[article] 
inRevue Française du Marketing > 224 (octobre 2009) . - pp. 49-66

Titre :	RAPPROCHEMENT ENTRE LE MARKETING ET L'ADMINISTRATION PUBLIQUE : VERS UNE COMPRÉHENSION GLOBALE DU POTENTIEL DU MARKETING PUBLIC
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Kaplan, Andreas M., Auteur
Année de publication :	2009
Article en page(s) :	pp. 49-66
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Notre objectif est de montrer que le Marketing et l'Administration Publique ont évolué en convergence et que l'existence d'une combinaison entre ces deux secteurs paraît plus réaliste aujourd'hui qu'hier. Cependant, malgré une telle évolution, le Marketing n'a pas encore une place très visible dans l'Administration Publique. Nous essaierons de comprendre pourquoi en adoptant une perspective internationale et en nous appuyant sur cinq entretiens approfondis avec des hauts fonctionnaires de différents pays.

[article] RAPPROCHEMENT ENTRE LE MARKETING ET L'ADMINISTRATION PUBLIQUE : VERS UNE COMPRÉHENSION GLOBALE DU POTENTIEL DU MARKETING PUBLIC [texte imprimé] / Kaplan, Andreas M., Auteur . - 2009 . - pp. 49-66.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 224 (octobre 2009) . - pp. 49-66

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Notre objectif est de montrer que le Marketing et l'Administration Publique ont évolué en convergence et que l'existence d'une combinaison entre ces deux secteurs paraît plus réaliste aujourd'hui qu'hier. Cependant, malgré une telle évolution, le Marketing n'a pas encore une place très visible dans l'Administration Publique. Nous essaierons de comprendre pourquoi en adoptant une perspective internationale et en nous appuyant sur cinq entretiens approfondis avec des hauts fonctionnaires de différents pays.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 224 (octobre 2009) . - pp. 35-47

Titre :	COMMERCE ÉQUITABLE ET GRANDE DISTRIBUTION : UNE NÉGOCIATION COOPÉRATIVE ?
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Lionel Bobot, Auteur
Année de publication :	2009
Article en page(s) :	pp. 35-47
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	L'objectif principal de cet article est de vérifier si la négociation entre la grande distribution et les acteurs du commerce équitable est bien coopérative. Après une discussion sur les différentes approches théoriques des asymétries de pouvoir des acteurs dans les canaux de distribution et de la négociation, une recherche basée sur des entretiens qualitatifs appro- fondis auprès d'acteurs du commerce équitable et de la grande distribution a pour projet de vérifier nos réflexions concernant les pratiques de négociation avec la grande distribution. Bien que la négociation entre la grande distribution et le commerce équitable soit basée sur une approche coopérative, les évolutions sont inquiétantes du fait, notamment, de l'arrivée des marques distributeurs. Les apports de l'étude et ses limites sont présentés en conclusion.

[article] COMMERCE ÉQUITABLE ET GRANDE DISTRIBUTION : UNE NÉGOCIATION COOPÉRATIVE ? [texte imprimé] / Lionel Bobot, Auteur . - 2009 . - pp. 35-47.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 224 (octobre 2009) . - pp. 35-47

Catégories :

MARKETING

Résumé :

L'objectif principal de cet article est de vérifier si la négociation entre la grande distribution et les acteurs du commerce équitable est bien coopérative. Après une discussion sur les différentes approches théoriques des asymétries de pouvoir des acteurs dans les canaux de distribution et de la négociation, une recherche basée sur des entretiens qualitatifs appro- fondis auprès d'acteurs du commerce équitable et de la grande distribution a pour projet de vérifier nos réflexions concernant les pratiques de négociation avec la grande distribution. Bien que la négociation entre la grande distribution et le commerce équitable soit basée sur une approche coopérative, les évolutions sont inquiétantes du fait, notamment, de l'arrivée des marques distributeurs. Les apports de l'étude et ses limites sont présentés en conclusion.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 224 (octobre 2009) . - pp. 21-34

