. 43-60

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Selon Harris (1995), les groupes de pairs ont une influence déterminante sur l'attitude et le comportement des jeunes. Et pourtant, figurant parmi les facteurs de socialisation, les pairs demeurent très peu étudiés ou de manière annexe, dans la littérature marketing dédiée à l'étude de l'enfant et de l'adolescent. Cet article propose d'appréhender le groupe de pairs des 15-21 ans en s'appuyant sur une approche éthologique complétée par une série d'entretiens qualitatifs. L'objectif est de contribuer à une meilleure compréhension des groupes de pairs et de leur influence sur l'adolescent. L'enjeu managérial consiste à permettre aux annonceurs d'utiliser de manière optimale les pairs dans leur stratégie de communication ciblant l'adolescent.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 216 (mars 2008) . - pp. 25-42

Titre :	LE CAPITAL MARQUE : EN QUOI LA CATÉGORIE DE PRODUIT INFLUENCE-T-ELLE LE RÔLE DE LA MARQUE DANS LE CHOIX DU PRODUIT ?
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	JOURDAN, Philippe, Auteur
Année de publication :	2008
Article en page(s) :	pp. 25-42
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	La marque véhicule une information qui se substitue ou complémente utilement celle que délivre le produit ou le service. Cette valeur d'information de la marque peut être mesurée à l'aide d'une approche par l'analyse conjointe : deux dimensions sont alors mises en évidence, le capital marque produit (CMP) et le capital marque hors produit (CMHP) constitutives du capital marque global (CMG). Ces dimensions capturent en réalité trois manifestations de la marque sur l'évaluation du produit: le balo, l'inférence et l'heuristique, qui prennent appui sur les perceptions et les associations que la marque véhicule. La recherche met en évidence que ces trois effets sont dépendants de la catégorie d'expérience ou de recherche du produit : trois hypothèses sur la valeur du capital marque ainsi décomposé sont énoncéespuis validées au moyen d'un plan d'expérience en laboratoire.

[article] LE CAPITAL MARQUE : EN QUOI LA CATÉGORIE DE PRODUIT INFLUENCE-T-ELLE LE RÔLE DE LA MARQUE DANS LE CHOIX DU PRODUIT ? [texte imprimé] / JOURDAN, Philippe, Auteur . - 2008 . - pp. 25-42.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 216 (mars 2008) . - pp. 25-42

Catégories :

MARKETING

Résumé :

La marque véhicule une information qui se substitue ou complémente utilement celle que délivre le produit ou le service. Cette valeur d'information de la marque peut être mesurée à l'aide d'une approche par l'analyse conjointe : deux dimensions sont alors mises en évidence, le capital marque produit (CMP) et le capital marque hors produit (CMHP) constitutives du capital marque global (CMG). Ces dimensions capturent en réalité trois manifestations de la marque sur l'évaluation du produit: le balo, l'inférence et l'heuristique, qui prennent appui sur les perceptions et les associations que la marque véhicule. La recherche met en évidence que ces trois effets sont dépendants de la catégorie d'expérience ou de recherche du produit : trois hypothèses sur la valeur du capital marque ainsi décomposé sont énoncéespuis validées au moyen d'un plan d'expérience en laboratoire.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 216 (mars 2008) . - pp. 7-23

Titre :	L'APPROPRIATION DES RESSOURCES FINANCIÈRES PERSONNELLES DE LA FEMME ACTIVE : UN OUTIL POUR UNE MEILLEURE COMPRÉHENSION DES COMPORTEMENTS D'ACHAT ET DES POSSIBILITÉS D'AUTONOMIE FINANCIÈRE
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Devallet-Ezanno, Delphine, Auteur
Année de publication :	2008
Article en page(s) :	pp. 7-23
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Ce travail tend à monter que, dans un contexte d'extension de l'activité féminine, il est souhaitable de comprendre le rapport de la femme active à ses gains personnels. La consommation dans un foyer est, en effet, structurée par le controle sur l'argent, sa possession et la façon d'y accéder. Une enquête exploratoire par entretiens semi-directifs auprès de 40 femmes mariées actives nous permet de mettre en relief les différentes possibilités pour une femme active d'effectuer un achat personnel. La mise en évidence de cette diversité met l'accent sur l'importance deprendre en considération l'appropriation des ressources financières personnelles comme préalable au comportement d'achat. Il est mis en lumière que l'appréciation du rôle des femmes actives dans le ménage comme entité économique est dominée par le biais de représentations sociales, liées au genre, qui minimisent ce qui va revenir à la femme pour son utilisation personnelle.

[article] L'APPROPRIATION DES RESSOURCES FINANCIÈRES PERSONNELLES DE LA FEMME ACTIVE : UN OUTIL POUR UNE MEILLEURE COMPRÉHENSION DES COMPORTEMENTS D'ACHAT ET DES POSSIBILITÉS D'AUTONOMIE FINANCIÈRE [texte imprimé] / Devallet-Ezanno, Delphine, Auteur . - 2008 . - pp. 7-23.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 216 (mars 2008) . - pp. 7-23

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Ce travail tend à monter que, dans un contexte d'extension de l'activité féminine, il est souhaitable de comprendre le rapport de la femme active à ses gains personnels. La consommation dans un foyer est, en effet, structurée par le controle sur l'argent, sa possession et la façon d'y accéder. Une enquête exploratoire par entretiens semi-directifs auprès de 40 femmes mariées actives nous permet de mettre en relief les différentes possibilités pour une femme active d'effectuer un achat personnel. La mise en évidence de cette diversité met l'accent sur l'importance deprendre en considération l'appropriation des ressources financières personnelles comme préalable au comportement d'achat. Il est mis en lumière que l'appréciation du rôle des femmes actives dans le ménage comme entité économique est dominée par le biais de représentations sociales, liées au genre, qui minimisent ce qui va revenir à la femme pour son utilisation personnelle.