| Titre : | Le marketing de l'offre | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Patrick Ochs, Auteur | | Editeur : | Paris : Economica | | Année de publication : | 1998 | | Collection : | Collection Gestion | | Sous-collection : | Série Politique générale, finance et marketing | | Importance : | 94 p. | | Présentation : | graph., couv. ill. | | Format : | 24 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7178-3495-6 | | Prix : | 125 F | | Note générale : | Bibliogr. p. 89-91 | | Langues : | Français (fre) | | Catégories : | MARKETING
| | Tags : | Marketing stratégique | | Index. décimale : | 658.800 1 | | Résumé : | Le marketing de l'offre s'inscrit dans une logique nouvelle : la création de marché.Outre l'évolution récente des concepts de marketing, cet ouvrage propose une définition du marketing de l'offre. La démarche de partage de marché entre plusieurs compétiteurs est comparée à celle de création de marché par la différenciation et l'ajout de valeurs. La méthodologie présentée dans ce livre intègre des étapes de valorisation de l'offre, d'évaluation et de mesure de compétitivité. Les dix-neuf cas d'entreprises confrontées à des démarches de marketing de l'offre permettent de bien comprendre les interrelations effectives entre la réflexion et l'action. |
Le marketing de l'offre [texte imprimé] / Patrick Ochs, Auteur . - Economica, 1998 . - 94 p. : graph., couv. ill. ; 24 cm. - ( Collection Gestion. Série Politique générale, finance et marketing) . ISBN : 978-2-7178-3495-6 : 125 F Bibliogr. p. 89-91 Langues : Français ( fre) | Catégories : | MARKETING
| | Tags : | Marketing stratégique | | Index. décimale : | 658.800 1 | | Résumé : | Le marketing de l'offre s'inscrit dans une logique nouvelle : la création de marché.Outre l'évolution récente des concepts de marketing, cet ouvrage propose une définition du marketing de l'offre. La démarche de partage de marché entre plusieurs compétiteurs est comparée à celle de création de marché par la différenciation et l'ajout de valeurs. La méthodologie présentée dans ce livre intègre des étapes de valorisation de l'offre, d'évaluation et de mesure de compétitivité. Les dix-neuf cas d'entreprises confrontées à des démarches de marketing de l'offre permettent de bien comprendre les interrelations effectives entre la réflexion et l'action. |
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