Titre :	QUELLE LÉGITIMITÉ À COMMUNIQUER POUR LES CANDIDATS À L'ÉLECTION PRÉSIDENTIELLE FRANÇAISE? : LE CAS DE LA COMMUNICATION SUR L'ENVIRONNEMENT EN 2007
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Capelli, Sonia, Auteur
Année de publication :	2009
Article en page(s) :	pp. 21-34
Langues :	Français (fre)
Résumé :	Le marketing politique s'inspire de plus en plus des pratiques de la communication publicitaire. Dans cette étude, nous transférons le modèle de légitimité d'une communication à l'étude de la campagne des élec- tions présidentielles de 2007. Nous comparons deux procédés (l'humour et la menace) pour trois candidats défendant la cause environnementale. Ainsi, nous montrons que les trois facettes de la légitimité (légitimi- té des objectifs, légitimité des moyens et légitimité des pratiques) impactent l'attitude de l'audience et, en particulier, son intention de vote.

[article] QUELLE LÉGITIMITÉ À COMMUNIQUER POUR LES CANDIDATS À L'ÉLECTION PRÉSIDENTIELLE FRANÇAISE? : LE CAS DE LA COMMUNICATION SUR L'ENVIRONNEMENT EN 2007 [texte imprimé] / Capelli, Sonia, Auteur . - 2009 . - pp. 21-34.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 224 (octobre 2009) . - pp. 21-34

Résumé :

Le marketing politique s'inspire de plus en plus des pratiques de la communication publicitaire. Dans cette étude, nous transférons le modèle de légitimité d'une communication à l'étude de la campagne des élec- tions présidentielles de 2007. Nous comparons deux procédés (l'humour et la menace) pour trois candidats défendant la cause environnementale. Ainsi, nous montrons que les trois facettes de la légitimité (légitimi- té des objectifs, légitimité des moyens et légitimité des pratiques) impactent l'attitude de l'audience et, en particulier, son intention de vote.

[article] 
inRevue Française du Marketing > 224 (octobre 2009) . - pp. 7-19

Titre :	MARKETING STRATÉGIQUE, STRATÉGIE MARKETING : PROPOSITION D'UNE GRILLE DE LECTURE INTÉGRATIVE
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	KIROVA, Valentina, Auteur
Année de publication :	2009
Article en page(s) :	pp. 7-19
Langues :	Français (fre)
Catégories :	MARKETING
Résumé :	Cet article retrace le débat autour de la définition de deux stratégies alternatives : la stratégie marketing et le marketing stratégique. La revue des définitions du marketing stratégique et de la stratégie marketing témoigne de plusieurs visions différentes, qui engendrent une confusion grandissante tant parmi les chercheurs que parmi les praticiens du marketing. L'objectif de cet article est de proposer une clé de lecture du marketing stratégique et de la stratégie marketing, fondée sur sept critères discriminants. Cette grille d'identification intégrative a pour but de faciliter leur opérationnalisation et la vérification empirique de leur existence dans l'entreprise.

[article] MARKETING STRATÉGIQUE, STRATÉGIE MARKETING : PROPOSITION D'UNE GRILLE DE LECTURE INTÉGRATIVE [texte imprimé] / KIROVA, Valentina, Auteur . - 2009 . - pp. 7-19.
Langues : Français (fre)
inRevue Française du Marketing > 224 (octobre 2009) . - pp. 7-19

Catégories :

MARKETING

Résumé :

Cet article retrace le débat autour de la définition de deux stratégies alternatives : la stratégie marketing et le marketing stratégique. La revue des définitions du marketing stratégique et de la stratégie marketing témoigne de plusieurs visions différentes, qui engendrent une confusion grandissante tant parmi les chercheurs que parmi les praticiens du marketing. L'objectif de cet article est de proposer une clé de lecture du marketing stratégique et de la stratégie marketing, fondée sur sept critères discriminants. Cette grille d'identification intégrative a pour but de faciliter leur opérationnalisation et la vérification empirique de leur existence dans l'entreprise.